Маркетинг привлекательности

Большинство территорий не отказались бы от развития особых черт, гарантирующих конкурентные преимущества в соперничестве территорий

В основном это мероприятия, направленные на повышение притягательности данной территории для человека, ее гуманизацию.

Притягательность территорий для человека может обеспечиваться путем создания пешеходных, музейных, исторических или торговых зон, развития архитектуры, культуры, спорта, благоустройства береговых линий

Для туристов это чаще всего – историко-архитектурные объекты. Эйфелева башня и Триумфальная арка – для Парижа, Тадж-Махал – для Индии, Парфенон и другие здания древних эллинов служат таковыми для Афин и Греции.

Правительственная политика многих стран по привлечению иностранных туристов была сконцентрирована как на естественных преимуществах типа "солн­це, воздух и вода", так и на энергетике центра мистических обрядов, например.

Так, Гаити в восприятии многих иностранцев выглядит как средоточие бедности, диктатуры, СПИДа. Была проделана большая работа. Во всех туристических проспектах, брошюрах, в рекламных кампаниях появился новый рекламный слоган: «Гаити. Это очаровывает». Были достигнуты определенные результаты, которые вполне послужили бы стимулом для последующих инноваций, если стране удалось бы обеспечить минимально необходимый фактор притягательности – политическую стабильность.

Проект «Обновленная Британия»

В 1995 г. вице-премьером Великобритании был задуман "Купол тысячелетия" — грандиозное круглое здание, постройка которого осуществлена в Гринвиче рядом с нулевым меридианом, Он убедил британскую общественность, что купол высотой 50 м и бо­лее 300 м в диаметре — это идеальное место для встречи нового тысяче­летия, которое привлечет в Лондон людей со всего мира встречать новый век. Предполагалось, что купол принесет огромные средства в британс­кую казну, а также повысит имидж Британии на международной арене. Строительство купола началось в 1996 г. под личным патронажем вице-премьера.

"Купол тысячелетия" как нельзя лучше вписался в концепцию "обновленной Британии", разработанной премьер-мини­стром Тони Блэром и его единомышленниками.

Глава британского пра­вительства заявил, что купол "резко увеличит объем иностранных инвес­тиций в британскую экономику; поможет решить проблему безработи­цы и вообще этот купол — очень хорошая вещь для нашей страны". При правительстве был создан специальный комитет по строительству купо­ла. Задачей комитета было при­думать "начинку" для купола, что и В купол поместили огромный макет человечес­кого тела, которое посетители смогут осмотреть изнутри (во избежание обвинений в половой дискриминации правительство приняло решение сделать "суперчеловека" нейтрального пола). Крыша гринвичского "купола тысячелетия", обошедшегося в 1,25 млрд долл., была официально занесена в Книгу рекордов Гиннеса, как самая большая в мире.

Изначально планировалось, что "Купол тысячелетия" закроется в кон­це знаменательного 2000 года. Однако и в перспективе он привлекает интерес различных компаний: менее чем за год было получено около сотни заявок от различных компаний на дальнейшее развитие проекта.

В работе по повышению притягательности территорий особо нужно отметить мероприятия в русле спортивного маркетинга.

Известно, что в США, а также Канаде и других странах хоккейные, баскетбольные и другие спортивные команды очень тщательно относятся к выбору своих названий. Многие считают, что они должны быть сильны до агрессивности и на этой основе - “продаваемы”. “Чикагские Быки”, “Детройтские Поршни”, “Буффальские Клинки”, «Мадридский реал», «Барселона»

СТРАТЕГИИ МАРКЕТИНГА ТЕРРИТОРИЙ

Важнейшая группа аргументов притягательности террито­рии — аргументы культуры.

В Москве после перестройки стали строится современные концертные залы. Первым сверхсовременным концертным залом в столице стал зал в культурном центре "Красные холмы". Построена офисно-деловая часть, сопутствующие по­мещения: камерный театр, кинозал, центр для новобрачных, несколько спортивных объектов. Архитекторы спроектировали два филармоничес­ких зала: большой — на 1800 мест и камерный — на 600 слушателей. Они комфортабельны и оснащены современ­ной техникой

Аргументом международного признания может стать тот факт, что новый центр принадлежит всемирно известному оркестру "Вирту­озы Москвы" под управлением Владимира Спивакова. Здесь про­ходят гастроли зарубежных коллективов, выступления отечественных оркестров. Стоимость строительства - 30—40 млн долларов.

Москва предоставила эти деньги в кредит. Центр пользуется большой популярностью у моск­вичей и гостей столицы и благодаря этому затраченные на его строительство средства могут быть возвращены.

В настоящее время большой популярностью пользуется в столице «Крокус-холл»

В Самаре построена «МТЛ-Арена». Сооружение позволяет проводить как спортивные, так и зрелищные мероприятия