2. Класифікація традиційних видів маркетингу

І. За управлінським рівнем використання маркетингу:

1. Мегамаркетинг – використовується для виходу на раніше закриті, в основному закордонні ринки.

2. Міжнародний – використовується організаціями в зовнішньоекономічній діяльності.

3. Глобальний – міжнародний маркетинг у випадку, коли весь світ розглядається як один глобальний ринок.

4. Макромаркетинг – спрямований на гармонізацію інтересів у суспільстві шляхом обліку потреб як розвитку економіки в цілому, так і окремих соціальних груп і бізнесу.

5. Регіональний (територіальний) маркетинг – здійснюється в інтересах території, її внутрішніх суб’єктів, а також зовнішніх суб’єктів, в приверненні уваги яких зацікавлена територія.

6. Маркетинг міста – оптимізація (на основі принципів маркетингу) співвідношення між функціями керування містом і попитом на них з боку населення, компаній і туристів.

7. Маркетинг місця – використовується як конкретизація маркетингу території для створення, підтримки, зміни думки або відношення клієнтів до окремих місць (зон господарської діяльності, зон відпочинку, житла, земельної власності).

8. Маркетинг організації – спрямований на створення, підтримку або зміну стосунків і поведінки всіх осіб, суспільних верств і організацій, що становлять інтерес для даної організації.

9. Маркетинг бізнес-одиниці – спрямований на забезпечення ринкового успіху діяльності окремих бізнес-одиниць.

10. Маркетинг продуктів – спрямований на забезпечення ринкового успіху окремих продуктів.

ІІ. За видом діяльності (для безприбуткових організацій):

1. Політичний – використовується стосовно цілей і завдань політичної боротьби.

2. Соціальний – підтримує розробку, реалізацію й контроль соціальних програм.

3. Маркетинг некомерційних організацій – державні, суспільні, просвітянські, лікувальні, релігійні й інші організації здійснюють свою діяльність з урахуванням прагнення найбільш повного задоволення потреб їхніх клієнтів.

ІІІ. За видами діяльності (для організацій, що існують за рахунок прибутку):

1. Виробничий. До цієї категорії належать види маркетингу даної класифікації, використовувані організаціями-виробниками.

2. Торговельний (збутовий) – цей вид маркетингу застосовують на практиці організації оптової (з урахуванням дилерів і дистриб’юторів) і роздрібної торгівлі.

IV. За видами матеріальних продуктів:

Промисловий – (продукція виробничого призначення), споживчих товарів, банківських, страхових, туристичних, програмних продуктів та ін., де кожний із поданих видів маркетингу заснований на загальних принципах, але в той же час має свою специфіку.

V. За видами нематеріальних продуктів:

1. Послуг – конкретизується за видами послуг.

2. Ідей – спрямований на зміну ставлення до певних соціальних явищ.

3. Екомод – підтримує розробку й виробництво екологічно чистих продуктів.

4. Маркетинг, орієнтований на проблему. Основою його є позиціонування компанії і її продуктів з урахуванням участі компанії у вирішенні соціально значущих проблем.

5. Концепцій, проектів та ін. – підтримує розробку й впровадження концепцій і проектів різних рівнів і спрямованості.

VІ. За критерієм “живий і розумний продукт”:

Особистості (персональний) – характеризує діяльність, що використовується для створення, підтримки або зміни відносин (поведінки) громадськості щодо конкретних осіб.

VІІ. За рівнем глибини задоволення потреб:

1. Масовий – масове виробництво одного продукту, призначеного відразу для всіх покупців.

2. Продуктово-диференційований – одночасне виробництво декількох продуктів з різними властивостями, призначених для всіх покупців.

3. Цільовий – виробництво продуктів, розроблених спеціально для певних сегментів ринку.

4. Мікромаркетинг – форма цільового маркетингу, при якому продукти “підганяються” під потреби невеликих сегментів ринку (ринкових ніш).

VІІІ. За підходами до освоєння цільових ринкових сегментів, виділених у результаті сегментації:

1. Недиференційований – специфіка окремих сегментів ринку не враховується, а здійснюється вихід на весь ринок або на найбільш великі його сегменти з одним продуктом.

2. Диференційований – освоюються відразу кілька сегментів ринку зі спеціально розробленими для них продуктами й маркетинговою політикою.

3. Концентрований (сфальцьований) – освоюються один або кілька невеликих сегментів з великою часткою ринку.

