- •Содержание
- •Введение
- •1. Цены и ценообразование в условиях рыночной экономики
- •1.1. Понятие цены, ее состав и структура. Классификация цен.
- •1.2. Формирование рыночной цены на основе цен спроса и цен предложения.
- •1.3. Издержки и цена, классификация издержек.
- •1.4. Маржинальная прибыль. Расчет точки безубыточности.
- •1.5. Методы ценообразования.
- •Задачи Задача 1
- •Задача 2
- •Варианты контрольной работы Вариант 1 Тесты
- •Вариант 2 Тесты
- •Задачи Задача 1
- •Задача 2
- •Вариант 3 Тесты
- •Задачи Задача 1
- •Калькуляция затрат на производство молочной продукции
- •Задача 2
- •Вариант 4 Тесты
- •Задачи Задача 1
- •Задача 2
- •Вариант 5 Тесты
- •Задачи Задача 1
- •Задача 2
- •Вариант 6 Тесты
- •Задачи Задача 1
- •Задача 2
- •Вариант 7 Тесты
- •Задачи Задача 1
- •Задача 2
- •Вариант 8 Тесты
- •Задачи Задача 1
- •Задача 2
- •Вариант 9 Тесты
- •Задачи Задача 1
- •Задача 2
- •Список литературы Нормативно-правовые документы
- •Основная литература
1.5. Методы ценообразования.
При установлении цены на товар необходимо принимать во внимание возможный диапозон цен, определяемый спросом на товар, себестоимостью и возможностью получения прибыли, ценами товаров конкурентов, уникальными достоинствами товара. Следует также руководствоваться одним из основных методов определения базовой цены (таблица 5).
Таблица 5. Методы определения базовой цены
Название метода |
Содержание метода |
1. Метод полных издержек. |
К полной сумме затрат (постоянных и переменных) добавляют определенную сумму, соответствующую норме прибыли. |
2. Метод стоимости изготовления (переработки) |
К полной сумме затрат (на единицу товара) на покупное сырье, материалы, узлы, полуфабрикаты добавляют сумму (% норму прибыли), соответствующую собственному вкладу предприятия в формирование стоимости изделия. |
3.Метод маржинальных издержек. |
К переменным затратам на единицу продукции добавляется сумма (%), покрывающая затраты и обеспечивающая достаточную норму прибыли. |
4. Метод рентабельности инвестиций. |
Метод основан на том, что проект должен обеспечивать рентабельность не ниже себестоимости заемных средств. К суммарным затратам на единицу продукции добавляется сумма процентов за кредит. |
5. Агрегатный метод. |
Цена определяется суммированием цен на отдельные конструктивные элементы товара. |
6. Балловый метод |
Заключается в том, что на основе экспертных оценок значимости параметров изделий для потребителей каждому параметру присваивается определенное число баллов, суммирование которых дает оценку технико-экономического уровня изделия. Цена на новое изделие при этом методе рассчитывается так: 1) определяется цена одного балла как отношение цены базового изделия-эталона к суммарной балловой оценке параметров базового изделия с учетом их весомости; 2) рассчитывается цена нового изделия, при этом цена одного балла умножается на суммарную балловую оценку параметров нового изделия с учетом их весомости. |
7. На основе ощущаемой ценности товара. |
Основной фактор ценообразования – не издержки, а покупательское восприятие, необходимо выявление ценностных представлений в сознании потребителей о товарах конкурентов (например, с помощью опроса). |
8. На основе уровня текущих цен. |
Фирма отталкивается от цен конкурентов и в меньшей степени от собственных издержек или спроса. Придерживаясь уровня текущих цен, фирмы сохраняют нормальное равновесие в рамках отрасли и получают справедливую норму прибыли. |
9. На основе закрытых торгов |
Фирма отталкивается от ожидаемых ценовых предложений конкурентов, а не от взаимоотношений между ценой и издержками (или спросом). Выигрывает тот покупатель, у которого цена предложения обеспечивает продавцу максимальную прибыль. |