2 Анализ рынка спроса и сбыта
Без конкурентоспособности проектируемого форума невозможно его успешная реализация. Чтобы оценить конкурентоспособность, важно определить, кем являются конкуренты, какова эффективность участия и в чем особенность конкурентов, стоимость участия. Конкуренты – единственный и самый лучший источник информации.
Участие молодого дизайнера в Неделях моды (Mercedez-Benz Fashion Week Russia, Volvo-Недели Моды в Москве, Cycles & Seasons by MasterCard, Aurora fashion week, Дефиле на Неве) требует больших финансовых вложений, потому доступно только тем, у кого есть спонсор. Организация собственного дефиле без наработанных контактов с прессой и байерами рискует провалиться в небытие. Поэтому молодые специалисты выдирают конкурсы и форумы мод для своего продвижения в масы.
В городе Уфа складывается такая ситуация, есть конкурсы для дизайнеров и моделей такие, как «Неделя моды Зайцева», «StatusFashionDaY», «Мисс Башкортостан», «Мисс фотомодель» и мн. др.
Конкурсы или форумы, которые могут дать хороший результат они проводятся только в городе Москве и Санкт-Петербург. Не все молодые специалисты могут себе позволить поучаствовать в данных мероприятиях.
Если рассматривать данные мероприятия на уровне ПФО, то можно найти большое количество конкурсов и модных мероприятий, например Всероссийский Конкурс театров мод «Шаг навстречу» (Саратов), неделя моды в Удмуртии, II Всероссийский модный показ - «KREMLIN FASHION SHOW» 17 апреля 2015 года (Казань).
Ни один из перечисленных ранее, не может дать тот результат, и не нацелен на что то большее чем модное мероприятие.
Проведя маркетинговое исследование рынка (анкетирование и интервьюирование потребителей, изучение вербальных и материализованных фактов поведения потребителей, тестирование), было выявлено, что ограниченное количество форумов или конкурсов, которые проводятся на территории ПФО, которые действительно могут дать толчок молодому специалист. Если прогнозировать ёмкость рынка по выявленному сегменту, то существует постоянный платёжеспособный спрос на исследуемое направление.
Предлагаемое мной форум моды отличается тем, что главной целью у организаторов не заработать как можно больше денег, а что бы создать площадку для молодых специалистов для их дальнейшего развития, отсюда следует адресованность определенному кругу потребителей.
Территория, на которой будет происходить реализация – город Уфа, который характерен большим числом населения и более продвинутыми взглядами на моду, по сравнению другими городами Республики Башкортостан (передовой город).
Согласно данным на 2014 год численность населения городского округа города Уфа составляет 1096702 человек. Численность женщин (54,5 %) преобладает над численностью мужчин (45,5 %)(498999 чел.). На долю лиц, моложе трудоспособного возраста, приходится 15,6 %; трудоспособного возраста — 65,8 %; старше трудоспособного возраста — 18,6 %.
Численность трудоспособного возраста
65.8х25х5/ 100= 19,8 процентов (206 817 чел.). Моя целевая аудитория – это молодые люди от 14 до 30 лет.
Проведенные маркетинговые исследования выявили следующие маркетинговые марки, массово выпускающие похожую продукцию (таблица 1) .
Таблица 1
Сравнительная таблица форумов мод
Торговая марка |
Город проведения |
Участники из г Уфы |
|
1 |
2 |
3 |
|
Mercedez-Benz Fashion Week Russia |
Москва |
4 |
|
1. Эффективность |
высокое |
||
2. Исключительность форума |
Возможность выхода на более высокий уровень продаж |
||
3. Средняя цена, руб. |
500 000 |
||
Неделя моды в Удмуртии |
Ижевск |
15 |
|
1. Эффективность |
низкое |
||
2. Исключительность форума |
Возможность прохождение практике в одном из ведущих предприятий в России |
||
3. Средняя цена, руб. |
30 000 |
||
Неделя моды Зайцева |
Уфа |
Более 50 |
|
1. Эффективность |
среднее |
||
2. Исключительность форума |
Возможность прохождение практике в доме моды Зайцева |
||
3. Средняя цена, руб. |
5 000 |
||