ІХ. За характером попиту:

1. Конверсійний – зміна негативного відношення споживачів до продукту (негативний попит) на позитивне.

2. Стимулюючий – в умовах відсутності попиту спрямований на пошук способів його створення й розвитку.

3. Розвиваючий – використовується в умовах схованого попиту.

4. Ремаркетинг – відновлення попиту у випадку його зниження.

5. Синхромаркетинг – пошук способів згладжування коливань нерегулярного попиту.

6. Підтримуючий – підтримка існуючого рівня повноцінного попиту в умовах можливої зміни переваг споживачів і посилення конкуренції.

7. Демаркетинг – використовується в умовах надмірного попиту.

8. Протидіючий – використовується для того, щоб переконати покупців відмовитися від споживання продуктів.

Х. За ступенем новизни продукту:

1. Принципово нових продуктів – латеральний маркетинг, а також види маркетингу, засновані на інших підходах до генерації нових ідей.

2. Удосконалених продуктів – маркетинг продуктів із удосконаленими характеристиками, упакуванням, торговельною маркою, з додатковими сферами застосування, зокрема вертикальний маркетинг.

3. Продуктів, що пройшли стадію новизни, – спрямований на створення й підтримку попиту на продукти, що не мають новизни.

ХІ. За напрямком маркетингових зусиль, насамперед сервісних організацій:

1. Зовнішній – традиційний маркетинг, спрямований на організацію сервісу для клієнтів організації.

2. Внутрішній – здійснюється усередині організації й спрямований на співробітників, що безпосередньо здійснюють контакти із клієнтами.

3. Інтерактивний – використовується контактним персоналом сервісних організацій для обслуговування клієнтів.

4. Інтегрований – спільне використання зовнішнього, внутрішнього й інтерактивного маркетингу.

ХІІ. За рівнем співробітництва зі споживачами й партнерами:

1. Угоди – заснований на усвідомленні суспільної місії організації, наданні споживачам об’єктивної інформації, безперервному вдосконаленні своєї діяльності відповідно до соціально-етичних норм.

2. Відносин (взаємодії) – побудова довгострокових взаємовигідних відносин із ключовими партнерами.

3. Цілісний – на основі інтегрального підходу до маркетингу створюються мережі співробітництва споживачів, самої організації і її партнерів. Маркетингом займається вся компанія, причому не тільки відділ маркетингу, але й спеціально створені групи.

ХІІІ. За соціальною орієнтацією:

1. Освічений – заснований на усвідомленні суспільної місії організації, наданні споживачам об’єктивної інформації, безперервному вдосконаленні своєї діяльності.

2. Соціально-етичний – це різновид освіченого маркетингу; заснований на обліку запитів споживачів, вимог самої організації, довгострокових інтересів суспільства й споживачів.

ХІV. За кількістю каналів збуту:

1. Одноканальний – маркетингові зусилля спрямовані на реалізацію продуктів тільки через один канал збуту.

2. Багатоканальний – маркетингові зусилля спрямовані на реалізацію продуктів через кілька каналів збуту.

ХV. За ступенем освоєння продуктів у виробництві:

1. Пробний – спрямований на перевірку нового продукту і його маркетингової програми в реальних ринкових умовах шляхом тестування ринку ще до початку повномасштабного виробництва продукту.

2. Продуктів, допущених до виробництва. До цієї категорії належать всі види маркетингу даної класифікації, які здійснюються для допущених до виробництва продуктів.

ХVІ. За етапами життєвого циклу продукту:

1. Виходу продукту на ринок – спрямований на створення первинного попиту.

2. Розвитку попиту – спрямований на охоплення максимальної кількості споживачів.

3. Підтримки попиту – призначений для забезпечення найбільшої тривалості життя продукту на ринку.

4. Призупинення попиту – використовується з метою планомірного виходу з ринку.

ХVІІ. За використанням комп’ютерних мереж:

1. Онлайновий (електронний) – використовуючи комп’ютерні комерційні канали й Інтернет, можливо здійснювати маркетинг різних видів.

2. По Інтернету – різновид онлайнового маркетингу.

ХVІІІ. За вирішенням маркетингових завдань:

1. Стратегічний – вирішення завдань стратегічного плану з маркетингу.

2. Тактичний – вирішення завдань тактичного плану з маркетингу.

3. Оперативний – вирішення завдань оперативного плану з маркетингу.