Тема 2. Действие основных экономических законов и потребительское поведение на фармацевтическом рынке.

ЗНАЧЕНИЕ ТЕМЫ. Потребительское поведение на рынке можно обосновать действием объективных экономических законов - спроса и предложения, стоимости. Научно-обоснованное использование рыночных инструментов - спрос, предложение, цена - позволяет добиться ритмичной работы производства, безотказного лекарственного обеспечения населения, рентабельности аптечных предприятий.

ЗАДАЧИ. Научить умению:

1. Рассчитывать ценовые коэффициенты эластичности спроса на разные ЛП и строить графики зависимости спроса на ЛП от цены и неценовых детерминант.

2. Рассчитывать ценовые коэффициенты эластичности предложения на разные ЛП и строить графики зависимости величины предложения от цены и неценовых детерминант.

3. Рассчитывать прогноз величины спроса на ЛП при изменении цены.

4. Рассчитывать коэффициенты перекрестной и подоходной эластичности.

Вопросы для контроля и коррекции исходного уровня знаний

1. Какими организационными структурами могут быть представлены рынки:

а. Предприятия	б. Предприятия малого бизнеса	в. Аптеки
г. Компании	д. Фирмы	е. Акционерные общества
ж. Биржи	з. Акции	и. Банки
к. Ценные бумаги.

2. Объектами обмена, с помощью которых осуществляется функционирование рынка, являются:

а. Банки	б. Деньги	в. Ценные бумаги
г. Товар	д. Право собственности	е. Информация

3. Перечислите типы обмена ЛП как основы функционирования фармацевтического рынка:

а. Двоичный

б. Комплексный

в. Взаимодействующий.

4. КЛАССИФИКАЦИЯ рынкОВ

• внутренний (национальный)

• внешний (иностранный)

• местный

ОСУЩЕСТВЛЕНА ПО:

а. отраслевой принадлежности товара

б. отношению к границам сферы обмена

в. характеру взаимоотношений продавцов и покупателей.

5. Найдите соответствия

Модель рынка	Характерные черты
1. чистая конкуренция	а. Фирм немного, продукт стандартизованный или дифференцированный, контроль за ценой ограниченный взаимной зависимостью, есть неценовая конкуренция
2. монополистическая конкуренция	б. Фирм очень много, продукт стандартизованный, контроль за ценой отсутствует, неценовая конкуренция отсутствует
3. олигополия	в. Фирм много, продукт дифференцированный, контроль за ценой есть, но в узких рамках, проводится реклама, имеются торговые знаки, марки
4. чистая монополия	г. Фирма одна, нет заменителей продукта, значительный контроль за ценой

6. К признакам рыночной экономики относятся

а. Свобода предпринимательства и выбора

б. Личный интерес, как главный мотив поведения

в. Частная собственность на средства производства

г. Конкуренция

д. Опора на рыночную систему, систему цен

е. Ограниченная роль правительства.

7. Предметом экономики аптечных учреждений является

а. Совокупность отраслей, занятых производством, распределением и обменом ЛП и ИМН, услуг, необходимых для поддержания общественного здоровья

б. Управление ограниченными ресурсами ЛП для максимального удовлетворения потребности в фармацевтической помощи.

8. НаЙДИТЕ СООТВЕТСТВИЕ:

Детерминанты спроса	Характеристика факторов
1. ценовые	А. Удельный вес в бюджете потребителя
2. неценовые	Б. Предмет роскоши или необходимости
	В. Денежные доходы
	Г. Потребительские ожидания относительно будущих цен и доходов
	Д. Заменяемость
	Е. Предпочтение потребителей
	Ж. Цена на сопряженные товары
	З. Число потребителей на рынке
	И. Фактор времени

9. К важнейшим неценовым детерминантам предложения относятся

а. Цена на продукт	б. Цена на сырье
в. Налоги и дотации	г. Цена на сопряженные товары
д. Ожидаемое изменение цен	е. Число продавцов на рынке
ж. Фактор времени

10. Какие из определений отражают закон предложения

а. Предложение, при прочих равных условиях, изменяется в прямой зависимости от изменения цен

б. Со снижением цен сокращается величина предложения

11. Какое из определений отражает закон спроса

а. Величина спроса, при прочих равных условиях, изменяется в обратной зависимости от изменения цен

б. Повышение цены на товар ведет к соответствующему увеличению величины спроса.

12. Найдите соответствие

1. эффект дохода	а. При понижении цены покупатель приобретает дополнительную единицу того же товара, не отказываясь в приобретении альтернативных
2. эффект замещения	б. Начиная с определенного момента дополнительная единица продукта приносит потребителю уменьшающееся добавочное удовлетворение
3. закон убывающей предельной полезности	в. При понижении цены на конкретный товар покупатели стремятся приобретать больше этого товара, вместо аналогичных, но более дорогих

13. ЗАКОНОМЕРНОСТИ ПОВЕДЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ НА ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОМ РЫНКЕ ОПРЕДЕЛЯЮТСЯ

а) потребительскими предпочтениями

б) бюджетными ограничениями

в) эластичностью спроса

г) фактором времени

д) предложением

14. Найдите соответствие: неценовые Факторы предложения - Изменение направления кривой

Факторы предложения	Изменение направления кривой
1. снижение цены на сырье 2. увеличение налогов	а. Кривая сдвигается вправо (предложение увеличивается)
увеличение количества продавцов на рынке ожидание снижения цен	б. Кривая сдвигается влево (предложение уменьшается)

15. Найдите соответствие

Тип сопряженного товара	Направление изменения цены на ЛП
1. взаимозаменяемые (валокордин, корвалол)	а. а. Повышение цены на ЛП влияет на увеличение спроса на аналог
2. взаимодополняющие (р-р глюкозы для инъекций, инъекционные шприцы)	б. б. Повышение цены на ЛП влияет на увеличение спроса на взаимодополняющие
	в. в. Повышение цены на ЛП влияет на снижение спроса на взаимодополняющие

16. Какой из методических приемов предназначен для расчета коэффициента эластичности предложения от цены, если цена на ЛП увеличилась на 30%, производство ЛП увеличился на 20%:

а. Е(S) = ((120-100)/100) / ((130-100)/100)

б. Е(S) = ((130-100)/100) / ((120-100)/100)

в. Е(S) = 20 /30

17. Какой из методических приемов предназначен для расчета коэффициента эластичности спроса от цены, если потребление ЛП изменилось с 5000 упаковок до 5250, а цена снизилась с 2369 р. До 2300 р.

а. Е(D) = ((5250-5000)/5000) / ((2300-2369)/2369)

б. Е(D) = ((2300-2369)/2369) / ((5250-5000)/5000)

18. Какой из методических приемов предназначен для расчета коэффициента перекрестной эластичности спроса, если цена на витамин В12 снизилась на 30%, а количество приобретенных одноразовых шприцев увеличилось на 45%:

а. 45 / (-30) = -1,5

б. -30 / 45 = -0,66