Заключение
В заключении следует сказать, что современный PR представляет собой совсем не то, что представлял раньше.
Важный фактор, который вынудил искать новые управленческие рычаги воздействия, – дерегулирование в различных областях, что меняет облик стран и рынков. Это касается авиатранспорта, банковской сферы, нефтяной и газовой промышленности, что, как мы знаем на собственном опыте, отражается на всей жизни государства.
Другой важный вызов времени – переход от «однотоварного» к «системному» мышлению. С развитием современной техники нужно иметь дело не с конкретным объектом, а с системами. В целом многие полагают, что PR должны дать ответ на новые вызовы времени.
Возможно, самой новой чертой стала необходимость считаться с интересами общества. Так, в 80-е гг. появилась серьезная озабоченность общества вопросами экологии и сохранения окружающей среды. Всевозможные пресс-конференции, обращения через СМИ, PR-кампании привели не только к сокращению, а порой и к запрещению, например, производства фреона, но и к тому, что экология стала фактором рынка, а в будущем еще сильнее и решительнее определит успех организаций и фирм, а иногда и политических лидеров государства. Таким образом, экологизация будет пронизывать PR-политику и все PR-инструменты. Тем самым она даст новые исходные точки для развития дисциплины PR с обеспечением высокой эффективности деятельности.
Важной чертой современных PR является приобретение ими глобального характера.
И, наконец, еще одной важной чертой современных PR стала их значимость в политической жизни стран. Имиджмейкеры и специалисты по связям с общественностью не только принимают активное участие в предвыборных кампаниях, но и в повседневной деятельности политических лидеров, подчас определяя принятие того или иного политического решения.
Список литературы
Андрианова Т.В. Геополитика и культура. – М.: Проспект, 2009. - 198с.
Блажнов В.Н. Паблик рилейшнз. - М.: Евразийский регион, 2006. - 211с.
Валовая М.Д. Виртуальный мир системы власти.// Государственная служба. - 2008, № 3
Валовая М.Д. Манипулятивные технологии и рublic relations: (Эволюция понятий). - М.: Омега, 2002. – 282с.
Доклад Юрия Ровенского, генерального директора компании «Росбизнесконсалтинг»: «Маркетинговые коммуникации как новый этап эволюции PR».// The Baltic PR Weekend. – 29 июня 2002
Комаровский В.С. Государственная служба и СМИ. – Воронеж: ВГУ,1 2003. – 316с.
Невзлин Л.Б. «Паблик рилейшнз». Кому это нужно? - М.: ИНФРА-М, 1993. – 210с.
Скотт М. Катлип, Аллен Х. Сентер, Глен М. Брум. Паблик рилейншз. Теория и практика. Пер. с англ. - М.: ДИС, 2010. – 386с.
Филипп А. Буари. Паблик рилейшнз или стратегия доверия. Пер. с франц. - М.: ИНФРА-М, 2009. – 242с.
Невзлин Л. Б. «Паблик рилейшнз». Кому это нужно? - М.: ИНФРА-М, 1993. - с. 13
Блэк С. «Паблик рилейшнз». Что это такое? 2-е изд. перераб. и доп. - М.: Новое знание, 1999. - с. 13
Блажнов В. Н. Паблик рилейшнз. - М.: Евразийский регион, 1994. - с. 8
Комаровский В.С. Государственная служба и СМИ. – Воронеж: ВГУ, 2003. – с. 73
Доклад Юрия Ровенского, генерального директора компании «Росбизнесконсалтинг»: «Маркетинговые коммуникации как новый этап эволюции PR».// The Baltic PR Weekend. – 29 июня 2002
Андрианова Т.В. Геополитика и культура. – М.: Проспект, 2001. – с. 19
Комаровский В.С. Государственная служба и СМИ. – Воронеж: ВГУ, 2003. – с. 72