Глобальность
Глобализация является феноменом XX столетия. Технологические новшества — системы теле и радиовещания, спутниковая коммуникация, мобильная связь и компьютерные сети — сыграли важную роль в процессе ее становления. В наше время впервые наблюдается не имеющая аналогов в истории множественность форм глобальной коммуникации и трансляции. Новые технологии обладают уникальной способностью выводить человека за пределы непосредственной сферы его социокультурной деятельности, актуализировать интерес к вопросам, имеющим планетарное звучание.5
Глобализация – многомерный процесс, происходящий одновременно на нескольких уровнях. Это глобализация и рынка, и производства, и финансов, и, конечно, коммуникаций, опирающихся на глобальную инфраструктуру. Именно последняя обеспечивает беспрепятственное круглосуточное движение не только финансовых потоков, но и потоков информации, включая глобальную рекламу. Глобализация существенным образом сказалась на развитии СМИ. Понятие «информация» в данном контексте используется в самом широком смысле и включает в себя как сведения о рынках, потребителях, налоговых системах, так и символы, образы, понятия, единые для всего человечества. Последние формируют своего рода единую символическую среду, в которой свободно циркулируют потоки медиаконтента вне зависимости от национальной и территориальной принадлежности их создателей. Общедоступность этой символической среды в географическом и понятийном смысле и есть глобализация в сфере СМИ и массовой культуры.6
Глобализация коммуникации - это предельное расширение того пространства, в котором происходят различные виды общения. К началу 2014 года общее количество пользователей сети Интернет составляет около 2,7 млрд. человек. Таким образом, уже сегодня данное средство распространения информации является уникальным по охвату аудитории. Потенциально Интернет способен обратить в аудиторию все население земли.
Глобальность, как характерная черта виртуального общения, имеет характер потенциальности: в непосредственном интернет-контакте индивид находится с очень узким кругом людей, однако потенциально может выйти на любого и каждого. Таким образом, появление и глобальное распространение Интернета означает новое расширение круга участников общения. Интернет - это особая технологическая среда, которая позволяет использовать все существовавшие ранее символические системы и обеспечивает доступ к любой информации, которую можно зафиксировать с их помощью. Интернет глобализирует: он претендует на все и пытается "склеиться" со всеми областями человеческой активности.
Интерактивность
Специалисты усматривают принципиальное отличие современных "гипермедиа" от обычных масс-медиа в том, что первые ориентированы на индивидуальное и избирательное использование информации, а вторые - на массовые информационные потоки. И те, и другие выступают в качестве универсальных посредников общения больших масс людей, а также в качестве места пересечения информационных потоков различных сфер общественной жизни. Однако первые изначально сориентированы на интраперсональное, интерперсональное и специализированное общение, тогда как традиционные масс-медиа, в основном, осуществляют массовую коммуникацию. Таким образом, с перерастанием средств массовой информации в средства массовой коммуникации заметно изменяется характер социального общения.
Теоретик средств коммуникации М. Маклюэн отмечал, что "Визуальный Человек" стремится к отдаленным целям, мечтая воплотить в жизнь по-энциклопедически солидные программы, в то время как новый "Электронный Человек" выбирает диалог и незамедлительную вовлеченность в общение. Таким образом, общение в виртуальном пространстве должно характеризоваться посредством таких понятий, как "взаимодействие" и "непосредственный контакт".7
Вместе с тем нельзя не отметить и следующий важный момент. Интернет-общение - это не только общение людей друг с другом с помощью Глобальной сети, но также общение человека с компьютером. главное отличие наступающей компьютерной фазы состоит не в опосредованности экраном (оно есть уже на уровне кинематографа), а в факте общения человека непосредственно с машиной. Таким образом, именно диалог "человек-ЭВМ" определяется в качестве главного отличия электронной коммуникации от устной или документальной.
Надо заметить, что в подобной разнице оценок одних и тех же явлений как раз и проявляется наглядным образом специфика электронного общения: в межличностное общение вклинивается машина, а машина, в свою очередь, обретает некоторые человеческие черты. В результате тем или иным образом преобразуются все прошлые типы и формы общения, ибо они, хотя и продолжают активно функционировать, но делают это уже в новом качественном единстве друг с другом.