2. Описание научных подходов к теории различных видов рекламы

2.1 Печатная реклама как средство формирования общественного мнения

Печатная реклама является одним из самых распространенных видов распространения рекламной информации. Более того, она является одним из первых видов рекламирования товаров и услуг, коммерческих обращений. Примерами печатной рекламы являются журналы и газеты, флаеры и мини брошюрки, листовки и календари, справочники и визитки, плакаты и каталоги, и многое другое.

Чаще всего термин печатная реклама ассоциируется с прессой. Действительно, наиболее распространенными носителями этого вида рекламы являются именно газеты и журналы – общественно-политические и глянцевые, массовые и специализированные. Их эффективность в нелегком деле продвижения товаров и услуг уже давно доказана и не подлежит сомнению.

Однако не менее успешно работает печатная реклама, размещаемая в справочно-информационных изданиях, рекламных каталогах и даже книгах. Эти рекламные площадки зачастую несправедливо сбрасывают со счетов, отдавая предпочтение традиционным изданиям.

Сегодня печатная реклама используется как малыми, так и крупными предприятиями. Малому бизнесу часто достаточно печатных рекламных материалов в черно-белом исполнении. Ввиду простоты и отсутствия иллюстраций, такие материалы стоят относительно недорого. Малый бизнес использует информационные письма, проспекты, плакаты, каталоги, этикетки и пр.

Принцип действия печатной рекламы заключается в том, чтобы донести до потребителя печатные рекламные материалы с информацией о товаре или услуге, равно как и о самой компании. Существуют различные способы распространения печатной рекламы. Наиболее популярными являются прямая почтовая рассылка и распространение рекламных проспектов и листовок непосредственно в местах предоставления услуг или продажи товаров.

При прямой рассылке рекламодатель получает и еще одно преимущество. В этом случае его усилия концентрируются на конкретных группах потребителей, что позволяет направить рекламное послание действительно заинтересованной аудитории.

Но, как и любой вид рекламы, печатная реклама имеет свои достоинства и недостатки.

К основным достоинствам относится информативность. Любая правильно созданная реклама может быть представлена на профессиональном уровне и включать в себя множественные аргументы в пользу товара, масштабные таблицы, графики и схемы, а также объемные тексты с доступной информацией и сравнительный анализ с другими конкурирующими товарами и услугами.

Печатное рекламное обращение имеет особенно длительное воздействие. Интерес к нему может возобновиться в любой момент, его также можно сохранить и поделиться с кем-либо.

Также выгодной стороной печатного вида рекламы является тематическая направленность, то есть рекламодатель может выбрать узкоспециализированные средства массовой информации с конкретной аудиторией. Печатная реклама доступна не только крупным мегаполисам, но и самым мелким населенным пунктам. Печатную продукцию можно распространять на определенной территории.

К недостаткам печатной рекламы относится то, что отсутствует аудио передача информации, то есть, исключена передача информации с помощью звуков. Недостаточный визуальный канал может снизить эффективность восприятия печатного рекламного сообщения.

Также печатная реклама имеет намного меньше аудитории по сравнению с рекламой на ТВ, поэтому уменьшается вероятность создания особенного респектабельного образа и широкой узнаваемости.