2. Проблемы признания и оценки гудвилла на предпри

Проблема определения стоимости гудвилла всегда находится в центре

внимания специалистов

Во-первых, нематериальные активы не имеют явной натурально-

вещественной формы, хотя могут содержаться на материальных носителях

(описание «ноу-хау» на бумаге, изображение знака для товаров или услуг,

электронная версия базы данных или программного обеспечения на

магнитных носителях информации и др.).

Во-вторых, нематериальные активы не подвержены физическому

износу, а только моральному.

Способность нематериальных ресурсов приносить предприятию

прибыль и оказывать положительное влияние на капитализацию обусловило

их трактовку как интеллектуального капитала предприятия.

По опыту Великобритании, только 30% рыночной стоимости компании

отражается в бухгалтерском балансе, все остальное приходится на

нематериальные активы: «ноу-хау», патенты, деловую репутацию, авторские

права и, важнейший нематериальный актив – бренд [213]. По данным

британского Института защиты торговых знаков, за период с 1980 по 2000 г.

в Великобритании и США отношение балансовой стоимости компаний к их

рыночной стоимости уменьшилось в пять раз.

Проблемы оценки стоимости бренда обусловлены, в первую очередь,

тем, что процесс его оценки, как и всех нематериальных активов, не является

совершенным по следующим причинам:

1) сложность идентификации;

2) отсутствие четких представлений о факторах стоимости бренда;

3) сложность выбора и обоснования адекватной стоимостной модели;

4) отсутствие достоверной информации о будущих событиях.

Определение стоимости объекта оценки предполагает его

идентификацию, которая возможна только в том случае, если оцениваемый

объект представляет собой имущество. Что касается нематериального актива,

то он должен иметь четкое и понятное определение, идентифицирующее его

в качестве универсального имущественного объекта (Рейли, Швайс), так как

только на идентифицируемый объект могут распространяться

имущественные права. Конституирующий признак наличия имущественных

прав определяется возможностью осуществить транзакцию нематериального

актива, которая сама по себе не обязательна.

http://www.timacad.ru/catalog/disser/referat/Karpycheva.pdf

Еще недавно оценка деловой репутации проводилась только западными компаниями. Но с распространением международных стандартов финансовой отчетности понятие «Гудвилл» все чаще стало использоваться и российскими организациями. Хотя для многих компаний, переходящих на МСФО, термин «деловая репутация» имеет расплывчатое значение, а при определении стоимости компании оценка имиджа и репутации проводится на основании интуиции собственников или экспертного заключения.

.