4. Цена для товаров долго присутствующих на рынке

- Скользящая или падающая цена – напрямую привязывается к соотношению спрос-предложение и по мере насыщения рынка понижается.

- Долговременная цена – на товары массового спроса, характеризующиеся стабильным сбытом, устанавливается долговременная цена, т.к. объёмы производства и реализации остаются постоянными длительное время.

- Цены, рассчитанные на определённый потребительский сегмент рынка – дети, взрослые, пенсионеры, инвалиды и т.д., то есть на определённую социальную группу.

- Цены на товар, снятый с производства – устанавливаются на относительно высоком уровне, т.к. предложение этого товара ограничено – возникает дефицит товара.

5. В зависимости от государственного регулирования

- Свободные цены – формируются под воздействием рыночных механизмов (баланса спроса и предложения), при этом государство не оказывает прямого влияния на механизм ценообразования.

- Фиксированные цены - «замороженная рыночная» цена, т.е. цена, которая остаётся длительное время на определённом уровне. Государство применяет при чрезвычайных ситуациях (стихийные бедствия, война), при формировании госзаказа (тендерный закуп ЛП в медицинские организации и т.д.) фирмы фиксируют свои цены на определённое время.

- Регулируемые цены – на основании ФЗ-61 «Об обращении лекарственных средствах» цены на жизненно необходимые и важнейшие лекарственные препараты регулируются государством. Порядок регулирования утверждён постановлением Правительства РФ №865 от 29.10.2010 г. "О государственном регулировании цен на лекарственные препараты, включенные в перечень жизненно необходимых и важнейших лекарственных препаратов". Перечень жизненно необходимых и важнейших лекарственных препаратов (ЖНВЛП) утверждается ежегодно Правительством РФ. На 2011 год перечень ЖНВЛП был утверждён Распоряжением Правительства РФ от 11 ноября 2010 г. №1938, а на 2013 год перечень ЖНВЛП утвержден Распоряжением Правительства РФ № 2199-р 7 декабря 2011 г.

Функции цены

1.Учетная функция – цена определяет (учитывает) затраты хозяйственного процесса, измеряет их результативность. Цена отображает величину издержек производства (сколько затрачено труда, материалов и др.) и обращения, а также эффективность предприятия и размер прибыли.

2.Стимулирующая функция – цена оказывает влияние на производство и потребление товаров. Производство и реализация стимулируются посредством торговых надбавок, получением прибыли, а потребление – доступностью для населения.

3.Регуляторная функция – цена определяет баланс между спросом и предложением, ёмкость рынка и задаёт направление развития рыночных отношений.

4.Распределительная функция – реализуется путём поступления денежных средств в бюджет через налоги и дальнейшее их распределение между отраслями экономики, секторами различных форм собственности, фондами накопления, потребления, социальными группами.

5.Индикаторная функция – цена характеризует все изменения, происходящие на рынке, отражает информацию о сбалансированности спроса и предложения, рост благосостояния населения, уровень производства. Цена сигнализирует о диспропорциях в сферах производства и обращения и требует принятия мер по их преодолению.

Основными элементами цены, которую запрашивает лю­бой субъект хозяйственной деятельности, вовлеченный в про­цесс производства и товарного обращения, являются себе­стоимость и прибыль. В широком смысле под прибылью по­нимают количественное превышение цены продажи товара (или услуги) над затратами. Специфика формирования цен при производстве продукции и в сфере товарного обращения приводит к использованию производителями и субъектами товаропроводящей сети различных ценовых элементов. Так, производитель, зная затраты, непосредственно связанные с изготовлением конкретного вида продукции, до­бавляет к ним определенную долю косвенных затрат, распре­деляемых между всеми видами продукции (например, по аренде помещений, оборудования, коммунальных платежей, содержанию управленческого персонала и др.) и устанавлива­ет желаемую величину рентабельности (уровня прибыли).

Кроме того, в структуру цены включаются отдельные виды налогов, например налог на добавленную стоимость (НДС), акцизы, взимаемые с отдельных видов продукции (например, спиртсодержащей).

Торговой организации сложно сопоставить расходы на продажу с конкретным видом товаров, поэтому за отправную точку при формировании оптовой или розничной цены она использует цену покупки, к которой делается определенная надбавка. Размер надбавки устанавливают с учетом факторов внешнего и внутреннего воздействия.

Ценовая политика заключается в определении задач и со­держания деятельности организации в области ценообра­зования.

Основная задача ценовой политики фармацевтической ор­ганизации может быть определена в рамках так называемого «магического треугольника» ценовой политики, суть которого заключается в том, что при определении цены на товар или услугу должна удовлетворять 3 основных ус­ловия:

• быть экономически выгодной (т.е. достаточной для по­крытия расходов и получения доходов);

• соответствовать покупательским способностям;

• обеспечивать конкурентоспособность организации и предлагаемым ею товарам и услугам.