Заключение

Конкуренцией вызвана необходимость создания производителем фирменного стиля своего товара, для привлечения к нему внимания и дальнейшей его узнаваемости, популярности.

Фирменный стиль, можно рассматривать как комплекс элементов цвета, графики, языковой семантики, психологических стереотипов, дизайна, благодаря которому достигается представление о внешнем и внутреннем единстве всей продукции организации.

Фирменный стиль организации помогает потребителю быстро найти нужную продукцию, повышает эффективность рекламы и снижает затраты организации на внедрение новых услуг или продукции, способствует формированию корпоративного единства у персонала организации. Фирменный стиль тесно связан с рекламой и имиджем фирмы. Все элементы фирменного стиля создаются по определенным правилам, созданным на основании исследований рекламистов, психологов, каллиграфов и других специалистов и сводятся к тому, чтобы эффективно воздействовать на потребителя, вызвать у него положительные эмоции по отношению к фирме, а у постоянных клиентов вызвать приверженность данному предприятию. Поэтому разработка фирменного стиля - процесс достаточно сложный, требующий колоссального объема знаний во многих областях. Зачастую не все элементы фирменного стиля действительно продуманы, обоснованы, подкреплены необходимыми знаниями, что в итоге портит общую картину представления о фирме.

Большой и необходимой частью работы над созданием имиджа фирмы является работа со СМИ, включая Интернет. Эта работа должна быть постоянной, внимательной и очень корректной. Она включает множество форм изложения информации, но привлекательность создаваемого ею имиджа компании зависит от квалификации PR-специалистов, отвечающих за работу со СМИ.

Разработанный специально имидж организации может не совпадать с тем имиджем, который складывается или уже сложился у потребителя в разные моменты ее работы. Поэтому, если созданный имидж компании успешно работает, важно поддерживать его на должном уровне и постоянно следить за изменением запросов потребителей. Этим задачам отвечает и внутрикорпоративный имидж, разрабатываемый специально и поддерживаемый всеми сотрудниками компании. Корпоративный имидж создается и с помощью публичных мероприятий: совместных празднований, презентаций, корпоративных встреч и выездов.

В данной курсовой работе решили следующие поставленные задачи:

1) Рассмотрели историю возникновения фирменного стиля;

2) Изучили сущность и понятие фирменного стиля;

3) Привели примеры средств создания и элементов фирменного стиля;

4)Рассмотрели фирменный стиль как основу имиджа фирмы. Фирма «Колумб», разработка фирменного стиля

Фирма «Колумб» специализируется на производстве и продаже шоссейных и горных велосипедов, различных запчастей, специализированной одежде, предметов велозащиты и прочих аксессуаров для велосипедов.

Маркетинговый план для развития фирменного стиля компании:

Логотип в виде изображенного велосипеда и названия фирмы. Цвет логотипа выполнен в черно-белых красках. Символизирует, как здоровый образ жизни, так и путь к победе.

Фирменный каталог рекламной продукции, с характеристикой и стоимостью товара.

Календарь настенный и настольный,с изображением спорсменов и красивых людей.

Фирменные очки с логотипом, футболки, кепки, велошорты в рекламных целях носят спортсмены, которых спонсирует фирма «Колумб».Рекламный ролик с участием спортсменов.

Сувенирная реклама: авторучки, блокноты, пакеты, брелки, наклейки.

Для сотрудников компании бейжди, удостоверения,пропуски.

На микроавтобусах компании изображение логотипа компании.

Проведение велопробегов,конкурсов,соревнований,лотереи.