3.3.4 Теория жизненного цикла продукта.

Наиболее популярной теорией в настоящее время является теория жизненного цикла продукта, разработанная Р. Верноном в 1966 г. Соглас­но этой теории, каждый новый продукт с момента появления на рынке до ухода с него проходит 4 стадии: внедрение, расширение, зрелость и ста­рение.

На стадии внедрения, когда новую продукцию только начинают про­изводить, спрос на нее будет незначительный, а цена достаточно высокая. Такие товары смогут потреблять лица с высокими доходами. На второй стадии фирма переходит к крупносерийному производству, издержки уменьшаются, новый товар экспортируется за рубеж. Первоначально спрос удовлетворяется за счет экспорта, а затем при передаче технологии начинается производство такого же товара за рубежом.

На стадии зрелости происходит массовое производство продукции уже во многих странах мира, технология достигает высокой стандартиза­ции, что позволяет использовать менее квалифицированный труд, сни­жать издержки производства и цены.

На стадии старения продукции в странах нововведений спрос начина­ет сокращаться, определенная часть спроса на эту продукцию удовлетво­ряется за счет импорта. Ведущие компании развитых стран начинают производство и внедрение на мировой рынок новых более совершенных товаров. Как видим, концепция жизненного цикла продукта развивает теорию сравнительных преимуществ, учитывает фактор времени, показывает, когда экспорт достигает максимальной величины, принося наиболь­шую прибыль. В соответствии с этой теорией страны специализируются на производстве и экспорте одного и того же товара на разных стадиях зрелости.

3.3.5 Теория «международной конкурентоспособности наций».

В ряду актуальных проблем внешней торговли на современном этапе находится проблема совмещения интересов национальной экономики и интересов отдельных фирм, участвующих в международной торговле. Возникает вопрос: почему отдельные фирмы некоторых стран получают конкурентные преимущества в торговле определенными товарами, в кон­кретных отраслях? На основе изучения практики компаний 10 ведущих индустриальных стран, на которые приходится почти половина мирового экспорта, американский экономист М. Портер в 90-е годы XX в. разработал теорию «международной конкурентоспособности наций». Согласно этой теории, конкурентоспособность страны в международной торговле опре­деляется воздействием и взаимосвязью четырех основных параметров:

1) факторных условий;

2) условий спроса;

3) состоянием обслуживающих и близких отраслей;

4) стратегией фирмы и конкуренции.

М. Портер указывает, что весьма важное значение имеют факторы производства, которые необходимы для успешной конкуренции в данной отрасли. При этом он считает, что эти факторы страной не наследуются, а создаются в процессе расширенного производства.

Условия спроса представляют собой требования внутреннего рынка, определяющее развитие фирмы, взаимосвязь с потенциальным развитием мирового рынка. Именно спрос па внутреннем рынке является важней­шим фактором воздействия на деятельность любой фирмы. Например, в Японии спросом населения, которые проживали в однокомнатных квар­тирах, пользовались дешевые энергосберегающие кондиционеры, которые стала выпускать промышленность. В последствии спрос на такие конди­ционеры возник во многих странах мира, что обеспечивало их экспорт японскими компаниями.

Третий параметр - близкие и обслуживающие отрасли - характеризу­ет наличие в стране высокопрофессионального эффективного производст­венного окружения, которое оказывает непосредственное влияние на дея­тельность фирмы. Так, ювелирные изделия, производимые итальянскими фирмами, конкурентоспособны и пользуются большим спросом на внеш­нем рынке во многом благодаря тому, что Италия является мировым ли­дером по производству машин для обработки драгоценных камней и ме­таллов.

Четвертый параметр - стратегия фирмы и конкуренция - связан с раз­работкой конкурентной стратегии фирмы, с ее поведением в своей отрасли. По мнению М. Портера очень важное значение имеет наличие конку­ренции на внутреннем рынке, которая стимулирует выход фирмы за гра­ницу, способствует поиску внешних рынков. По его мнению фирмы, за­щищенные государственной поддержкой, имеют более низкую эффектив­ность производства, их продукция неконкурентоспособна на внешнем рынке.