Решение типовых задач
Решить ситуационную задачу. Хлебозавод выпустил в продажу новый вид сладкого каравая к чаю «Снежок» с кокосовой стружкой. Маркетологи завода хотели выяснить, завоюет ли новинка потребительский рынок и какой должна быть маркетинговая стратегия хлебозавода в отношении каравая «Снежок» в будущем году. Поэтому они целый год изучали покупательский спрос на новый товар и объем его продаж в течение каждого месяца:
Анализируемый период (месяцы) |
Объем продаж каравая «Снежок» (в тоннах) |
Январь |
0,5 |
Февраль |
0,7 |
Март |
0,9 |
Апрель |
1,0 |
Май |
1,2 |
Июнь |
1,5 |
Июль |
1,3 |
Август |
1,6 |
Сентябрь |
2,0 |
Октябрь |
2,1 |
Ноябрь |
2,4 |
Декабрь |
2,4 |
Задания:
1.Постройте график жизненного цикла продукта.
2.Определите этап жизненного цикла товара.
3.Разработайте маркетинговые мероприятия для данного товара.
1. Построим график жизненного цикла каравая «Снежок»:
Объем продаж каравая «Снежок» |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
2,5 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
2,0 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
1,5 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
1,0 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
0,5 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
январь |
февраль |
март |
апрель |
май |
июнь |
июль |
август |
сентябрь |
октябрь |
ноябрь |
декабрь |
2.На графике видно, что кривая жизненного цикла товара замедлила свой рост и стабилизировалась. Это означает, что товар находится на этапе зрелости, то есть товар уже добился восприятия большинством покупателей. Возможно, у товара появились и конкуренты.
3.На данном этапе маркетологам необходимо (следует описать, как измениться комплекс маркетинга):
1).Товар……
2).Цена…….
3).Каналы сбыта…..
4).Продвижение товара…..