7. Контроль міжнародного маркетингу – це:

а) здійснення управління маркетинговим процесом вищим керівництвом компанії;

б) систематичний процес вимірювання й оцінки результатів реалізації стратегії і планів маркетингу, здійснення коригувальних дій, які забезпечують досягнення мети маркетингу;

в) процес визначення сильних і слабких сторін маркетингової діяльності компанії;

г) систематична перевірка виконання міжнародного плану маркетингу компанії.

8. Перед підприємством, яке реалізує продукцію на закордоні ринки, постає проблема вибору організаційної структури управлінням маркетингом. Оберіть таку організаційну структуру, якщо фірма орієнтується на різні ринкові сегменти, споживачі в яких суттєво відрізняються за смаками та купівельною поведінкою:

а) функціональна організація маркетингу;

б) географічна організація маркетингу;

в) товарна організація маркетингу;

г) ринкова організація маркетингу.

9. Завдання відділу маркетингу на етапі розробки виробу являють собою:

а) оцінку потреб провідних покупців (цільових груп), умов збуту на основних ринках, оптимального моменту появи нового виробу на ринку (орієнтовний термін);

б) оцінку потреб покупців щодо ціни й послуг, кількісної потреби, можливої валютної ціни;

в) оцінку можливості експорту нових виробів, оцінку попереднього валютного виторгу;

г) оцінку потреб провідних покупців, умов збуту на основних ринках, вимог покупців до ціни й послуг, кількісній потребі, можливій валютній ціні.

10. Завдання відділу маркетингу на етапі розробки виробу до впровадження дослідницького зразку:

а) оцінка потреб покупців у ціні та послугах, кількісній потребі, можливій валютній ціні;

б) оцінка потреб провідних покупців (цільової групи), умов збуту на основних ринках;

в) оцінка оптимального моменту появи нового виробу на ринку (орієнтовний термін);

г) планування рентабельності порівняно зі світовими стандартами, розробка концепцій розвитку ринку, визначення перспектив експорту.

11. Центральним завданням системи маркетингового планування є:

а) створення реклами для даного товару;

б) створення оптимального маркетинг-міксу;

в) створення й розробка каналів збуту товару;

г) оптимальне використання виробничих потужностей.

12. Завдання відділу маркетингу на етапі планування розробки виробу полягає в оцінці:

а) потреб провідних покупців, умов збуту на основних ринках, оптимального моменту виведення нового виробу на ринок;

б) потреб покупців стосовно ціни й послуг, кількісних потреб, можливій валюті ціни;

в) можливості експорту нового виробу й оцінка попереднього валютного виторгу;

г) попереднього валютного виторгу й умов збуту на основних ринках.

Література: 8, 9, 10, 11, 14

1¹ Підготовлено Циганковою Т.М. та Євдоченко О.О. за матеріалами статті В. Тарнавського "Anheuser-Busch": династия пивных королей"(Новый маркетинг, 2002, №6, с.86-93) та сайту www.budweiser.com.

1 Підготовлено Циганковою Т. М. в 1994 році в Бельгії.

1¹ Підготовлено Циганковою Т.М. та Солодковським Ю. М. за матеріалами статті Віктора Тарнавського "Patek Philippe неподвластные времени" (Новый маркетинг. № 7- 2002), а також офіційного сайту компанії Patek Philippe www. patek.com та сайту музею Patek Philippe www. patekmuseum.com

1^Підготовлено Циганковою Т.М. та Солодковським Ю.М. за матеріалами статті В.Тарнавського: "Timberland -бренд для настоящих мужчин ( Новый маркетинг. № 3. 2003), а також офіційного сайту компанії Timberland www. tunberland-com