4. Цены и ценообразование в рыночной экономике

Цена – денежное выражение стоимости товара. Она является объективной экономической категорией, которая осуществляет функционирование всех сфер производства, распределения, обмена и потребления.

Объясняя природу и значение цены некоторые американские учённые считают, что она представляет собой количество денег, которое уплачивается за определённое количество товаров или услуг определённого качества, включая посреднические.

С точки зрения маркетинга как науки, цена является определённой суммой денег или других видов вознаграждения, которые обмениваются на какую-то собственность в виде товаров или услуг.

Цена – величина не постоянная. В её основе лежат общественно необходимые затраты труда. Сами общественно необходимые затраты труда определяются среднеотраслевыми издержками, т. е. затратами на производство товара на предприятиях с общественно нормальными условиями труда и производства, при среднем уровне умения работника и интенсивности труда. Соотношение между ценой и стоимостью может быть равно, больше или меньше стоимости.

Следовательно, на величину стоимости влияют факторы производства:

• структура производства;

• уровень оснащённости труда;

• уровень организации производства, труда и управления;

• квалификация работников;

• природные и географические условия.

На рынке стоимость товара не изменяется, изменяется только его цена, на которую воздействуют рыночные факторы:

• спрос и предложение;

• качество товаров;

• мода;

• престижность товара и фирмы, которая его производит;

• сезонность;

• экономическая чистота;

• реклама, дизайн товара и упаковка;

• уровень развития торговли;

• уровень гарантийного обслуживания;

• средства доставки;

• психология потребителя (дешёвые или престижные покупки).

Таким образом, основные стоимостные элементы структуры цены:

• прибыль,

• себестоимость,

• налог на добавленную стоимость (НДС),

• наценка (скидка).

При этом наибольший удельный вес в структуре цены принадлежит себестоимости (более 50%).

Функции цены:

1. Учётная – она выступает средством учёта общественно полезного труда, учитывает общественную потребность в этом товаре.

2. Стимулирующая – стимулирует развитие НТП, экономию ресурсов, повышение качества продукции.

3. Распределительная, связана с отклонением цены от стоимости, в соответствии с определённой социальной политикой.

4. Сбалансирование спроса и предложения: устанавливаются повышенные цены на дефицитные товары, пользующиеся повышенным спросом. Высокие цены стимулируют производство таких товаров.

Если цена не выполняет свои функции, то она теряет своё экономическое назначение и перестаёт быть таковой, т. е. превращается в средство фиксации затрат. В таких условиях прибыль можно получить независимо от результатов хозяйствования.

В Украине в соответствии с Законом «О ценах и ценообразовании» с 1991 г. введены три вида цен:

• государственные фиксированные цены,

• регулируемые цены,

• свободные цены.

Государственные фиксированные цены – устанавливаются на базовую продукцию, которая влияет на развитие народного хозяйства и уровень розничных цен (нефть, газ, уголь, чёрные металлы, электроэнергию, тарифы на перевозки железнодорожным транспортом, услуги связи).

Регулируемые цены и тарифы (товары и услуги, которые определяют жизненный уровень населения, на виды продукции, которые определяют производство товаров широкого употребления), т. е. цены могут изменяться в установленных границах в стране, регионе.

Свободные цены устанавливаются на те виды продукции, на которые не устанавливаются государственные и регулируемые цены. Они определяются на договорной основе.

При этом государственное регулирование цен может осуществляться как при помощи прямых методов воздействия, так и косвенных.

В первом случае речь идёт о «замораживании» цен, контроле над ними, установление границ изменения цены.

Во втором случае – путём воздействия на издержки производства и прибыль путём предоставления льгот, субсидий, кредитов, с помощью налогов, таможенного и валютного регулирования.

В условиях развитой рыночной экономики используются и другие виды цен:

• трансфертные (передаточные) – в пределах больших монополистических объединений, корпораций;

• прейскурантные цены – цены, которые вносятся в справочники фирм;

• коммерческие цены – цены, по которым реализуются импортные товары, а также товары комиссионной продажи.

В зависимости от объёма продаж различают оптовую и розничную цену.

Себестоимость	Прибыль предприятия	НДС	Торговая наценка
			Издержки торговли	Торговая прибыль
Оптовая цена предприятия
Р озничная цена

Разнообразие цен зависит во многих случаях не от конкретного вида товара, а от характера купли-продажи, от отношений, которые возникают на рынке.