35. Існує дев'ять основних методів ціноутворення

1. Ціноутворення на основі середніх витрат

2. Ціноутворення на основі граничних витрат гарантує, що цінність додатково виробленої продукції для споживачів дорівнює витратам її виробництва

3.Метод цільового прибутку

4. Ціноутворення на основі суб'єктивних оцінок товару споживачів

5. Ціноутворення виходячи з уже відомого рівня цін на аналогічні товари та послуги

6. Нелінійне ціноутворення - диференціація цін для різних категорій споживачів виходячи з відмінностей у еластичності їх попиту

7.Олігополістичного ціноутворення - встановлення ціни однією фірмою (ціновим лідером) з мовчазної згоди решти фірм в масштабі цілої галузі

8.Хижацьке ціноутворення - встановлення неприйнятно низьких (демпінгових) цін для витіснення конкурентів з ринку і з галузі взагалі.

9. Ціноутворення в умовах природної монополії нерідко грунтується на так званому двухкомпонентном тариф

36. . Ціноутворення на основі середніх витрат (найбільш розповсюджений метод). У цьому випадку не враховують витрати конкретної фірми, а визначають ціну виходячи із середніх затрат по галузі. При цьому виникає дві проблеми: по-перше, при низькому обсязі виробництва дохід підприємця зменшується досить значно, а по-друге, тут не враховуються коливання попиту (протягом місяця, по сезонах року і т. д.).Даний метод ціноутворення вигідний головним чином для великих ветеринарних фірм.

37. Ціноутворення на основі граничних витрат гарантує, що цінність додатково виробленої продукції для споживачів дорівнює витратам її виробництва. Відхилення від даної системи призводять до зайвих втрат. Якщо допустимі витрати нижче ціни, то продукція виробляється в недостатній кількість, якщо ціна нижча, ніж граничні витрати, обсяг виробництва занадто великий.

Відомо, що середні витрати падають зі зростанням випуску продукції в силу економії від масштабу, тобто граничні витрати виявляються нижче середніх. Встановлення цін за граничними витратам в цьому випадку призвело б до зменшення ціни нижче довгострокових середніх витрат, тобто до збитків.

38. Метод цільового прибутку (ціна встановлюється виходячи з бажаного прибутку). Він має як позитивні, так і негативні сторони, зокрема, може привести до різкого зменшення обсягу виробництва.

39. Ціноутворення на основі суб'єктивних оцінок товару споживачів. Прийнятний для покупця рівень цін встановлюється шляхом опитування, пробних продажів і т. п.

40. Ціноутворення виходячи з уже відомого рівня цін на аналогічні товари та послуги (орієнтація на конкурентів).Так, нерідко ветеринарні лікарі-підприємці орієнтуються на наявні державні розцінки.

41. Нелінійне ціноутворення - диференціація цін для різних категорій споживачів виходячи з відмінностей у еластичності їх попиту. У даному випадку має місце свідома цінова дискримінація;за один і той же товар або послугу з одних споживачів беруть більш високу ціну, з інших - низьку. Головна мета - збільшення маси прибутку за рахунок значного зростання реалізації товарів і послуг за низькою ціною.

42. Олігополістичного ціноутворення - встановлення ціни однією фірмою (ціновим лідером) з мовчазної згоди решти фірм в масштабі цілої галузі. Усі фірми зберігають ціни незмінними, поки лідер не оголосить про зміну своїх цін. Він діє самостійно, хоча бувають випадки, коли інші фірми накладають свого роду вето на його дії, тоді лідер може відмовитися від збільшення ціни, щоб не спровокувати гострої конкурентної боротьби. Якщо така ситуація повторюється, можуть з'явитися інші цінові лідери.

43. Хижацьке ціноутворення - встановлення неприйнятно низьких (демпінгових) цін для витіснення конкурентів з ринку і з галузі взагалі. Як правило, хижак знижує ціну дуже різко, сам несе при цьому великі збитки, але сподівається, що конкуренти втратять ще більше і не зможуть довго протриматися на ринку.

44. Ціноутворення в умовах природної монополії нерідко грунтується на так званому двухкомпонентном тарифі. У цьому випадку споживачі платять фіксовану ціну за право стати на абонементне ветеринарне обслуговування, а потім вже стягується плата за одиницю того чи іншого виду товару або послуг.