Занятие 3. Основы ценообразования на лекарственные препараты ситуационные задачи.

Ситуационные задачи 1 и 2

1 ЭТАП. Рассчитайте на сколько % изменился спрос (темп прироста продаж)

2 ЭТАП. Рассчитайте коэффициент ценовой эластичности спроса

3 ЭТАП. Сделайте вывод об эластичности спроса на ЛП

4 ЭТАП. Сделайте вывод о правильности постановки и реализации цели ценообразования

Ситуационная задача 4

1 ЭТАП. Рассчитайте на сколько % изменится цена перцового пластыря

2 ЭТАП. Вспомните, что Е(D) = %изменения спроса / %изменения цены; рассчитайте как изменится спрос при изменении цены

3 ЭТАП. Цену можно снижать до следующего предела (выберите правильный ответ):

а. Пока спрос не станет равен 0

б. На стадии зрелости лучше не снижать цену товаров

в. Пока цена обеспечивает покрытие расходов

3 ЭТАП. Выберите наиболее целесообразный метод ценообразования:

а. Сохранение цены, можно использовать долговременные цены

б. Снижение цены, можно использовать скользящую падающую цену

Задания для выполнения на практическом занятии

ЗАДАНИЕ 1.

1 ЭТАП. Рассчитайте индивидуальные и средний индексы цен для каждого ЛП

Средний индекс цен рассчитывается по формуле средней геометрической или средней арифметической.

2 ЭТАП. Используя фактические данные и средние индексы цен рассчитайте прогноз цены для каждого ЛП

3 ЭТАП. Рассчитайте общие индексы цен и средний индекс цен по аптеке

I_общ = Сумма цен ЛП в периоде/Сумма цен ЛП в предыдущем периоде

Определите средний общий индекс цен по формуле средней геометрической или средней арифметической

ЗАДАНИЕ 2.

1 ЭТАП. Определите общую сумму всех расходов фитобара, которые будут определять себестоимость коктейлей

2 ЭТАП. Определите себестоимость 1 коктейля

3 ЭТАП. Определите розничную цену 1 коктейля с учетом предельной рентабельности

4 ЭТАП. Выскажите свое мнение о методе ценообразования (выберите правильный ответ):

а. Снятие сливок б. Затраты +

в. Прочного внедрения на рынок г. На основе конкуренции

ЗАДАНИЕ 3.1.

1 ЭТАП. Используя Приложение 1, определите предельный процент надбавки аптеки и занесите в протокол.

2 ЭТАП. Рассчитайте сумму торговой надбавки и занесите в протокол.

3 ЭТАП. Рассчитайте свободную розничную цену.

ЗАДАНИЕ 3.2., 3.3.

1 ЭТАП. Используя Приложение 1, рассчитайте сумму торговой надбавки оптового звена.

2 ЭТАП. Используя Приложение 1, рассчитайте сумму торговой набавки розничного звена

3 ЭТАП. Рассчитайте розничную цену

ЗАДАНИЕ 4.1.

1 ЭТАП. Используя Приложение 1, определите предельный процент надбавки аптеки и занесите в протокол.

2 ЭТАП. Рассчитайте сумму торговой надбавки и занесите в протокол.

3 ЭТАП. Рассчитайте свободную розничную цену.

ЗАДАНИЕ 4.2.

1 ЭТАП. Используя Приложение 1, рассчитайте сумму торговой надбавки оптового звена.

2 ЭТАП. Используя Приложение 1, рассчитайте сумму торговой набавки розничного звена

3 ЭТАП. Рассчитайте розничную цену

ЗАДАНИЕ 5.

1 ЭТАП. Определите сумму всех расходов на приготовление 5 порций чая

2 ЭТАП. Определите стоимость 5 порций чая с учетом прибыли

3 ЭТАП. Определите стоимость чая до изменения цены

4 ЭТАП. Определите стоимость сырья с учетом инфляции

5 ЭТАП. Определите сумму всех расходов после изменения стоимости сырья

6 ЭТАП. Определите стоимость 5 порций чая после изменения цен на сырье

7 ЭТАП. Определите стоимость 1 порции чая после изменения цен

8 ЭТАП. Определите во сколько раз увеличится цена 1 порции чая

9 ЭТАП. Сделайте вывод о том, как повлияло увеличение цены на сырье на стоимость 1 порции чая