Виды рекламной деятельности и средства распространения рекламы
Виды рекламы – это классификация рекламы в зависимости от цели и объекта рекламирования, от ее функционального назначения, выбранных СМИ и способов воздействия. Существует множество способов, по которым можно классифицировать рекламу: по целевой аудитории, по области распространения и другим параметрам. Существует наиболее простой и удобный способ классификации по типу рекламоносителя, т.е. рекламу условно разделяют на две группы: медийные и немедийные средства рекламы.
Медийные средства рекламы:
- реклама в прессе
Реклама в газетах и журналах сейчас получила широкое распространение, это одно из главных средств финансирования изданий. Реклама в газетах намного дешевле, чем в журналах, так как качество воспроизведения рекламного сообщения в газетах значительно снижается, отсюда можно сделать вывод, что размещение в них рекламных объявлений менее привлекательно и даже может остаться незамеченным потенциальной целевой аудитории. Главных плюсы газетной рекламы заключаются в том, что она намного дешевле, чем другие СМИ, она оперативная, так как делать ее быстро и легко ввести корректировки, также макет рекламы можно использовать многократно, а главное особенность печатной рекламы в том, что у потенциального клиента неограниченно время для осмысления содержания объявления. Главные минусы такой рекламы в том, что целевая аудитория читающие газеты предпочтительно взрослые и очень сложно выделить объявление среди других.
Журнальная реклама намного эффективнее, она яркая, красочная, масса возможности для креатива, журналы четко сегментированы, поэтому рекламное сообщение сразу попадает нужной целевой аудитории, которой это будет интересно, главный минус журнальной рекламы в том что она очень дорогостоящая, цикл разработки макета долгий и сложный, а изменения ввести уже очень проблематично.
- реклама на телевидение
Телевизионная реклама включает в себя изображение, звук, движение, цвет и поэтому оказывает на аудиторию сильное воздействие, чем другие СМИ. Такая реклама более интересна, информативна и сложна. Главные отличия ее в том, что она обращается к каждому, визуализирует образы и слова, она охватывает широкую аудиторию, увеличивает имидж компании. Сложность ее заключается в том, что цикл ее производства очень трудоемкий и в завершении сложно уже внести изменения. Это очень дорогой вид рекламы, не каждому доступен, и если она будет неинтересна зрителю, он легко может ее проигнорировать и переключить канал.
- реклама на радио
Радио – это 24-часовое вещание на многие регионы, это разнообразие программ, его слушают дома и на работе, в наушниках на улице и в автомобилях, поэтому рекламные объявления охватывают значительную аудиторию. Реклама на радио не имеет высокую стоимость, она доступна, оперативна и доходчива разной аудитории. Она создает вокруг себя актуальность, а вокруг события торжественность, а самое главное в нее легко внести изменения. Минус рекламы на радио в том, что вернуться к прослушанному сообщению нельзя, не многие слушатели ее любят и часто переключают.
Значение и особенности рекламы в деятельности банков.
Рекламировать банковские услуги гораздо сложнее, чем любой другой вид продукции. При планировании рекламной кампании банка требуется более профессиональный подход, так как рекламировать банковские услуги гораздо сложнее, чем любой другой вид продукции. Основное отличие банковских операций от всех других состоит в том, что их невозможно ощутить, сфотографировать или изобразить предметно, поэтому главная цель рекламы - ознакомить публику с набором операций предлагаемых банком.
Банковскую рекламу в самом общем виде можно определить как целенаправленное информационное воздействие, в ходе которого потенциальные потребители получают информацию о наборе предоставляемых финансовых услуг. Так формируется и поддерживается репутация банка.
Существует имиджевая банковская реклама – это реклама отдельных продуктов, то есть систем управления счетами, займов, кредитных карточек. Главная цель имиджевой рекламы – создать среди общественности, и прежде всего среди активных и потенциальных клиентов, привлекательный имидж банка, который вызвал бы доверие к нему самому и предоставляемым им услугам. Имидж - это полученный образ компании, сформировавшийся и закрепившийся на рынке, который стал привычным для людей, конкурентов и партнеров. Именно этот образ несет ответственность за связь между названием компании и представлением о ее продукции и услугах и вызываемыми эмоциями у клиентов.
В рекламе банков рекламисты вынуждены часто демонстрировать образы, передающие характеристики и особенности банковских услуг. Диапазон таких предметных образов чрезвычайно велик: от аксессуаров банковской деятельности таких как: чеки, пластиковые карты, векселя, до цветов и животных, выступающих в банковской рекламе в качестве средств иносказания. Главное, чтобы, когда потребитель увидел рекламу с изображённым на ней предметом для рекламы той или иной банковской услуги понял ее иносказательный смысл, а не воспринял эту рекламу буквально. История банковской рекламы знает немало примеров, когда рекламное изображение было понято неправильно. Так, один из американских банков в центре рекламного объявления поместил большое изображение телефона. По планам рекламистов, это изображение должно было подтолкнуть потребителя к активному действию - звонку в офис банка. Но, в итоге на банк обрушился шквал звонков с вопросами об услугах... телефонной связи. Поэтому для банковской рекламы задача точного определения стимулов и мотиваций, на которых должно быть основано рекламное сообщение, становится вопросом не просто важным, а решающим.
Другой важной особенностью банковской рекламы является то, что положительное отношение к производителю автоматически будет перенесено на произведенные услуги, так как нет возможности продемонстрировать товар напрямую из-за "нематериальности" банковских услуг.
Еще одна особенность, о которой стоит сказать отдельно - индивидуальность банковских услуг. Так при производстве промышленных товаров никто не думает о каждом покупателе в отдельности, все производится для массового потребителя, который объединен в широкие социальные группы. С банковскими услугами дело обстоит иначе. Каждый покупатель банковских услуг индивидуализирован в глазах продавца. Банки должны знать своих клиентов если не в лицо, то, по крайней мере, по именам. Кроме того, банки всегда работают с более или менее постоянной клиентурой. Многие услуги, оказываемые банком своим клиентам, рассчитаны на длительный срок. Депозитные и текущие счета, индивидуальные сейфы, пластиковые карты - услуги долгосрочные, и отдачу они дают через значительный промежуток времени. Поэтому при рекламе банков значительно больше, чем в других видах реклам, используются приемы, призванные демонстрировать личное общение, персонифицировать связь клиента и банка, создавая, в общем и целом взаимную ауру доверия. Доверие есть непременное условие успеха рекламы. Для того чтобы потенциальный потребитель решился на покупку товара, он должен проникнуться доверием к производителю, позитивно восприняв его рекламу. Трудно заставить человека расстаться со своими деньгами сейчас, в данный момент, обещая выгоду только в будущем. Вот почему, с начальных шагов формирования рынка банковской рекламы и по сей день, доверие и надежность являются наиболее популярными темами банковской рекламы во всем мире. Также показателем, отличающим банковскую рекламу от всех других видов рекламы, по праву может считаться и разнообразие услуг, оказываемых банками, потому что если рекламировать банк, нужно представить клиенту информацию о целом комплексе услуг.
Среди особенностей банковской рекламы является ее ориентированность на два принципиально различных типа клиентов: частное лицо и организацию.
В общем, реклама банка, как любая реклама, призвана воздействовать на потребителя. Восприятие банка клиентом складывается из убеждений. Выбирая себе банк, человек формирует ряд характеристик, которые, по его мнению, присущи хорошему банку. Также отношения клиента с банком имеют эмоциональную природу, которые могут быть измерены от резко выраженного негативного отношения до сверхпозитивной оценки.