- •Микро- и макроэкономические основы рыночного ценообразования.
- •Содержание.
- •Тема 1. Характеристика рыночной экономики. 3
- •Тема 2. Теория спроса и предложения. 6
- •Тема 3. Ценообразование в рыночных структурах. 18
- •Тема 4. Рынок факторов производства. 35
- •Тема 5. Макроэкономические факторы ценообразования. 39
- •Тема 6. Методы ценообразования и виды ценовых стратегий. 43
- •Тема 1. Характеристика рыночной экономики.
- •Тема 2. Теория спроса и предложения.
- •2.1. Понятие и функция спроса.
- •2.2. Индивидуальный и рыночный спрос. Эластичность спроса.
- •2.3.Понятие предложения и функции предложения.
- •2.4. Взаимодействие спроса и предложения. Равновесие.
- •2.5. Понятие мгновенного, короткого и длительного периодов времени.
- •2.6. Стабильность равновесия. Понятие паутинообразной модели.
- •2.7. Воздействие государства на процесс ценообразования. Налоги и дотации. Фиксированные цены.
- •Тема 3. Ценообразование в рыночных структурах.
- •3.1. Понятие и виды рыночных структур.
- •3.2. Поведение предприятия в условиях совершенной конкуренции.
- •3.3 Ценообразование на монополизированном рынке
- •3.3.1. Спрос на продукт монополиста
- •3.3.2.Максимизация прибыли монополией.
- •3.3.3. Монопольное равновесие и ценовая эластичность спроса
- •3.3.4. Ущерб, приносимый монополией.
- •3.3.5. Естественная монополия и ее регулирование
- •3.3.6. Ценовая дискриминация
- •3.4. Ценообразование в условиях монополистической конкуренции
- •3.4.1. Кривая спроса на продукцию монополистически конкурентного предприятия
- •3.4.2. Краткосрочное и долгосрочное равновесие фирмы при монополистической конкуренции
- •3.5. Ценообразование в условиях олигополии
- •Тема 4. Рынок факторов производства.
- •4.1. Понятие факторов производства.
- •4.2. Рынок капитала. Дисконтирование.
- •Тема 5. Макроэкономические факторы ценообразования.
- •5.1. Уровень цен. Инфляция.
- •5.2. Государственное регулирование рынка и цен.
- •Тема 6. Методы ценообразования и виды ценовых стратегий.
- •6.1. Система цен. Принципы дифференциации цен.
- •6.1.1. Функции цены.
- •6.1.2. Система цен.
- •6.1.3. Мировые цены.
- •6.2. Состав и структура цены.
- •6.3. Ценовая политика фирмы. Ценовые стратегии.
- •6.4. Методы ценообразования.
- •6.4.1. Определение цен на основе издержек производства.
- •6.4.2. Определение цен на основе методов маркетинговых оценок.
- •6.4.3. Параметрические методы ценообразования.
- •6.5.Изменение цен: реакция потребителей и конкурентов на эти изменения.
- •Список рекомендуемой литературы.
2.3.Понятие предложения и функции предложения.
Предложение характеризует готовность продавца продать определенное количество того или иного товара в определенный период времени.
Объемом предложения называют количество какого-либо товара, которое желает продать на рынке отдельный продавец или группа продавцов в единицу времени при определенных условиях. К числу этих условий относятся: цены данного и других товаров, включая цены производственных ресурсов, характер применяемой технологии, наличие и размеры налогов и дотаций, природные условия и некоторые другие. Зависимость объема предложения от определяющих его факторов называется функцией предложения и имеет следующий вид:
QSA = f ( PA, РВ,......РZ, L, R, Т, N), где
QSA -объем предложения товара А в единицу времени,
PA - цена товара А,
РB......Z, - цены других товаров и ресурсов,
L- величина, характеризующая , применяемую при производстве товара А технологию,
R - наличие ресурсов,
Т - наличие налогов и дотаций,
N - величина, характеризующая влияние природных условий в природоэксплуатирующих отраслях.
Цена предложения - это минимальная цена, по которой продавец согласен продать определенное количество данного товара.
Если все факторы, определяющие объем предложения, кроме цены данного товара, принять постоянными, то можно получить функцию предложения от цены.
QSA= f(РА).
Рис. 2.4. Линия предложения товара.
Кривая предложения обычно имеет положительный наклон, так как при росте цены объем предложения увеличивается.
Различают изменение объема предложения - это движение вдоль линии предложения при изменении цены данного товара (рис. 2.5,а) и изменение предложения, представляющее собой сдвиг линии предложения при изменении других факторов, кроме цены данного товара (рис.2.5,б).
Рис. 2.5. Изменение объема предложения (а) и изменение предложения (б).
2.4. Взаимодействие спроса и предложения. Равновесие.
Чтобы рассмотреть взаимодействие спроса и предложения, необходимо совместить линии спроса и предложения на одном графике (рис. 2.6.)
Рис.2.6. Взаимодействие спроса и предложения.
Сущность рыночного равновесия заключается в том, что в этом состоянии рынок сбалансирован: ни продавцы, ни покупатели не стремятся нарушить это равновесие. В точке равновесия их интересы совпадают.
Равновесие - ситуация, при которой при данной цене величина объема спроса равна величине объема предложения.
Цена равновесная - цена, при которой объем спроса равен объему предложения.
Экономические величины, которые оказывают воздействие на цену, в ходе хозяйственной деятельности подвергаются непрерывным изменениям.
Поэтому равновесие в динамическом аспекте встречается лишь в редких случаях, и если оно достигается, то только на короткое время. Причинами подобных изменений могут быть, например, изменения в доходах, перемены во вкусах, в моде, изменение цен на факторы производства и внедрение новых технологий. Если эти, остававшиеся ранее в функции спроса и предложения неизменные величины начинают варьировать, то происходит смещение кривых спроса и предложения вправо и влево и, следовательно, изменение рыночного равновесия (рис.2.7. и 2.8.).
Рис.2.7. Одностороннее изменение предложения и спроса.
Понижение цен происходит только тогда, когда растет предложение (а) или падает спрос (б).
Повышение цен происходит только в том случае, если падает предложение (в) или растет спрос (г).
Рис.2.8.Одновременное изменение спроса и предложения.
Если растут предложение и спрос, то во всех трех случаях увеличивается количество, в то время как цена падает (а), повышается (б) или остается неизменной (в).
