4. Цели и задачи маркетинга.

Главная цель маркетинга – конкретный результат, на достижение которого направлена деятельность.

В качестве маркетинговых могут выступать следующие цели:

• экономические;

• экологические;

• социальные;

• этические;

• мировоззренческие;

• личные.

Цели можно объединить в следующие группы:

• рыночные;

• собственно маркетинговые;

• структурно-управленческие;

• обеспечивающие;

• контролирующие.

Практический маркетинг нацелен на решение следующих основных задач:

• обоснование необходимости производства продукции (услуг) путем выявления существующего и потенциального спроса;

• организация работ по созданию образцов моделей продукции, отвечающих запросам покупателей;

• совершенствование методов реализации продукции;

• регулирование и координация в соответствии с рыночной ситуацией всей деятельности предприятия, включая текущее оперативное руководство транспортировкой, упаковкой, реализацией, рекламой, техническим и сервисным обслуживанием для достижения генеральных целей предприятия а области производства и сбыта.

5. Основные понятия и категории маркетинга.

Потребность – это нужда в чём-либо, требующая удовлетворения.

Главная задача маркетинга – это найти потребность и удовлетворить её.

Желание – это потребность, принявшая конкретную форму в соответствии с культурным уровнем человека.

Спрос – потребность обеспеченная деньгами, т. е. желание, подкреплённое покупательской способностью.

Продукт – это всё то, что может удовлетворить какие-нибудь потребности.

Обмен – способ получения от кого-то желаемого продукта путём предложения ему чего-т о взамен.

Сделка – торговая операция между двумя сторонами, включающая соглашение об условиях, сроках и месте её реализации.

Рынок – это совокупность существующих или потенциальных продавцов и покупателей каких-либо продуктов. Рынок – это место, где совершаются сделки между продавцом и покупателем. Может быть рынок продавца и рынок покупателя.

На рынке продавца свои условия диктует продавец. Это возможно тогда, когда существующий спрос превышает имеющееся предложение. При таких условиях продавцу нет смысла тратить средства на реализацию маркетинга. Его продукцию всё равно купят, а реализуя маркетинг, он понесёт дополнительные затраты.

На рынке покупателя свои условия диктует покупатель

(предложение превышает спрос). Такое положение заставляет продавца прилагать дополнительные усилия для реализации своего товара, что является одним из стимулирующих факторов использования маркетинга.

3. Функции маркетинга.

Функции маркетинга – это взаимосвязь видов деятельности.

Функции маркетинга вытекают из его принципов и бывают следующих вдов:

1)аналитическая – это комплексный анализ микро и макросред, который включает в себя анализ рынков, потребителей, спроса, конкурентов и конкуренции, а также товаров;

2) производственная – это производство новых товаров, отвечающих все возрастающим требованиям потребителей и включает в себя организацию производства нового товара, организацию снабжения и управление качеством;

3)сбытовая – это функция, которая включает в себя все то, что происходит с товаром после его производства, но до момента начала потребления, а именно: организация товародвижения, организация сервиса, организация формирования спроса и стимулирования сбыта, формирование товарной и ценовой политики;

4)управленческая:поиск возможных путей развития деятельности предприятия, особенно в долгосрочном периоде, т. е. организация стратегии и планирования, информационное управление, организация коммуникаций;

5)контрольная.