Висновок

Після аналізу особливостей структури та складових рекламного тексту, варто зазначити, що рекламні тексти повинні містити чіткі фактичні дані, вони повинні бути вичерпно викладені задля точного розуміння їх змісту. Зміст і форма рекламних текстів визначаються головною метою – викликати зацікавленість до товару.

Правильно складений рекламний текст повинен привернути увагу слухача або читача та викликати бажання придбати рекламований товар.

Також, відмінною рисою вдалої реклами є гармонічне поєднання основної рекламної ідеї з тими засобами виразності, які даній ідеї найбільше відповідають. Це виражається, у знаходженні тієї єдино вірної тональності рекламного звернення, що виділяє його серед інших.

В результаті дослідження рекламних текстів були виявлені наступні лексико-семантичні особливості їх перекладу:

Рекламний текст містить у собі цілий ряд екстралінгвістичних компонентів і буде адекватно сприйнятий при їхньому гармонічному сполученні. Якщо не врахувати цей фактор при перекладі, тоді не вдасться перекласти рекламний текст із найбільшою ефективністю.

Рекламний текст, у силу своєї специфіки, ніколи не слід перекладати дослівно тому, що в цьому випадку він може втратити зміст і силу свого впливу. При перекладі рекламних текстів на інші мови необхідно враховувати етичні, психологічні характеристики аудиторії й споживача, специфіку мови й культуру країни, для якої даний текст призначений.

Якщо аудиторія, для якої призначений текст рекламованого продукту різноманітна, то перекладачі користуються винятково загальновживаною лексикою, яка є зрозумілою кожному носію мови та має широке застосування в повсякденному спілкуванні.

Вибір того чи іншого способу або прийому перекладу залежить від багатьох факторів. Це і характер перекладного тексту, і аудиторія споживача рекламної продукції, і особливості психології перекладача, його прихильність до певної літературної традиції.

У пошуках оригінальних й ефективних слів у рекламі часто створюються нові лексеми, які складаються із частин відомих слів й являють собою перекручені або перероблені слова активної лексики української або іноземної мов. Так, одним зі способів створення нових слів є й запозичення іншомовних лексем. У цьому випадку нове слово повинне бути зв'язане й за змістом й асоціативно з об'єктом реклами. Якими б не були знову створені слова, вони повинні відповідати характеристикам аудиторії, на яку спрямоване рекламне повідомлення.

Завдання перекладача - використати всі знання теоретичних основ перекладу для передачі комунікативної функції оригіналу, оскільки знання теоретичних основ перекладу та екстралінгвістичних реалій – необхідна умова адекватності перекладу.

Список використаної літератури

1. Dyer G. Advertising as Communication. – L.: Routledge, 1995. – 140 с.

2. Longman dictionary of contemporary English. – Pearson Education, 2005. 1950 p.

3. Аврасін В.М.. Соціальні та психолінгвістичні характеристики мови Арнольд И.В. Лексикология современного английского языка: Учеб. для 1999. – 133 с.

4. Бархударов Л. С. Уровни языковой иерархии и перевод. – Тетради

5. Бархударов Л. С. Язык и перевод. – М.: Международные отношения, 1975. – 240 с. –

6. Бернет Дж., Уэллс У., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. – М.: "Питер", 2003. – 800 с.

7. Васильева Н.В.. Реклама для всех. – М.: «ТЕСЕЙ», 2003. – 222 с. ин-тов и фак. иностр. яз. – 3-е изд., перераб. и доп. - М.: Высшая

8. Кафтанджиев Х. Тексты печатной рекламы. – М.: Смысл , 1995. – с128

9. Комиссаров В. Н. Общая теория перевода. Учебное пособие. – М.: МГУ,

10. Кочерган М.П. Вступ до мовознавства : підручник для студентів К.: Либідь, 2001. – 400 с.

11. КсензенкоО.А. Прагматичні особливості рекламних текстів К.: Либідь, 2003. – 243 с.

12. ЛатишевЛ.К. Курс перекладу. Міжнародні відносини К.: Кочерган, 1995. – 322 с.

13. Лилова А. Введение в общую теорию перевода. – М.: Высшая школа, 1995. –256 с.

14. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. – М.: «Евразийский регион», 1998. – 397с.

15. Мюллер В.К. Англо-русский словарь. – М.: Русский язык, 1985. – 832 с.

16. Ніколенко Г.А.,Гулакова І.А.Лингвистические особливості рекламних текстів іспоcоби їх перекладу переводчика., 6 вып. - М.: Высшая школа, 1969. – 230 с.

17. Пирогова Ю.К., Паршин П.Б. Рекламный текст, семиотика и лингвистика. – М.: изд. Гребенникова 2000. – 250 c.

18. Пономарів О.Д., Різун В.В., Шевченко Л.Ю. та ін. Сучасна українська мова: Підручник: За ред. О.Д. Пономарева. –2-ге вид., перероб. – К.: Либідь, 2001. – 400 с.

19. Пушкін О.С. «Євґєній Онєґін» Москва -1986 реклами. – М.: «Международные отношения», 1996. – 196с.

20. Рождественский Ю. В. Теория риторики. – М.: Добросвет, 1997. – с.235

21. РозентальД.Э.,КохтевH.H. Мова рекламних текстів філологічних спеціальностей вищих навчальних закладів. – К.: Видавничий центр «Академія», 2004.- 368 с.

22. Швейцер А. Д. Перевод и лингвистика. – М.: Воениздат, 1973. – 280 с.

23. Швейцер А. Д. Теория перевода. Статус, проблемы, аспекты. –М.: Наука, 1988. – 364 с.