Глава 1. Теоретические основы прогнозирования рынка пластиковых карт в россии

1.1. Основные подходы к прогнозированию рынка пластиковых карт в России

Банковские карты являются одним из наиболее динамично развивающихся инструментов расчётов и за последние десятилетия кардинально изменили схему взаимоотношений между покупателями и продавцами как в России, так и за рубежом. В настоящее время уделяется повышенное внимание анализу показателей рынка карт как со стороны непосредственных участников рынка карт, так и со стороны внешних пользователей экономической информации: независимых экспертов, потенциальных партнёров, органов государственного регулирования. Поскольку все сектора экономики и социальной жизни охвачены процессами информатизации и автоматизации, то уровень развития рынка банковских карт можно рассматривать как один из критериев, характеризующий положение страны в мировом экономическом пространстве.

О масштабах рынка банковских карт свидетельствует прежде всего международная статистика. Очевидно, что в международном опыте использование платёжных карт при оплате товаров и услуг является устоявшейся практикой. Объёмы рынка банковских карт продолжают умеренно расти, о чём свидетельствуют показатели темпов роста. Учитывая тот факт, что развивающиеся рынки имеют как наиболее высокие темпы роста и прироста, так и риски, потенциально связанные с внедрением новых технологий, можно сделать вывод, что рынки банковских карт Франции и США быстрее адаптируются к изменяющимся условиям и появлению новых инноваций, позволяющих развивать бизнес и продвигать услуги, стимулирования активности участников рынка.

Для прогнозирования количества банковских карт используются следующие подходы:

• экстраполяционный подход – предполагает, что экономическое и другое развитие происходит гладко и непрерывно, поэтому прогноз может быть простой проекцией, то есть экстраполяцией, прошлого в будущее. Следовательно, для составления данного прогноза необходимо оценить прошлые показатели деятельности и тенденции их развития и перенести эти тенденции в будущее;

• при модельном подходе определяется функциональная зависимость развития количества ПК от факторов на него влияющих.

Модельный подход является наиболее точным, но более наукоёмким.

На практике данный подход реализуется через такие методы прогнозирования как экономико-математическое моделирование и экстраполяция.

Экономико-математическое моделирование представляет собой установление значимой статистической зависимости исследуемого объекта от одного или нескольких факторов, являющихся более предсказуемыми.

Экстраполяция как метод прогнозирования подразумевает составление перспективы исходя из практики за предшествующие периоды и предположения, что тенденции и темпы экономического развития в будущем значительно не изменятся.

Одним из важнейших показателей, характеризующих рынок банковских карт, является показатель объёма операций, совершённых с их использованием (транзакций). Результаты анализа динамики этого показателя демонстрируют общую тенденцию поведения держателей банковских карт и позволяют сделать предварительные выводы относительно особенностей влияния социально-экономической среды на развитие рассматриваемого платёжного инструмента.

Нормативно-экспертный метод, используется в США для анализа рынка пластиковых карт. Этот метод предполагает использование в качестве базовых показателей некоторых характеристик процесса, которые либо не изменяют своих значений, либо имеют достаточно устойчивую тенденцию их изменения, которая может быть оценена экспертом.