Rodzaje strategi marketingowych

Rodzaje strategi marketingowych;

1.Strategia. Rozwojowe firm;

*strategia intensywnego rozwoju

a)penetracja rynku polega na tym, że firma stara się zwiększyć sprzedaż dotychczas wytwarzanych produktów tym samym grupom odbiorców, stosuje w tym celu promocje i obniżki cen.

b) rozwój rynku (poszukiwanie nowych rynków dla dotychczas wytworzonych produktów.

c) rozwój produktu- wprowadzenie nowego produktu na dotychczasowe rynki.

*strategia integratywnego rozwoju:

a) integracja z poprzednim ogniwem w systemie marketingowym polega na tym że zaczyna produkować dodatkowe wyroby tj. surowce, maszyny, podzespoły niezbędne do produkcji.

b) Inter. z nastepnym ogniwem czyli rozwój własnej sieci sprzedaży

c) Inter. pozioma polega na tym że firma nawiązuje współpracę z innymi firmami najczęściej dziedzinach wspólnej reklamy lub badań laboratoryjnych

*strategia dywersyfikacji

a) strateg. horyzontalna polega na tym że firma zaczyna produkować wyroby dla nowych odbiorców na bazie posiadanej technologi, są to firmy które nie mają wykorzystywanej mocy produkcyjnej.

b) strat. koncentryczna polega na tym że na bazie nowej technologi firma produkuje nowe produkty ale z przeznaczeniem dla stałych lojalnych odbiorców.

c) strat. konglomeratowa o zasięgu międzynarodowym, polega na tym że firma na bazie bardzo zróżnicowanej technologii wytwarza produkty dla bardzo zróżnicowanych grup społ.

Rodzaje ataków

Formy ataków:

a) atak frontalny- atak bykiem napastnik atakuje mocne strony przeciwnika

b) atak oskrzydlający ma na celu działanie psychologiczne. Napastnik stwarza pozory iż będzie stakować mocne strony a tym czasem atakuje nie osiągnięte flanki(słabe strony)

c) atak oskarżający- napastnik atakuje zarówno mocne jak i słabe strony przeciwnika

Strategia produktu Wg. Kotlera

-w śroku rdzeń: produkt rdzenny,nie wszytsko w formie materialnej, to pomysł na produkt.

-produkt istotny, rzeczywisty, ma atrybuty: jakość, cena, cechy uzytkowe, marka, opakowanie, kolor, gotowy produkt do sprzedaży

-produkt poszerzony o nowe atrybuty np. montaż serwis.