2. Предпринимательская идея и её выбор

Как процесс предпринимательство представляет собой цепочку действий, начиная с поиска (зарождения) предпринимательской идеи и заканчивая её воплощением в конкретный проект (предприятие), позволяющих производить необходимые потребителям товары, оказывать услуги и заканчивающийся извлечением прибыли. [4, стр.6]

Наличия капитала и прочих ресурсов для производства еще недостаточно для предпринимательства в той или иной области, если отсутствует реальная идея. Правильно выбранная идея определяет успешную деятельность предпринимателя на длительный срок.

Предпринимательская идея — это четко сформулированное предпринимателем мнение, с помощью какого именно нового товара (услуги) или реализовав какой именно способ изготовления имеющейся продукции он может получить наибольшую прибыль.[4, стр.42]

Наиболее характерные формы предпринимательских идей:

1. Идея товара — традиционно под идеей в предпринимательстве подразумевается идея нового товара или нового продукта. Новый продукт, таким образом, становится итогом практической реализации идеи, ее воплощением в реальной жизни.[4, стр.40]

2. Идея нововведения — создание на предприятии новых условий, реализация изменений технического, технологического, организационного, правового, финансового и т.п. содержания. Предпринимательская идея будет оказывать на товар влияние через состоявшиеся нововведения. Очевидно, что производство прежнего товара в новых условиях, которые обеспечиваются реализацией на практике идеи нововведения, может создать для конкретного предприятия совершенно новые, конкурентно выгодные условия, что, в свою очередь, может существенно укрепить его позиции на рынке.

3. Идея бизнеса — идеи бизнеса в большинстве случаев становятся при своей практической реализации ядром новых предприятий или новой отрасли. При этом они определяют содержание будущего бизнеса, его предметную область, будущую рыночную нишу для предприятия, его структуру.

Выделенные три формы предпринимательских идей (идея бизнеса, идея товара и идея нововведения) не являются единственными, а являются для предпринимательского бизнеса основными и наиболее характерными.[4, стр.41 ]

Процесс поиска предпринимательской идеи можно разделить на два основных этапа:

1 этап - поиск идей.

При выборе идеи предприниматель в основном может избрать один из двух путей: либо сопоставлять свои возможности с потребностями рынка, либо сопоставлять потребности рынка со своими возможностями.

Выявление и удовлетворение потребительских нужд являются главными факторами при поиске и выборе идеи. Суть идеи должна базироваться на принципе: найти потребность и удовлетворить её.

Источниками формирования предпринимательских идей обычно считают:

• товарный рынок;

• географический или структурный «разрывы» в системе общественного производства;

• достижения науки и техники;

• новые возможности применения уже производимого товара или продукта;

• не осознанные потребителем или пока не удовлетворенные потребительские запросы.

Сущность использования товарного рынка как источника идей сводится к выявлению существующего на рынке дефицита. Обычно к этому источнику прибегают начинающие предприниматели, имеющие небольшой опыт. [4, стр.47]

При использовании в качестве источника идей географических или структурных «разрывов» в системе общественного производства предприниматель анализирует:

• процесс производства товара, его отдельных компонентов или даже целой товарной группы;

• источник и «маршрут» продвижения товара от производителя к потребителю;

• форму предложения товара потребителю.

Цель этого анализа: обнаружение «разрывов» в процессе производства — структурных (этот товар производится, а тот не производится) или в процессе поставок — географических (этот товар производится в нашей стране, а тот ввозится из-за рубежа, почему?). В результате обнаружения «разрывов» предприниматель формирует идею и реализует ее. Обычно это происходит в форме организации производства товара или отдельных его компонентов, взамен ввозимых из-за рубежа, налаживания прямых связей с производителем взамен существующих, включающих ряд посредников.[4, стр.48]

Достижения науки и техники в качестве источника идей требуют хорошей информированности в этой области и значительного интеллектуального труда. С одной стороны, такой подход направлен на поиск конкретных форм совмещения имеющихся достижений науки, техники и технологии, с другой — возможностей производства новых товаров. Этой деятельностью должны заниматься профессионалы.

Новые возможности применения уже производимого товара или продукта являются специфическим источником идей. В значительной степени появление идей на базе этого источника носит случайный характер. Однако целенаправленный поиск в этом направлении, основанный на творческом подходе, тоже является эффективным методом.

Не осознанные потребителем и пока неудовлетворенные запросы, угадываемые предпринимателем, представляют собой практически неисчерпаемый источник идей. Это основывается на том, что любая удовлетворенная потребность порождает новую. Однако идеи, основанные на данном источнике, приводят к проектам с повышенным риском. Зато успешная реализация таких проектов позволяет обеспечить долговременное устойчивое положение на рынке и высокий доход.[4, стр.49]

2 этап - оценка и выбор идей.

На этом этапе необходимо решить, вкладывать или нет деньги в реализацию идеи.

Все виды вложения капитала в форме имущественных, интеллектуальных и иных ценностей в экономические объекты с целью получения в будущем доходов и иных выгод называются инвестициями.

Для оценки эффективности инвестиций разрабатывается инвестиционный проект.

Инвестиционный проект - это комплексный план мероприятий, направленный на создание нового или модернизацию действующего производства товаров (работ, услуг) с целью получения экономической выгоды.

Инвестиционный проект позволяет проверить все "за" и "против", прежде чем браться за реализацию идеи и искать ресурсы.