- •1. Методические указания
- •2. Структура контрольной работы
- •3. Теоретическая часть контрольной работы
- •4. Практические задания контрольной работы. Задание 1.
- •Задание 2.
- •Задание 3.
- •Задание 7.
- •Задание 4.
- •Задание 5.
- •Задание 6.
- •Задание 8.
- •Задание 20.
- •Задание 21.
- •Задание 22.
- •Задание 23.
- •Задание 24.
- •Задание 25.
- •Задание 26.
- •Задание 27.
- •Задание 28.
- •Задание 29.
- •Задание 30.
- •Задание 31.
- •Задание 37.
- •Задание 38.
- •Задание 39.
- •Задание 40.
- •Задание 41.
- •Задание 42.
- •Задание 43.
- •Задание 44.
Задание 20.
Назовите 5 наиболее важных факторов, способствующих внедрению на фирме комплексного маркетинга.
5 № п/п |
Факторы |
Комментарий |
|
1. |
|
|
|
2. |
|
|
|
3. |
|
|
|
4. |
|
|
|
5. |
|
|
|
Задание 21.
К какому виду маркетинговой среды (1 – внутренняя микросреда, 2 – внешняя микросреда, 3 – макросреда) относятся субъекты и факторы:
Субъекты и факторы |
Вид среды |
Производители субститутов |
|
Появление лазерной хирургии |
|
Закон о защите прав потребителей |
|
Дистрибьютор |
|
Инфляция |
|
Международные покупатели |
|
Спонтанный спрос |
|
Трансагенство |
|
Рекламное агенство |
|
Корпорационная культура |
|
Портфель заказов |
|
Задание 22.
Заполните таблицу, распределив наиболее покупаемые товары по возрастным группам потребителей.
Возраст |
Группа |
Товары (3 - 4 примера) |
0 – 5 |
Маленькие дети |
|
6 – 19 |
Школьники и подростки |
|
20 – 34 |
Молодые люди |
|
35 – 49 |
Люди среднего возраста |
|
50 – 64 |
Люди зрелого возраста |
|
65 и более |
Пожилые люди |
|
Задание 23.
Перечислите отличия в поведении покупателей одного и того же товара в фирменном магазине и на рынке.
Задание 24.
По следующим данным с помощью стратегической матрицы БКГ разработайте товарную политику фирмы, т.е. ответьте на следующие вопросы:
От производства каких товаров следует отказаться?
В производство каких товаров необходимо инвестировать средства?
Из прибыли каких товаров необходимо черпать средства для инвестиций?
Наименование товара |
А |
Б |
В |
Г |
Д |
Е |
Ж |
З |
И |
К |
Л |
Темп роста рынка (в %) |
180 |
150 |
40 |
75 |
90 |
80 |
130 |
150 |
30 |
75 |
140 |
Доля товара на рынке (в %) |
90 |
75 |
25 |
30 |
80 |
60 |
10 |
30 |
10 |
75 |
40 |