1.5. Коннективный принцип распространения информации в «новых» средствах массовой информации

Важнейшим признаком «новых» средств массовой информации является принцип работы с информацией в рамках этих СМИ, который был обозначен как коннективный. Что подразумевает данный принцип и каковы его черты? Именно на рассмотрение указанных вопросов и направлена данная часть работы. Изучение специфики данного принципа распространения информации позволит по-новому понять особенности и суть технологий исследуемых средств массовой информации.

Данный принцип распространения информации целесообразно обозначить как коннективный(от англ. connective – соединительный, связный). Что подразумевает под собой данный принцип? Он подразумевает в данном случае наличие связи между производителем и потребителем информации. При установлении подобной связи производители контента создают условия для возникновения пользовательского спроса на ту или иную информацию. Для более детального и наглядного понимания и описания отмеченного принципа распространения информации в изучаемых СМИ следует привести пример. Зарегистрировавшись в каком-либо Интернет - магазине, просмотрев ту или иную размещенную в нем продукцию, в следующий раз данный пользователь, зайдя на сайт данного магазина, встретит надписи приблизительно следующего свойства: «Ваши персональные рекомендации», «Вместе с этим покупают», «То чем вы интересовались…» и т.п. Таким образом, пользователь, установив связь с производителем информации (в данном случае – это Интернет - магазин), попадает в искусственно созданные источником информации условия. В этих условиях пользователь встречает свои индивидуальные предпочтения и интересы, отталкиваясь от которых он может продолжить поиск необходимого среди огромного множества информации. Подобные условия, создаваемые производителем информации (в данном конкретном примере – Интернет - магазином), способствуют возникновению спроса на информацию у потребителя. Причем создание данных условий стало возможным после установления связи между потребителем информации (в данном случае – потенциальным покупателем) и её производителем (здесь – Интернет - магазином).

Интернет – магазин, как производитель информации, организует такие условия, в которых возникает и усиливается спрос пользователя на дальнейшее получение информации, который, в ином случае, мог и не возникнуть. Кроме того, в ряде подобных производителей информации (здесь – Интернет - магазин) используется технология отзывов на тот или иной товар. Это ещё больше увеличивает возможность возникновения у пользователей спроса на подобную информацию. Пример с Интернет – магазином был приведен, в первую очередь, для понимания обозначенного коннективного принципа распространения информации.

Ещё одним часто встречающимся в ряде «новых» СМИ явлением, которое способно раскрыть коннективный принцип распространения информации, является технология тэгов. Ознакомившись с каким-либо материалом, размещенным в том или ином представителе «новых» СМИ, пользователь может обнаружить набор тэгов, ключевых слов по данной проблематике. Наличие подобных слов может способствовать возникновению интереса пользователя, и он продолжит использовать данный ресурс, источник информации, следуя отмеченным тэгам. Таким образом, технология тэгов свидетельствует о том, каким образом производитель информации в «новых» СМИ привлекает внимание, заинтересовывает пользователя, создает для него условия для дальнейшего поиска и пользования размещенной у него информации.

Коннективный принцип распространения информации в «новых» СМИ находит свое отражение в ссылках на соответствующие источники информации (указываемых и размещаемых пользователями систем поддержки социальных сетей и блогов на своих персональных аккаунтах и блогах). Так, тот или иной представитель «новых» СМИ (например, «Газета Ру») вместе с тем или иным материалом размещает ярлыки популярных систем поддержки социальных сетей в Интернете, нажав на который, пользователь (если он, конечно, зарегистрирован в них) может разместить этот материал на своей персональной странице. Другие пользователи подобных систем впоследствии могут ознакомиться с данным материалом, обнаружив его, например, на индивидуальном аккаунте своего знакомого. Подобный процесс может неоднократно повторяться. Это весьма красноречивый пример коннективного принципа распространения информации. Наличие элемента связи между производителем и потребителем информации в процессе её распространения здесь проявляется в следующем случае: связь одних представителей «новых» СМИ с другими (когда ссылка на материал из одного источника (например, «Газета Ру») может оказаться в чьем-то блоге (например, в системе микроблогов Twitter), социальные связи пользователей. «Новые» СМИ, в таком случае (в случае размещения линков в системах поддержки социальных сетей и блогах), создают условия, когда у пользователя самого может возникнуть желание поделиться с другими (т.е. распространить) ту или иную информацию. В этом и заключается основа коннективного принципа распространения информации в «новых» СМИ.

Необходимо отметить ряд присущих исследуемому принципу распространения информации черт:

1. важнейшая роль связи: от связи между различными представителями «новых» СМИ до социальных связей;

2. производители информации создают условия, при которых не только они, но и потребители становятся её активными распространителями;

3. информация при таком принципе распространения приобретает персонифицированный характер (в том смысле, что она направлена на конкретного индивида, пользователя). Это может быть подтверждено приведенным примером с Интернет – магазином, технологией тэгов и т.д. Таким образом, при исследуемом коннективном принципе распространения информации речь идет о демассифицированном характере производства, распространения и потребления информации.

Таким образом, в «новых» средствах массовой информации функционирует коннективный принцип распространения информации. Для данного принципа характерна важнейшая роль связи, как между различными представителями «новых» СМИ, так и между производителями и потребителями информации, а также социальные связи между пользователями. Благодаря данному принципу именно пользователями (иногда сами того не подразумевая) становятся активными распространителями контента, а «новые» СМИ создают им для этого необходимые условия. При подобном принципе распространения информации производство и потребление контента приобретают демассифицированный, персонифицированный характер.

В рамках первой главы была выполнена одна из поставленных задач, которая заключалась в том, что сформулировать определение «новых» СМИ и рассмотреть ряд характерных для них признаков. Было сформулировано одно общее определение, в котором был выделен ряд признаков, впоследствии рассмотренные более подробно и несколько более узких определений, в которых была отражена та или иная специфика в деятельности и самом феномене «новых» СМИ. Теперь необходимо перейти к сравнительному анализу «новых» средств массовой информации и социальных медиа. Существуют ли какие-либо отличия между указанными масс-медиа? Установление различий между данными медиа должно стать, в том числе, и обоснованием необходимости формулирования такого понятия, как «новые средства массовой информации».