Заключение
Вовлекая в свои ряды все новых участников,
фитнес создает положительные эффекты
для всех заинтересованных сторон – для
государства, для организаторов бизнеса,
для самих занимающихся. Каждая сторона
получает свою долю социальных эффектов.
Государство обретает здоровую нацию,
снижение преступности и повышение
производительности труда, бизнес на
красоте и здоровье получает все
возрастающие доходы от своей деятельности,
население – здоровый образ жизни,
конструктивный досуг, здоровье и
долголетие.
Таким образом, мода на спортивный стиль
жизни и сопутствующие ему товары
оказывается выгодна государству и
огромному количеству участников
экономической деятельности. Однако не
стоит забывать и тех акторов, вектор
интересов которых лежит в диаметрально
противоположном направлении. Производители
табачных изделий, пива, крепких алкогольных
напитков, владельцы закусочных, кафе и
ресторанов далеко не всегда заинтересованы
в развитии фитнес-индустрии и спортивной
моды. Не являясь прямыми противниками
красивой внешности и здорового образа
жизни, они, тем не менее, вынуждены
защищать свой бизнес и свое благополучие.
Сильными противниками фитнеса и
физической культуры в целом являются
также человеческие пороки – лень,
апатия, предрассудки, ложный стыд.
Интересы спортивного бизнеса состоят
в том, чтобы желание быть здоровым и
красивым было сильнее прочих деструктивных
желаний и привычек. А создание такой
мотивации, в свою очередь, невозможно
без помощи спортивного стиля и спортивной
моды, повышения статуса физической
активности в обществе.
