Заключение
В ходе выполнения работы были изучены аспекты сегментации потребительских рынков и практическое применение их на предприятии РУПП "Могилёвхлебпром".
Основной вывод из данных и наблюдений заключается в том, что печенье торговой марки "Домочай" является практически непродаваемым товаром на рынке. Маркетинговое исследование потребителей проводилось с помощью таких методов как анкетирование и наблюдение. В результате был изучен ассортиментный состав, отношение покупателей к данной продукции, основные мероприятия по рекламе и стимулированию сбыта. Было выявлено, что продукция РУПП "Могилевхлебпром" в частности торговая марка "Домочай" уступает многим конкурентам, так как респонденты предпочитают продукцию других производителей.
Для увеличения продаж и повышения конкурентоспособности предприятия необходимо проводит рекламную политику и стимулирование сбыта в виде рекламирования в средствах массовой информации, печатной рекламы, наружной рекламы и т.д.
Список использованных источников
Акулич И.Л. Маркетинг: учебник / - 6-е издание, исправлен. - Минск: Вышэйшая школа, 2009. - 511 с.
Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: учебное пособие, руководство по изучению дисциплины, практикум по курсу, учебная программа / Московский государственный университет экономики, статистики и информатики. - М. 2012, - 414 с.
Зорина Т.Г. Маркетинговые исследования: учеб. Пособие / Т.Г. Зорина, М.А. Слонимская. - Минск: БГЭУ, 2010. - 411 с.
Николаева М.А. Маркетинг товаров и услуг: учеб. пособие/М.А. Николаева – М., 2010 - 512 с.
Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник / - 3е издание, 2010. - 656 с.
Современный менеджмент. Теория и практика : учеб. пособие / А.Г. Комаров [и др.] ; под ред. А.Г. Комарова, Г.Г. Муфтиева. - СПб. [и др.] : Питер : Питер принт, 2010. - 432 с.
Сухарев, О.С. Стратегия эффективного развития фирмы: учебник для вузов / М.: издательство «Экзамен», 2008. - 288 с.
Томпсон, А.А. Стратегический менеджмент / А.А. Томпсон, А.Д. Стрикленд. - М.: Юнити, 2008. - 563 с.