• Вопросы и задания:

1. Охарактеризуйте номенклатуру и товарный ассортимент ОАО «Тайфун».

2. Определите преимущества и слабые стороны выработанной товарной политики ОАО «Тайфун». Составьте таблицу SWOT-анализа.

3. Определите перспективные направления развития расширения товарного ассортимента гражданского назначения, товаров народного потребления в ОАО «Тайфун». Оцените и обоснуйте их эффективность.

24-ноя

докл-т-5

Вопросы для ответа:

1. В чем различие между затратным и ценностным подходом к ценообразованию?

2. Какие основные группы факторов определяют стратегические цели коммерческой политики фирмы и ее основные задачи в сфере ценообразования?

3. В чем отличие косвенного воздействия государства на цены и прямого?

4. Как соотносятся между собой политика и стратегия ценообразования предприятия?

5. Какие стратегии ценообразования для новых товаров вы знаете, в чем их принципиальное отличие?

6. Каковы задачи ценообразования в маркетинге, какие из них могут считаться приоритетными?

7. Почему предприятия обращаются к использованию затратного метода ценообразования, в чем его преимущества и недостатки?

8. Для какого метода ценообразования основным критерием выбора оптимальной цены становится «ожидаемая прибыль»? как она рассчитывается?

9. Какое место занимает ценовая политика в комплексе «маркетинг микс» в современный период?

10. Для основной части современного российского рынка цена играет большую роль? Дайте обоснование своему ответу.

11. Каким методом ценообразования пользуется известная Вам фирма?

12. Какой ценовой стратегии придерживается известная Вам фирма?

13. Приведите примеры психологического ценообразования.

14. Какую ценовую стратегию Вы считаете предпочтительной для российских предприятий: стратегию «снятия сливок» или стратегию «прорыва»? Поясните на конкретном примере свой ответ.

15. Назовите основные этапы формирования цены.

26-ноя

пр-кейс-миллхаус

Практическая ситуация 3

Совершенствование ценовой политики ООО «Миллхаус» - наружная реклама на транспорте в городе Калуга Источник: http://www.750121.ru/ - официальный сайт ООО «Миллхаус»

ООО «Миллхаус» является ведущим оператором наружной и внутренней рекламы на маршрутном транспорте в городе Калуга. Мы оказываем полный спектр услуг по размещению рекламы на транспорте, который включает в себя:

• расчет эффективности рекламной компании;  

• подбор маршрутов и необходимое количество машин;

• адаптация дизайн-макетов рекламных постеров под транспортное средство;  

• изготовление и монтаж рекламных постеров на автомобиль;  

• гарантийное и сервисное обслуживание на весь период размещения рекламы.    

Мы досконально изучили специфику городского транспорта и готовы подобрать оптимальные маршруты движения Вашей рекламы для наибольшего охвата потенциальной аудитории при минимальном количестве машин.

Компания Миллхаус предоставляет услуги наружной рекламы на транспорте в городе Калуге и Обнинске. Наша компания предлагает Вам максимально доступные цены, которые помогут эффективно реализовать потенциал Вашей рекламной компании.

Почтовый адрес: 248000, г.Калуга, ул.Смоленская, д.2/39.

Адрес производства: 248018, г.Калуга, пер.Баррикад, д.14А.   

Цены:

Стоимость размещения стикеров (наклеек) в салонах маршрутного транспорта "Паз" и "Газель" в Калуге

Вид работ	Ед. изм.	Стоимость, руб.
		А4 (21см х 28,7см)
Печать рекламного стикера.	цена за один стикер	40
Монтаж / демонтаж рекламного стикера.	цена за один стикер	40
Размещение (прокат, аренда) рекламного стикера на транспорте.	цена за один стикер в месяц	130

М инимальный срок размещения стикеров составляет 1 месяц. 

Минимальное количество стикеров 50 шт.

При заказе стикеров до 31 декабря 2014 г. 1 неделя бесплатно.     

