1.1.2 Описание экономической области функционирования объекта исследования

Деятельность ОАО «Пиро-Росс» разворачивается в сфере швейной промышленности. Швейная промышленность РФ – это часть легкой промышленности, многопрофильный и инновационно привлекательный сектор экономики, который обеспечивает в основном внутренний рынок страны швейными изделиями, т.е. конечным продуктом.

Проблема устойчивого функционирования и конкурентоспособности предприятий отечественной швейной промышленности в нашей стране всегда была актуальна, а в последнее десятилетие резко возросла. В настоящее время швейная промышленность относится к наиболее депрессивным секторам российской экономики.

Объемы производства швейной промышленности в период 2000-х годов относительно стабильны. Постепенное снижение темпов роста объемов производства наблюдалось с 2001 г., в период кризиса оно ускорилось, а в 2011 г. производство верну лось на докризисный уровень. В итоге в мае 2013 г. его объемы оказались на уровне января 2000 г. В посткризисный период у производителей одежды наблюдается увеличение объемов продаж собственной продукции.

При этом объемы импорта одежды росли на протяжении всего периода с 1999 по 2012 г. с заметным ускорением, которое началось с 2005 г. и было обусловлено в том числе либерализацией ввозных пошлин в России. В свою очередь, динамика экспорта носила нисходящий характер: рост экспорта достиг своего максимума в 2002 г., а к 2012 г. наблюдалось его почти двукратное сокращение.

Климатические условия и особенности менталитета заставляют россиян постоянно поддерживать траты на одежду и обувь на уровне до 10% в общей структуре расходов домохозяйств независимо от финансового статуса. При этом на долю женской одежды приходится около 60% продаж. Хотя темпы роста рынка одежды в России существенно сократились относительно предыдущих лет, но остались на высоком уровне – в товарной массе от 3 до 6% в зависимости от категории.

Структура отечественной отрасли производства одежды характеризуется нарастанием поляризации и повышенной концентрацией. В ней действуют большое количество малых предприятий, средний доход которых в сотни раз уступает доходу крупнейших предприятий. Они сосредоточены главным образом в столичных регионах — в Москве, Санкт-Петербурге, в Московской области и в крайне небольшом количестве других областей.

По оценкам руководителей крупных и средних предприятий легкой промышленности, существуют четыре группы проблем. На первых позициях стоят проблемы налогообложения, макроэкономической стабильности, финансовых и трудовых ресурсов. Далее следует вторая группа проблем, порождаемых непрозрачностью российской экономики, — непредсказуемость государственного регулирования и коррупция, недобросовестная конкуренция и угрозы безопасности. На третьей позиции следуют разного рода административные барьеры и на четвертой — проблемы неразвитости производственной инфраструктуры.

Предприятия легкой промышленности болезненно переживали финансовый кризис, и его последствия тяжелее отразились на их финансовом состоянии. Это было связано не столько с падением платежеспособного спроса, который быстро восстановился, сколько с ухудшением условий доступа к заемным средствам при высоком уровне закредитованности предприятий.

С распадом СССР многие сырьевые производства оказались за пределами России. В результате резко выросла сырьевая зависимость от импорта и в части натурального, и в части искусственного сырья. Это порождает дополнительные риски, возникающие в связи с колебаниями мировых цен на сырье и с колебаниями курса валют.

Большинство продукции, представленной на рынке, производится за рубежом или в России по системе франчайзинга из тканей иностранного происхождения. Доля иностранного присутствия составляет примерно 80% (причем значительная часть принадлежит товарам из Китая, Турции, Италии, Польши). Отечественная продукция занимает не более 20%.

Женская одежда – не только самый крупный, но и самый зрелый, насыщенный игроками, высококонкурентный сегмент рынка. По итогам 2013 года стоимостный объем рынка женской одежды превысит 40 млрд долларов.

Среди каналов сбыта на рынке женской одежды до сих пор доминирует нецивилизованная розница, то есть продажи на вещевых рынках. В начале 2013 года на ее долю приходилось около 46% продаж. Хотя доля вещевых рынков в модели потребления россиян постепенно снижается, этот канал остается зачастую единственным местом покупки одежды в малых населенных пунктах и городах с населением менее 100 тыс. человек. Снижение доли рынков происходит преимущественно за счет все более динамичного развития сетевой розницы в средних и крупных городах в регионах России.

Интересно, что цивилизованная розница в нижнем и среднем ценовых сегментах предлагает зачастую гораздо более конкурентные цены. Так, цены на рынках на 15-20% выше цен на аналогичные товарные категории в таких магазинах сетевой розницы в нижнем ценовом сегменте, как Oodji, Sela, Gloria Jeans и Jennyfer. Тем не менее, даже несмотря на структурные изменения в нижнем ценовом сегменте и переход региональных рынков к потреблению одежды в сетевой рознице западного образца, на вещевые рынки к 2015 году все еще будет приходиться около 35%.

Наиболее крупные отечественные производители и поставщики одежды:

• швейная фабрика ОАО «Северянка»;

• группа «Русский трикотаж»;

• ООО «Петербургский стиль»;

• ЗАО «Славянский текстиль»;

• фабрика одежды Санкт-Петербурга (ЗАО «ФОС-П»);

• альянс «Русский текстиль» и ТДЛ-Холдинг.

Среди иностранных производителей и поставщиков одежды наибольшую долю на рынке занимают следующие марки:

• Benetton

• группа компаний Fashion Continent

• MEXX

• Zara

• Gap

• немецко-бельгийская компания C&A

• Hugo Boss

• холдинг Arts Group

• F.D.Lab

• Finn Flare

В настоящее время в связи со сложившейся сложной экономическо-политической ситуацией и нестабильностью курса валют реализация импортной продукции становится не такой выгодной. Производители зарубежной модной одежды утрачивают интерес к российскому рынку из-за введения санкций против Российской Федерации и девальвации рубля, что создает условия для продвижения отечественного производителя на внутреннем рынке.

Одним из плюсов деятельности ОАО «Пиро-Росс» является предложение продукции собственного производства, отвечающей российским стандартам качества. Как и любое предприятие, ОАО «Пиро-Росс» уплачивает в федеральный бюджет налог на добавленную стоимость и на прибыль организации, а также производит социальные отчисления и уплачивает государственные пошлины. В региональный бюджет производится уплата налога на имущество организаций. Таким образом, ОАО «Пиро-Росс» участвует в пополнении фонда финансирования общегосударственных потребностей. Также предприятие создает рабочие места, тем самым понижая уровень безработицы в Сергиево-Посадском районе.