Создание фирменного стиля
Осуществляя свою идею - создание бизнеса с нуля, предприниматель рано или поздно задается вопросом "Как его будут отличать от конкурентов?". Ответ на этот вопрос заключается в 2ух словах "Фирменный стиль" или "Брендинг". Интересно, но фирменный стиль существует еще с древности. Например, древние ремесленники отмечали свой товар клеймом (специальным знаком, говорящем о производителе), а кочевые народы накладывали знак собственности на скот. С развитием рынка и увеличения товарооборота стало ясно, что качественный товар необходимо выделять среди других производителей. Так и зародился фирменный стиль. Сегодня фирменный стиль или бренд чрезвычайно необходим для любой компании, желающей доминирования на рынке. Такие компании как KFS, McDonalds, Nike, Apрle Вы узнаете из тысячи подобных, только благодаря бренду.
Профессионально разработанный фирменный стиль - это основа маркетинга и успешного выведения на рынок любого товара или услуги. Корпоративный стиль отличает индивидуальные особенности определенной фирмы и ее товара. От сюда выявляются определенные принципы брендинга:
Фирменный стиль должен быть легко узнаваемым - Ваш товар или услуга должны легко узнаваться благодаря корпоративному стилю. Элементы фирменного стиля должны ассоциироваться именно с конкретной компанией;
Фирменный стиль должен легко запоминаться - Стиль компании должен сильно отличающимся от внешнего вида конкурентов. При разработке фирменного стиля используются не только графические элементы, но и шрифты.
ВОСЕМЬ составляющих фирменного стиля:
словесный товарный знак (название фирмы, выполненное в определенной графической манере, необычным, запоминающимся шрифтом)
графический товарным знак (некоторое условное обозначение фирмы или продукта)
цветовая гамма (цвета, которые в сочетании с формой товарного знака создают определенный, запоминающийся образ)
фирменный шрифт (для оформления печатной продукции может быть выбран определенный шрифт)
фирменный блок (может включать товарный знак, почтовые, банковские реквизиты, перечень товаров и услуг, рекламный символ, слоган)
схема верстки (определенная компоновка всей печатной продукции или, как минимум, рекламных объявлений)
слоган (короткая фраза, девиз фирмы ил и товара)
рекламный символ фирмы (определенный персонаж или образ, закрепленный за фирмой или выражающий суть ее деятельности)
Создание фирменного стиля компании — весьма сложный процесс. Только после того, как сформировалась общая концепция фирмы, можно начать разработку основных компонентов стиля. Люди обращают внимание на красивые вещи. Чем качественней фирменный стиль — тем больше узнаваемость бренда. После разработки фирменного стиля проведите заключительный анализ
Внедрение фирменного стиля
Внедрение фирменного стиля в деятельность организации является завершающим этапом в разработке фирменного стиля поскольку оно требует отдельного плана, состоящего из своих этапов, продуманности и последовательности.
Стандартная деятельность по внедрению фирменного стиля организации может включать в себя следующее:
1. Распространение приказа о соблюдении фирменного стиля
2. Распространение внутренних разъяснительных писем по фирменному стилю
3. Проведение внутренних семинаров по фирменному стилю
4. Тренинги для секретарей ресепшн
5. Оформление офиса компании в фирменном стиле
6. Изготовление в фирменном стиле одежды сотрудников, занятых на производстве или в магазинах компании
7. Оформление дверных табличек и вывесок компании в фирменном стиле
8. Нанесение элементов фирменного стиля на продукцию компании
9. Изготовление сувенирной продукции с элементами фирменного стиля компании
10. Изготовление рекламно-полиграфической продукции с элементами фирменного стиля компании
11. Наружная реклама с элементами фирменного стиля компании
12. Реклама в СМИ с элементами фирменного стиля компании
13. Интернет сайт с элементами фирменного стиля компании
14. Использование фирменного стиля во время участия в конференциях и выставках, проведении специальных мероприятий.
Внедрение фирменного стиля компании происходит эволюционно не только в рамках ее общей коммуникационной стратегии по формированию имиджа, но и просто в процессе хозяйственной деятельности компании. Поэтому потребности в целенаправленных действиях по продвижению собственно фирменного стиля нет. Гораздо важнее - его соблюдение и правильное применение.