Метонимия

Слово «метонимия» происходит от греческого «metonymia», что означает «переименование».

Метонимия – это оборот речи, основанный на замене одного слова или выражения другим в силу смежности двух понятий. Например, «лес поет» вместо «птицы в лесу поют», «читать Пушкина» вместо «читать произведения Пушкина», «русский лен» вместо «ассортимент» льняных изделий» и т.д.

Метонимический тип визуализации в графическом дизайне означает замену изобразительного объекта другим, имеющим какую-либо связь с первым.

Метонимический тип визуализации наряду с метафорой позволяет создавать изображения, содержанием которых являются понятия, смыслы процессы, функции, не существующие в наглядной форме, но имеющие смежные связи с элементами изображения.

Установление смежных связей между элементами изображения и возникающим смыслом может осуществляться по разным логическим схемам: процесс- результат, причина- следствие, материал- изделие, часть- целое и т.д. Например, на обложке проспекта коллекции моделей одежды изображена пуговица. Пуговица – это часть, символизирующая целое – модный костюм из коллекции одежды.

В рекламе вермута – плакате М. Марфея – потребитель вермута представлен «джентльменским набором»: шляпой и перчатками, что в сознании человека, воспринимающего рекламу, дополняется образом элегантного молодого человека, потребляющего подобные напитки.

При метонимическом типе визуализации смысла изображение строится посредством минимального количества элементов изображения; иногда часть выражает целое.

В плакате этот тип визуализации позволяет строить изображение посредством композиционных приемов: «увеличение фрагмента», «фотонаплыв», «крупный кадр».

Концептуально- логическая формула метонимии как типа смыслообразования: «часть выражает целое», «сжатая формула изображения».

Антонимия

Антонимия как тип смыслообразования происходит от слова «антоним». Антонимы в переводе с греческого (анти- + «onoma» - имя) – это слова, имеющие противоположное значение. Например, твердый – мягкий, теплый – холодный и т.д.

Антонимия в визуализации смысла в графическом дизайне – это явление контраста – когда изображение и смысл, возникающий при его восприятии, имеют противоположные значения, или когда изображены диаметрально противоположные явления или понятия, при «столкновении» которых возникает смысл.

Истоки антонимии как средства визуализации смысла в графическом дизайне можно найти также в философском термине «антитеза» («antithesis»), что в переводе с греческого означает «противоположение».

Антитеза как творческий прием означает противопоставление противоположных мыслей и образов для усиления впечатления. Например, в евангилевской притче «Многие же будут первые последними и последние первыми» , «Кто был ничем тот станет всем»- в гимне Интернационала.

При антонимическом типе смыслообразования изображение строится посредством монтажа изображений предметов, явлений или существ, олицетворяющих взаимоисключающие понятия.

В графическом дизайне антонимия как тип смыслообразования встречается редко, поскольку сущность этого метода в значительной степени противоречит целям визуализации смысла.

Иногда антонимии применяется совместно с другими типами визуализации смысла. Например, киноплакат А. Гайдая «Бомж» изображает галстук – элемент элегантного мужского костюма как антипод социальному положению героя фильма. Однако этот галстук, облепленный репейником (синонимия), отбрасывает тень в виде мужской головы (символ) на сморщенный, «потрепанный жизнью» фон – символ неустроенной жизни героя.

Таким образом в этом плакате мы видим три типа визуализации смысла в графическом дизайне – антонимию, синонимию и символизацию.

В рекламе антонимия применяется крайне редко. В качестве примера можно привести имиджевый плакат Ольги Полухиной для шоу-показа коллекции «Проектирование тела», где коллекция одежды рекламируется посредством демонстрации обнаженного тела. В данном плакате применены два типа смыслообразования в графическом дизайне- антонимия и серийность.

Концептуально- логическая формула антонимии как типа смыслообразования в граф. дизайне - «контраст посредством противопоставления крайностей».