11. Доход и прибыль фирмы

Эффективность размещения фирмой своих ресурсов отражается не только на издержках производства. Минимизация издержек создает условия для увеличения прибыли, т.к. издержки отражают затраты фирмы, прибыль является главным результатом производства поэтому основной стимул фирмы – стремление к максимальной прибыли. Прибыль – критерий эффективного размещения ресурсов и основным показателем деятельности фирмы. Прибыль – основное средство финансирования фирмы. Поэтому в экономической теории прибыль рассматривается как критерий эффективности для всех фирм. Прибыль – разница между доходами и расходами фирмы.

П = TR - C

Для того, чтобы определить общий доход фирмы, необходимо знать цену товара и его объем. Различают общий, средний и предельный доход.

Общий доход TR – денежная сумма, поступаемая от продажи определенных товаров.

TR = P * Q

Средний доход AR = TR/Q – общий доход на единицу продукции.

Предельный доход MR = P – доход, полученный от реализации каждой дополнительной единицы продукции – всегда равен цене.

Так же различают бухгалтерскую , экономическую и балансовую прибыль.

Бухгалтерская отражает разницу между выручкой фирмы от реализации продукции и затратами фирмы на ее производство.

Экономическая прибыль – превышение дохода фирмы над всеми осуществляемыми ею и возможными, но упущенными затратами. И представляет собой разницу между выручкой от реализации продукции и экономическими издержками. Экономическая прибыль всегда меньше бухгалтерской на величину нормальной прибыли.

Нормальная прибыль – вознаграждение предпринимателю, достаточное, для поддержания деятельности в выбранном направлении. В любом случае прибыль является как доход, полученный от сверхобщих валовых издержек производства. На формирование прибыли помимо издержек влияет спрос. Именно характер спроса определяет особенности получения дохода в условиях рыночных отношений.

Балансовая прибыль – разница между выручкой от реализации продукции и суммой материальных затрат, амортизации и заработной платы. При анализе доходов фирмы особое место занимают показатель предельного дохода фирмы. Он характеризует окупаемость с каждой дополнительной единицы выпускаемой продукции и служит ориентиром целесообразности расширения масштабов производства.

Валовой доход – одновременно является источником финансирования и деятельности фирмы. Из него формируется амортизационный фонд, оплата труда, а так же максимизация прибыли – важнейший побудительный мотив в совершенствовании технологии производства и минимизации издержек.

12. Конкуренция и ее виды.

Конкуренция (от лат. concurrentia – сталкиваться) – состязание, соперничество между производителями (продавцами) товаров и услуг за рынки сбыта с целью получения более высоких доходов, прибыли, других выгод. Конкуренция выполняет следующие функции:

- регулирующую - определяет структуру и объем производства продукции в обществе, обеспечивающие максимальный уровень благосостояния;

- размещения ресурсов (аллокация) – экономические ресурсы концентрируются там, где они могут быть использованы с максимальной отдачей;

- инновационную – заставляет производителей внедрять более эффективные технологии, осуществлять нововведения);

- распределительную – распределяет созданную стоимость; большие доходы получают те, кто владеет более эффективными и качественными факторами производства. 

Конкуренция выступает в различных формах:

Внутриотраслевая – соперничество, борьба между фирмами одной отрасли. Отраслью называют группу фирм, которые производят либо один и тот же товар, либо родственные однородные товары.

Межотраслевая – борьба за наиболее выгодные сферы приложения капитала. Она предполагает перелив капитала из одной отрасли в другую.

По методам соперничества конкуренцию разделяют на ценовую и неценовую.

Ценовая конкуренция – конкурентная борьба, которая ведется по поводу и с помощью цен. Примеры ценовой конкуренции: война цен, маневрирование ценами (предоставление различных скидок), ценовая диверсификация.

Неценовая конкуренция – конкуренция, осуществляемая посредством улучшения качества продукции и условий продажи при неизменных ценах. Основа успешной неценовой конкуренции – реклама, повышение качества продукции, ее дифференциация (назначение продукции одно, а свойства различны в зависимости от потребностей различных групп потребителей). 

С точки зрения типов соперничества выделяют: совершенную конкуренцию (ни одна из фирм отрасли не в состоянии влиять на рыночные параметры) и несовершенную конкуренцию (отдельная фирма в состоянии воздействовать на рынок, может регулировать спрос, предложение, цену в выгодном для себя направлении). К несовершенной конкуренции относят: чистую монополию; олигополию; монополистическую конкуренцию.

Характерные черты основных типов рыночных структур

Критерии	Чистая конкуренция	Монополистическая концепция	Олигополия	Чистая монополия
Число фирм	Очень много	Много	Несколько	Одна
Тип продукта	Стандартный,  однородный	Дифференцированная  продукция	Стандартная или дифферинциренц.	Уникальный
Контроль над ценой	Нет	Незначительный.	Ограниченный или значительный	Значительный
Условия входа	Нет барьеров	Незначительные барьеры	Существенные	Вход блокирован
Неценовая конкуренция	Нет	Есть	Типична	Типична