6. Рекомендації щодо розвитку бренду

Бренд Tiens має велику популярність на Заході, а от у країнах пострадянської системи він ще не достатньо розкручений. Компанія не користується рекламними засобами задля економії грошей (у собівартість продукції може входити до 80 % саме рекламних затрат). Продукція компанії дещо схожа з продукцією Dr. Nona, але є немало важлива відмінність – дещо нижча ціна та ширший асортимент продукції, що й відрізняє від конкурента.

Так як відповідність ціна-якість є перевагою продукції даного бренду, то потрібно утримувати і у подальшому таку відповідність.

З метою зменшення дії основного недоліку, потрібно підвищити поінформованість потенційних споживачів про продукцію компанії, чим і почала займатися корпорація.

Потрібно продовжувати використання Hi-Tech новітніх біотехнологій, які дозволять підвищити цінність бренду для споживачів та покращать успішність бренду. Однією з рекомендацій також є поглиблена робота у окремих продуктових лініях. Так, наприклад, косметика та засоби гігієни виробляються багатьма конкурентами компанії, тому більшу увагу слід приділити оздоровчій продукції.

Висновки

Таким чином, проведене аналітичне дослідження дозволяє зазначити, що бренд дозволяє стимулювати попит на запропонований товар підприємства, що у свою чергу дозволяє підвищити конкурентоспроможність як підприємства в цілому, так і його продукції зокрема. При цьому формування бренда для підприємства є кінцевим етапом формування лояльного сприйняття продукції підприємства на ринку та як кінцевий результат цього процесу лояльне ставлення споживача до самого підприємства-виробника. Цей факт у подальшому дозволить підприємству зміцнити свої позиції на ринку.

Бренд Tiens зарекомендував себе як бренд якісної оздоровчої продукції, про це кажуть такі факти, що компанія розвиває свій бізнес в 190 країнах і регіонах світу, має свої дочірні компанії та філії в 110 країнах і регіонах. Компанія встановила стратегічне партнерство з підприємствами світового класу в 20 країнах, споживачами її продукції є близько 30 млн. сімей по усьому світу. Компанія є офіційним постачальником ООН.

Корпорація Tiens характеризується високою громадянською і соціальною відповідальністю і до теперішнього часу внесла понад 1 мільярд чотириста мільйонів юанів на соціальну благодійність.

Tiens постійно приділяє увагу підвищенню якості своєї продукції, зниження її собівартості, бере активну участь у благодійних акціях, надає допомогу споживачам, що підтримує бренд Tiens, а також навчальним закладам і учням, бідним верствам населення, жертвам стихійних лих, відгукується на потреби суспільства.

Серед недостатків бренду слід виділити те, що бренд недостатньо рекламується у засобах масової інформації, певна недовіра з боку споживачів країн пострадянського простору (недовіра до БАДів, до компаній мережевого маркетингу через недостатню проінформованність та негативний досвід інших компаній). Також у багатьох людей ще й досі є негативні асоціації щодо «китайської продукції».

Використані літературні джерела

1. Аакер Д. Создание сильных брендов / Аакер Д. – М. : Издательский дом

2. Богомолова И.П., Гаврилова З.В. Повышение конкурентоспособности с помощью брендинга // Место и роль России в мировом хозяйстве: сб. материалов II междунар. науч. практ. конф. – Воронеж: Научная книга, 2009. – Ч. III. – С. 57

3. Келлер, Кевин Лейн. Стратегический бренд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом, 2-е издание.: Пер. с англ, -М.: Издательский дом «Вильямс», 2005. — 704 с

4. Павлюченко А. Модель BRAVO: рост стоимости компании за счет увеличения стоимости портфеля брендов / А. Павлюченко, В. Стрижикура // Маркетинг и реклама . – 2008. – №10(146). –С. 24-27.

5. Значение логотипа [Електроний ресурс] - режим доступу: http://www.tiens4you.eu/BrandValues

6. Бренд Tiens [Електроний ресурс] - режим доступу: http://tiensoptima.com/brend-tiens

7. Сведения о компании [Електроний ресурс] - режим доступу: http://tiens11.uaprom.net/about_us

8. Социальная деятельность [Електроний ресурс] - режим доступу: http://www.tiens.ua/ru/korporation-tyanshi/socialnaya-deyatelnost

9. Офіційний сайт компанії Tiens [Електроний ресурс] - режим доступу: http://www.tiens.ua/