Задача 19

После реализации стратегии торговое объединение Х снизило цену на изделие с 45 до 42 ден. ед. Объем продаж возрос с 64200 до 66100 штук.

1. Определите эластичность спроса.

2. На основании анализа эластичности спроса решите, каким образом объединению действовать в дальнейшем:

а) уменьшить цену еще на 5% для увеличения рыночной доли;

б) сохранить эту цену;

в) вернуть старую цену;

г) увеличить цену до 50 ден. ед.

Подобная задача

Определите эластичность спроса по следующим данным: до увеличения цены с 50 до 100 рублей, среднедневная продажа составила 500 000 рублей; после увеличения – 400 000 рублей.

Задача 20

Обоснуйте выбор целевого сегмента на рынке средств по уходу за контактными линзами, если имеются следующие данные:

Уровень рентабельности продукции по:

сегменту А — 12%;

сегменту Б — 25%;

сегменту В — 9%.

Объем предложения на рынке составляет 80% от объема спроса, или 600 тыс. шт. в год, при этом в структуре спроса на сегмент А приходится 30% общего объема, на сегмент Б — 25% и сегмент В — 45%, в структуре предложения соответственно 55%, 25 и 20%. Оценка изменений в состоянии спроса представлена в табл. 3.1.

Таблица 3.1. Прогнозируемые тенденции изменения спроса на рынке средств по уходу за контактными линзами

Параметры	Оценка
Прирост численности сегмента А Прирост численности сегмента Б Прирост численности сегмента В Степень обновления продукции в отрасли Благоприятные факторы для сегмента А Благоприятные факторы для сегмента Б Благоприятные факторы для сегмента В Неблагоприятные факторы для сегмента А Неблагоприятные факторы для сегмента Б Неблагоприятные факторы для сегмента В	+2 -2 +5 0 -4 +2 +3 +5 -5 0

Задача 21

Рассчитать, используя данные в табл. 3,2, структуру квотированной выборки, если известно, что ее объем составит 1500 респондентов.

Таблица 3.2.

Возраст жителей Санкт-Петербурга разного образовательного уровня

Образование	16—24 года	25—34 года	35—44 года	45—54 года	55—64 года	65 и боле
Высшее Среднее специальное техническое Среднее общее Начальное, неполное среднее	16% 12% 27% 35%	17% 18% 12% —	19% 25% 14% —	22% 21% 16% —	15% 11% 12% 12%	12% 12% 18% 43%

Задача 22

Проведите АВС-анализ производственной программы предприятия по показателям сбыта, представленным в табл.3.3. Дайте рекомендации по формированию ассортимента.

Таблица 3.3.

Исходные данные для авс-анализа товаров

Номер изделия	Цена реализации, ден.ед.	Объем реализации, ед.
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10	13 83 24 1860 17 212 701 58 165 9	1200 445 680 6 550 30 18 205 81 3440