1.2. Основные виды деятельности.

Компания «Феррари» выпускает элитные гоночные автомобили. При этом большое внимание в «Ферарри» всегда уделяют дизайну авто: скошенные фары, угловатые линии кузова создают ощущение мощи, послушной желаниям своего владельца. Многие модели выпускаются в ограниченном количестве, что делают их недосягаемыми даже для миллионеров.

Так же компания является одним из главных участников чемпионата «Формулы 1», а значит, огромную часть своей деятельности посвящает автогонкам и содержанию своей команды. С недавних пор, «Феррари» начали выпускать свою линию одежды и аксессуаров, что крайне приятно для истинных фанатов компании и команды (тифиози).

Даже такие совершенные в техническом смысле авто, как Ferrari, неизбежно требуют регулярного технического обслуживания. И требуют даже наверное больше, чем транспортные средства, единственной задачей котроых является передвижение в пространстве. Это там можно позволить себе не менять масло и фильтры по 15 (регламентно), 20, 25 или даже 30 тысяч километров. При езде в неспешной манере это конечно сокращает ресурс двигателя и других узлов и агрегатов, но не является критически-важным.

Согласно стандартной программе, гарантия на итальянские суперкары составляет три года, но при определенных условиях ее можно увеличить в четыре раза. Любой покупатель нового Ferrari может заключить дополнительный сервисный контракт, согласно которому трехлетний гарантийный срок может вырасти до четырех или пяти лет. Но в конце весны начнет действовать новая программа под названием New Power Warranty, согласно которой завод может взять на себя обязательства по ремонту силовых агрегатов и трансмиссий в течение 12 лет после покупки.

Отдельно оговаривается, что срок, в течение которого могут действовать расширенные условия – это предмет дополнительного обсуждения и может варьироваться в зависимости от интенсивности эксплуатации и ежегодного пробега суперкара. К новой программе могут присоединиться и владельцы Ferrari с пробегом – но после полномасштабного технического осмотра на сервисной станции. Программа New Power Warranty открыта для моделей Ferrari 458 Italia, FF, F12 Berlinetta и California.

Два года назад компания Ferrari запустила бесплатную программу семилетнего планового технического обслуживания, цель которой – поддержание суперкаров в должном состоянии. По мнению производителя, это должно повысить стоимость участвующих в программе суперкаров на вторичном рынке при их перепродаже.

Таблица 1. Сравнительная характеристика продукции компании с продукцией конкурентов.

Вид продукции	Причины привлекательности	Конкурентные виды продукции	Причины привлекательности продукции конкурентов	Возможная привлекательность для компании
Спортивные автомобили	Хорошая история Многолетие компании Знаменитый бренд Отличное качество автомобилей Безупречный внешний вид Безопасность Удобство от управления Возможность проходить повороты, не снижая скорости Участие в гонках	Спортивные автомобили «Lamborghini» Спортивные автомобили «Aston Martin»	Хорошая история Многолетие компаний Знаменитые бренды Отличное качество автомобилей Безупречный внешний вил Безопасность Удобство от мощи	Победа в Кубке Конструкторов в Ф1 Усиление мощи автомобилей Снижение цены Строительство новых улучшенных моделей
Гоночные болиды для «Ф1» и команда «Scuderia Ferrari»	Долговременная история участия Самая легендарная команда Хороший бюджет Лучшие гонщики Самое большое сообщество фанатов	Команда «Mercedes AMG Petronas F1 Team» Команда «Infiniti Red Bull Racing»	Лучшие болиды сезона Наличие фанатов Неплохие гонщики	1. Построение конкурентоспособного болида