Стоимость наружной рекламы на маршрутном транспорте марки

"Паз" (борта) в Калуге

Вид работ	Ед. изм.	Стоимость, руб.
Изготовление (печать, ламинация), монтаж/демонтаж, дизайн-макет рекламного постера на автомобиль.	цена за одну машину	5500
Размещение (прокат, аренда) рекламы на транспорте, гарантийные и сервисные обязательства.	цена за одну машину в месяц	3300

Рекламная площадь Паз (борта) - 3,38 м²

Минимальный срок размещения рекламы на автомобиле ПАЗ составляет 3 месяца.

При заказе рекламы до 31 декабря 2014 года 1 неделя бесплатно.   

 

Стоимость наружной рекламы на маршрутном транспорте марки

"Паз" (заднее стекло) в Калуге

Вид работ	Ед. изм.	Стоимость, руб.
Изготовление (печать, ламинация), монтаж/демонтаж, дизайн-макет рекламного постера на автомобиль	цена за одну машину	1600
Размещение (прокат, аренда) рекламы на транспорте, гарантийные и сервисные обязательства	цена за одну машину в месяц	1600

Рекламная площадь Паз (заднее стекло) - 1,3 м² 

Минимальный срок размещения рекламы на автомобиле ПАЗ (заднее стекло) составляет 1 месяц. При заказе рекламы до 31 декабря 2014 года 1 неделя бесплатно.   

 

Стоимость наружной рекламы на маршрутном транспорте марки "Газель"

в Калуге и Обнинске

Вид работ	Ед. изм.	Стоимость, руб.
Изготовление (печать), монтаж/демонтаж, дизайн-макет рекламного постера на автомобиль.	цена за одну машину	7500
Размещение (прокат, аренда) рекламы на транспорте, гарантийные и сервисные обязательства.	цена за одну машину в месяц	3900

Рекламная площадь Газель - 7,8 м2 

М инимальный срок размещения рекламы на автомобиле ГАЗЕЛЬ составляет 3 месяца.

При заказе рекламы до 31 декабря 2014 г. 1 неделя бесплатно.   

  

 

 

Стоимость наружной рекламы на маршрутном транспорте марки "Форд", Пежо" в Калуге

Вид работ	Ед. изм.	Стоимость, руб.
Изготовление (печать, ламинация), монтаж/демонтаж, дизайн-макет рекламного постера на автомобиль	цена за одну машину	10000
Размещение (прокат, аренда) рекламы на транспорте, гарантийные и сервисные обязательства.	цена за одну машину в месяц	6000

Рекламная площадь Форд - 11,99 м². Рекламная площадь Пежо - 10,05 м² 

Минимальный срок размещения рекламы на автомобиле ФОРД, ПЕЖО составляет 6 месяцев. При заказе рекламы до 31 декабря 2014 года 1 неделя бесплатно.   

   При размещении рекламных постеров сроком на 1 год и более производится обновление рекламных постеров с возможностью внесения изменений в дизайн-макет рекламного постера. (все расходы связанные с обновлением рекламных постеров входят в стоимость размещения и дополнительно заказчиком не оплачиваются). 

Фотоотчет предоставляется бесплатно - при монтаже рекламного постера на автомобиль. Последующие - по требованию заказчика,  стоимость составляет 300 рублей за один автомобиль. По Вашему требованию мы готовы подобрать оптимальные маршруты движения Вашей рекламы для наибольшего охвата потенциальной аудитории при минимальном количестве машин. Рассматриваем различные формы расчетов (бартер, рассрочка). Все цены указаны в рублях, НДС не облагается (в соответствии с применением УСН на основании главы 26.2 НКРФ). Предоставление скидок рассматривается в зависимости от количества машин и сроков размещения. Цены актуальны и соответствуют действительности, никаких дополнительных сборов, скрытых услуг не предусмотрено.

• Вопросы и задания:

1. Охарактеризуйте деятельность компании, ее направления, проблемы и перспективы развития. Определите основные рыночные сегменты.

2. Какими видами продукции представлен товарный ассортимент ООО «Миллхаус»?

3. Охарактеризуйте процесс ценообразования и формирования прайс-листа на продукцию ООО «Миллхаус». Какие факторы, на ваш взгляд, оказывают влияние на процесс ценообразования?

4. Определите и предложите направления совершенствования политики ценообразования в деятельности ООО «Миллхаус» и мероприятия по ее реализации.