Заключение.

Современная реклама выступает действенным инструментом, воздействующим на социальную сферу, что показывает ее развитие, относительно первоначальной функции распространения коммерческой информации.

Реклама, как форма социальной коммуникации влияет на сознание потребителя, создавая новые стереотипы и ценности, направленные на глобализацию жизни жителей разных стран.

Полное восприятие рекламных коммуникаций зависит от системы ценностей, которые свойственны представителям определенных культур. При этом значительную роль играет религиозное представление, проходящее через сферу общественного сознания. Различия в менталитете, стереотипах, ценностях вызывают различную реакцию на одно и тоже рекламное сообщение.

По этой причине, рекламодатели, используя рекламные коммуникации в международном поле, должны учитывать определенную адаптацию к духовным ценностям, чтобы такая информация понималась адекватно.

Культурные традиции, особенности экономического развития создают базу для уже существующих различий в стилях рекламы. Для создания эффективной смысловой нагрузки рекламных текстов требуется специфическое знание социокультурных особенностей страны.

На всех стадиях создания рекламной продукции следует учитывать социокультурные ценности потребительской среды. Без понимания социокультурных ценностей, особенностей менталитета невозможно добиться эффективного результата посредством рекламных коммуникаций.

По мере развития общества реклама начинает использоваться, как инструмент для повышения профессиональной деятельности, повышая эффективность без обновления номенклатуры деятельности.

Отработанные в сфере коммерческой рекламы маркетинговые технологии реализуются в социальной рекламе в качестве основного средства формирования нормативного поведения общества, путем усиления субъективной значимости культурных ценностей, а так же моральных норм и стилей жизни.

Реклама формирует нового человека, изменяя традиционные мотивы человеческой жизни, представления о моралях общественного поведения. Культивируя ценность товаров или услуг, реклама навязывает определенные стили и образы жизни, мотивы, ценности, приоритеты деятельности.

Главной особенность российской рекламы является формирование своего языка, своих способов влияния на аудиторию, которые рассчитаны на отечественную культуру и провокацию деструктивного резонанса в российском менталитете.

Рекламные коммуникации помогают развитию и трансформации материальной и духовной культуры.

Изменения, происходящие в структуре ценностей, отражают процесс рационализации сознания молодежи. Возникает противоречие между духовными и рациональными ценностями.

С помощью рекламных объявлений люди узнают современные направления искусства, формируют литературные предпочтения и даже приобретают полезные, здоровые привычки.

Этапы развития рекламы можно разбить на несколько периодов: древний, средневековый, этап возникновения и развития рекламной индустрии.

Большее распространение рекламные коммуникации получили в 20 столетии, с развитием новых технологий в обществе. В современном обществе инструментарий рекламы все чаще используется для решения острых социальных проблем.

Реклама является динамично развивающимся понятием. Функции рекламы классифицируют на маркетинговую, коммуникативную, образовательную, экономическую и социальную.

Социология рассматривает рекламную деятельность, как деятельность, которая оказывает влияние на социально-политические и культурные процессы в обществе, благодаря чему происходит его изменение.

Коммуникации выделяют отравителя сообщения (коммуникатора), само сообщение, получателя сообщения (репициента) и комплекс отношений между отправителем и получателем. Рекламная коммуникация следует одной цели, которая должна изменить отношения или поведение потребителей. Рекламная информация, в таком случае, рассматривается, как массовая информация, как форма психологического воздействия, как массовая культура.

Главным понятием в рекламе является рекламное сообщение. Выбор рекламного сообщения и его содержания часто является решающим в рекламной программе. Успех рекламной кампании напрямую зависит от того, насколько правильно поймет рекламное сообщение потребитель.

В качество каналов распространения рекламных сообщений часто используют средства массовой информации.реклама и средства массовой информации неразрывны, так как происходящие действия в каждой из этих сфер происходит благодаря развитию другой.

Одним из самых эффективных каналов распространения рекламных сообщений является телевизионная реклама. Далее следует реклама в сети Интернет и реклама на радио. Набор возможностей для современных технологий распространения рекламных сообщений достаточно широк и позволяет выбрать необходимый канал распространения для более эффективной рекламной коммуникации.

Реклама, которая призвана стимулировать потребление отдельных товаров, наделяет самостоятельной ценностью потребление как таковое, формируя у молодежи потребительское отношение к жизни, к другим людям, к самим себе.

Взаимосвязь ценностных ориентаций молодежи с их отношением к рекламе можно определить следующим образом: для большинства молодых людей, негативно относящихся к ней, реклама является лишь носителем информации об окружающем мире, не затрагивая ценностные установки.

Реклама является значимым фактором социализации молодежи, задавая определенные модели социально-типического поведения.

Проведя многосторонний анализ рекламы, как социокультурного феномена, мы пришли к следующим выводам:

• Феномен рекламы проявляется в взаимосвязи "общего" и "особенного" в рекламных коммуникациях.

• Глобальное проявляется в унификации креативных подходов, при которых инновации одерживают вверх над традиционными способами.

• Локальное способствует сохранению традиций, что способствует повышению рекламной деятельности.

В связи с этим, необходим является поиск новых рекламных кампаний, которые основывались бы на учете социокультурных детерминантов. Это бы нашло отклик у потенциальных потребителей.

Особая роль должна уделяться традициям и культурным ценностям, которые важны при формировании и сохранении отдельных укладов человеческой жизни, такие как передачи знания из поколения в поколение.

Человек, зачастую неосознанно, подчиняется традиции, поэтому нельзя недооценивать их влияние на потребителя отдельных групп товаров.Реклама, как форма коммуникации передает получателям культурные стереотипы, которые становятся неотъемлемой частью культуры.

Реклама, с одной стороны, может служить инструментом сохранения национальных традиций, используя знаки, символы, которые бы олицетворяли образ страны. Рекламная деятельность обязана использовать традиционные ценности в условиях глобализации экономики и социокультурного пространства.

Обмен духовными ценностями взаимно обогащает людей, служа стимулом для дальнейшего развития культуры. Именно каждая нация должна беречь свое национальное достояние, чтобы внести что-то неповторимое в обыденную жизнь людей.