- •Практична робота №3 Аналіз маркетингової діяльності Лідерство на ринку опалювальної техніки
- •1. Проаналізуйте зовнішнє середовище, використовуючи статистичні щорічники. Поясність, які фактори макросередовища найбільше впливають на діяльність підприємства.
- •Основні економічні показники
- •Основні політичні показники
- •Ринкові показники
- •Технологічні показники
- •Соціально-демографічні показники
- •Міжнародні показники
- •Дилерська мережа ПрАт «Агроресурс»
- •2. Проаналізуйте обсяги закупівель продукції ПрАт «Аргоресурс» дилерами та зробіть відповідні висновки.
- •2.1. Обсяги закупівель по областях України у 2010 р.
- •2.2. Обсяги закупівель по областях України у 2011 р.
- •2.3. Динаміка зміни частки у 2011 році
- •3. Проведіть аналіз витрат на маркетингові заходи та збут в 2011 році та визначте їх ефективність.
- •Витрати на збут на рік
- •3.1. Фактичне виконання плану у 2011 році
- •4. Запропонуйте варіант сегментації ринку споживачів, які користуються продукцією ПрАт «Агроресурс».
- •5.4. Розподіл споживачів по регіонах
- •6. Проаналізуйте привабливість отриманих сегментів. Поясніть, які конкурентні стратегії дозволять ПрАт «Агроресурс» забезпечити стійке становище на ринку.
Основні політичні показники
Таблиця 2.2
Показник |
Рік |
Млрд.грн |
Темп росту, % |
Абсолютний приріст |
Темп приросту |
||||
Базис-ний |
Ланцю-говий |
Базис-ний |
Ланцю-говий |
Базис-ний |
Ланцю-говий |
||||
Податкові надходження до Зведеного бюджету України, млн. грн. |
2010 |
191381,20 |
- |
- |
- |
- |
- |
- |
|
2011 |
166872,20 |
87,19 |
87,19 |
-24509,00 |
-24509,00 |
-12,81 |
-12,81 |
||
2012 |
261605,00 |
136,69 |
156,77 |
70223,80 |
94732,80 |
36,69 |
56,77 |
||
Рівень оподаткування (податковий коефіцієнт) |
2010 |
20,90 |
- |
- |
- |
- |
- |
- |
|
2011 |
15,40 |
73,68 |
66,40 |
-5,50 |
-5,50 |
-26,32 |
-33,60 |
||
2012 |
20,00 |
95,69 |
129,87 |
-0,90 |
4,60 |
-4,31 |
29,87 |
||
Отже у 2012 році спостерігаємо зростання податкових надходжень на 36,69% відносно 2010 року, а рівень оподаткування знижується на 4,31%.
Розглянемо детальніше динаміку зміни податкових надходжень бачимо на графіку 1.3.
Податкові надходження досягають максимуму у 2012 році, а у 2011 році має спадний характер відносно 2010 року..
Охарактеризуємо детальніше динаміку зміни рівня оподаткування на графіку 1.4.
Бачимо що рівень оподаткування у 2011 році знизився а у 2012 знову піднявся до 20.
Можемо зробити висновок зниження податкового навантаження позитивно вплинуло на обсяги виробництва ПрАт «Агроресурс» - у 2008-2010 рр. спостерігається значне збільшення обсягів виробництва (2,7%) відносно 2007 року.
Отже ці показники найбільш впливають на діяльність підприємства з політичних факторів, адже з підвищенням податкового рівня дане підприємство сплачує більшу частину до бюджету України, і відповідно зростають податкові надходження до Зведеного бюджету. Відповідно сплативши більше податків отримуємо менший дохід.
Ринкові фактори. Ринкове середовище є постійною небезпекою для фірми. До факторів, які впливають на успіх і провал організації, належать розподіл доходів населення, рівень конкуренції в галузі, демографічні умови, що змінюються, бар'єри проникнення на ринок.
Дослідимо ринкові показники в таблиці 1.3.
Ринкові показники
Таблиця 1.3
Показник |
Рік |
Сума |
Темп росту, % |
Абсолютний приріст |
Темп приросту |
|||
Базис-ний |
Ланцю-говий |
Базис-ний |
Ланцю-говий |
Базис-ний |
Ланцю-говий |
|||
Усього сукупних витрат, грн |
2010 |
3072,70 |
- |
- |
- |
- |
- |
- |
2011 |
3456,00 |
112,47 |
112,47 |
383,30 |
383,30 |
12,47 |
12,47 |
|
2012 |
3591,80 |
116,89 |
103,93 |
519,10 |
135,80 |
16,89 |
3,93 |
|
Наявне населення, млн. |
2010 |
46,00 |
- |
- |
- |
- |
- |
- |
2011 |
45,80 |
99,57 |
66,40 |
-0,20 |
-0,20 |
-0,43 |
-33,60 |
|
2012 |
45,60 |
99,13 |
99,56 |
-0,40 |
-0,20 |
-0,87 |
-0,44 |
|
Отже як видно з таблиці 1.3 видно, що сукупні витрати зростають з кожни роком, а наявне населення зменшується.
Технологічні фактори. Аналіз технологічного середовища повинен щонайменше враховувати зміни в технологіях виробництва, застосування ЕОМ у проектуванні і наданні товарів та послуг або сучасні технології засобів зв'язку. Спостерігається прискорене впровадження інновацій у компаніях.
Розглянемо динаміку змін технологічних показників в таблиці 1.4.
