1. Определите, что вы собираетесь атаковать.

Объектом атаки может выступать как отдельный кандидат (политический конкурент), так и политическая структура (политическая партия). Примером последнего являлась чёрная PR атака, направленная против партии «Единая Россия» накануне выборов в Государственную Думу 2011 года. Данная кампания, фактически, проходила под слоганом: «Партия жуликов и воров».

2. Далее выявить целевую аудиторию людей, для которых предназначена эта информация.

Обычно это те люди, которые непосредственно соприкасаются с объектом атаки. В случае если вы атакуете политического конкурента, то целевой аудиторией могут быть потенциальные избиратели, представители избирательного штаба конкурента, органы власти, поддерживающие его и т.д.

3. Найти необходимую для pr- кампании негативную информацию.

Здесь мы имеем массу проблем. Она должна быть правдивой и сенсационной. Она должна касаться главных свойств атакуемого объекта. То есть нужно либо найти такую негативную информацию, либо заставить противника её создать, либо рефреймировать белую информацию. Рефреймирование очень интересный процесс. Оно позволяет доказать, что черное – это белое, а белое черное. Однако ведь противник в ответных действиях также может использовать креативный рефрейминг, поэтому либо делайте такой рефрейминг, который нельзя отбить, либо ищите более эффективную информацию.

Интересно, что найти реальную черную информацию, касающеюся многих политиков России очень легко. Для этого просто необходимо задать соответствующий запрос в GOOGLE.

При этом, конечно, необходимо проанализировать полученную информацию на предмет правдивости. В противном случае, возможны судебные преследования. 4. Разработать цепочку событий, из которых будет состоять ваша PR-кампания.

Разовая акция может быть очень результативной, но, как правило, для достижения серьезного эффекта нужно реализовать комплект из нескольких акций. Поэтому сразу же нужно разрабатывать систему последовательных событий. Они могут состоять из одного главного и нескольких побочных. Могут состоять из последовательности однотипных, но в любом случае это комплекс событий, ориентированных на одну задачу.