Виды и структура цен
Состав и уровень цены зависят от стадии товародвижения. На пути к потребителю товар обычно проходит три стадии, на которых происходит формирование различных видов цен (рис.7.1.).
Рис. 7.1. Виды цен по стадиям товародвижения
Каждый последующий вид цены включает в себя в качестве составной части предыдущий. Вместе с тем, в структуре каждой из них выделяется ряд обособленных элементов (рис. 7.2).
Рис. 7.2. Структура цен
Цена товара, которую определяет предприятие-производитель, состоит из себестоимости его производства, прибыли и косвенных налогов или дотации.
Косвенные налоги устанавливаются государством с учетом общественных потребностей и непосредственно увеличивают цену. В качестве косвенных налогов могут выступать налог на добавленную стоимость, акцизы, различные отчисления во внебюджетные фонды и т.п. В отдельных случаях для уменьшения цены государство может выплачивать изготовителю или потребителю дотацию.
Оптовая и розничная торговые наценки представляют собой цены услуг оптовой и розничной торговли. По своему составу они идентичны отпускной цене предприятия-производителя, т.е. содержат издержки торговых организаций, их прибыль и косвенные налоги, предусмотренные законодательством.
Однако в торговле используют множество видов цен, что обусловлено особенностями организации актов купли-продажи. Например, мировые цены, биржевые котировки, справочные и прейскурантные цены, цены заказов и предложений, цены фактических сделок, удельные стоимости, индексы внутренних и внешних торговых цен, тарифы.
Рассмотрим кратко некоторые из них
Внешние (мировые) цены - складывающиеся на международных рынках. В них не учитываются внутренние издержки производства товара. По мировым ценам осуществляются экспортные и импортные сделки на национальных и международных рынках. Они используются в сделках, платежи по которым ведутся в свободно конвертируемой валюте
Внутренние цены - цены, складывающиеся на национальном рынке.
Биржевые цены - по сделкам, заключаемым на бирже через биржевые котировки. Виды биржевых цен:
Монопольная цена - установленная выше или ниже цены производства;
Прейскурантная цена - справочная цена, устанавливаемая для готовых изделий массового производства.
Рыночная цена - цена, по которой идет купля-продажа на данном рынке.
Тарифы - разновидность прейскурантных цен, устанавливаемых на отдельные виды услуг
3. Факторы ценообразования
Ценообразование связано с действием многочисленных факторов внешней и внутренней среды, поэтому все остальные технико-экономические параметры анализируют и прогнозируют главным образом, чтобы определить цену на производимые товары и услуги. В реальных условиях цены формируются под воздействием двух групп факторов - внутренних и внешних.
Внутренние факторы.
Внутренние факторы - зависят от деятельности самого предприятия. Структура внутренних факторов:
Особые свойства товара
Вид и способ производства
Реклама
Ориентация на рыночные сегменты
Жизненный цикл товара
Мобильность производства
Длительность цикла товародвижения
Организация сервиса
Престиж предприятия, компании на рынке
Товар, обладающий особыми свойствами, уникальными характеристиками будет иметь более высокую цену, отражающую его качество. К ним относятся:
Серийность производства определяются видом и способом производства определяют серийность выпуска продукции. Как правило, мелкосерийная продукция, а тем более уникальная, единичная, имеют более высокую себестоимость и цену. Товары же массового производства имеют низкие издержки и соответственно на них устанавливаются относительно низкие цены.
Освоение предприятием нескольких сегментов рынка диктует необходимость дифференциации цен, с целью удовлетворения потребностей различных категорий покупателей, имеющих разные доходы.
Продолжительность и стадия жизненного цикла товара также оказывают влияние на уровень цены. Обычно, продукция имеет более высокую цену, при коротком жизненном цикле, и относительно низкую - при длительном.
С ростом числа посредников в цепочке производитель - потребитель, о чем хорошо свидетельствует наша действительность, конечная цена товара существенно возрастает.
Имидж предприятия, отлаженный сервис и послепродажное обслуживание, позволяют устанавливать более высокие цены.
Внешние факторы
Внешние, или макроэкономические, факторы не зависят от деятельности предприятия и учитывают изменение общеэкономических пропорций, условий в стране и за ее пределами.
Структура внешних факторов:
Политическая стабильность в стране
Обеспеченность основными ресурсами
Масштабы государственного регулирования экономики и цен
Характер спроса
Наличие и уровень конкуренции
Совершенство налогового законодательства
Внешнеэкономическая политика государства
Политическая стабильность создает предпосылки для планирования работы предприятия на перспективу, а не достижения сиюминутного успеха за счет взвинчивания цен или варварского отношения к окружающей среде, как это имеет место сегодня в дальневосточных районах России по отношению к рыбным запасам страны.
Государство может использовать три варианта ограничения цен:
1. Устанавливает цены (фиксированные цены)
введением государственных прейскурантных цен (уголь. нефть, газ, электроэнергия, услуги городского транспорта, железнодорожные тарифы, жилищно-коммунальные услуги)
"замораживанием" свободных рыночных цен(эффективно лишь краткосрочное замораживание цен для восстановления ценовых пропорций и подавления инфляции)
фиксированием цен предприятий-монополистов
2. Устанавливает правила, в соответствии и с которыми предприятия сами определяют регулируемые государством цены
установление предельного уровня цеп на отдельные товары:
регламентация основных параметров цены (величина прибыли, скидки, косвенные налоги и т.д.);
определение предельного уровня разового повышения цен на конкретные товары.
3. Устанавливает правила "рыночной игры" - вводит ряд запретов на недобросовестную конкуренцию и монополизацию рынка (свободные договорные цены).
на горизонтальное фиксирование цен (запрет на соглашение двух или более конкурирующих предприятий о поддержании цен на определенном уровне)
на вертикальное фиксирование цен (запрет производителям навязывать свои цены поставщикам и торговле)
на демпинг (продажу товара ниже себестоимости с целью устранения конкурентов)
Отсутствие государственного регулирования цен негативно сказывается на состоянии отдельных производителей и экономике в целом. Естественные монополисты в России сделали заложниками своих узковедомственных интересов всю экономику страны. Отсутствие или нехватка на рынке каких-либо ресурсов, например, топливно-энергетических, сказывается на деятельности ряда предприятий стран СНГ, ставит их в зависимость от импорта.
Налоговая и внешнеэкономическая политика государства может, как стимулировать, так и сдерживать производство и предложение товаров на рынке, понижать или повышать цены на товары и услуги.