2. Задачи практики

Задачи учебно-ознакомительной практики заключаются:

• в формировании целостного представления об организациях и предприятиях, занимающихся производством и распространением различных форм рекламы, их типизации;

• в изучении роли таких организаций в рекламном процессе, выявлении специфических особенностей и принципов их работы;

• в развитии у студента навыков анализа деятельности предприятий в сфере рекламы и связей с общественностью;

• в получении студентом четких представлений о характере будущей профессиональной деятельности, необходимых для формирования самооценки студентов;

• в сборе и обработке практических материалов для подготовки и написания творческих работ и рефератов.

3. Формы проведения практики

Практика проходит в форме учебно-ознакомительной.

Основным видом деятельности при прохождении учебно-ознакомительной практики является изучение следующих вопросов деятельности предприятия в соответствии с полученной подготовкой и функциональными обязанностями на занимаемом рабочем месте:

• изучает сферу деятельности и специфику предприятия;

• изучает управленческую структуру предприятия, роль и функции отдела рекламы и PR, его основные задачи, направления деятельности;

• изучает рынок рекламных услуг и выявляет факторы, повышающие конкурентоспособность предприятия на рынке;

• изучает методы разработки и производства различных форм коммуникационного продукта;

• изучает функции специалистов предприятия разного профиля;

• исследует и участвует в технологических процессах производства различных форм рекламы;

• изучает нормативно-регламентирующие документы, которые сопровождают различные этапы рекламного процесса;

• изучает организацию взаимоотношений участников рекламного процесса, схемы взаимодействия рекламодателей и рекламных агентств;

• принимает участие в организации маркетинговых исследований, обработке данных и составлении отчетов по заданию руководителя практики.

Основное внимание студент должен уделить:

• усвоению профессиональных приемов, методов, технологий, используемых специалистами рекламы;

• участию в подготовке и реализации конкретных коммуникационных проектов;

• подготовке предложений и рекомендаций по оптимизации работы рекламного предприятия в целом или его отдельных подразделений.

4. Компетенции обучающегося, формируемые в результате прохождения учебно-ознакомительной практики

В результате освоения дисциплины обучающийся должен:

Знать:

• основные положения и методы социальных, гуманитарных и экономических наук, необходимы для решения профессиональных задач (ОК-9);

• методы, способы и средствами получения, хранения, переработки информации (ОК-12)

• профессиональные функции специалистов в области рекламы и связей с общественностью, работающих в рекламных агентствах, коммерческих структурах, средствах массовой информации (ПК-1);

• основные теории менеджмента, основы бизнес-процессов (ПК-17).

Уметь:

• использовать нормативно-правовые документы в своей профессиональной деятельности (ОК-5);

• работать с информацией в глобальной компьютерной сети (ОК-13);

• осуществлять рекламные, информационные и пропагандистские кампании и мероприятия (ПК-14);

• использовать методику и технику проведения маркетинговых исследований, организации опросов потребителей для сбора маркетинговой информации (ПК-15);

• готовить к выпуску, производству и распространению рекламную продукцию (ПК-28).

Владеть:

• навыками работы с компьютером как средством управления информацией (ОК-12);

• основами речи, правилами речевого этикета и ведения диалога, приемами убеждения (ПК-5);

• навыками работы в отделе рекламы, маркетинга, отделе по связям с общественностью, в рекламном агентстве (ПК-13);

• основными функциями управления (планирование, организация, координация, мотивация, контроль) и методами их реализации (ПК-17).

• навыками подготовки проектной документации (технико-экономическое обоснование, техническое задание, бизнес-план, креативный бриф, соглашение, договор, контракт) (ПК-24);

• навыками написания аналитических справок, обзоров, прогнозов, подготовки материалов для экспертных заключений и отчетов (ПК-34, ПК-35).