11. Латеральна (поздовжня) диверсифікація – це:
а) проникнення підприємств в галузі, які не мають прямого виробничого зв’язку, або функціональної залежності від основної їх діяльності;
б) прийняття підприємством рішення про входження галузі, які не мають нічого спільного з його основною діяльністю, а тому немає жодного взаємозв’язку між традиційної та новою продукцією;
в) випуск підприємством нових товарів, які технологічно не пов’язані з існуючими, але призначені для існуючих споживачів підприємства;
г) процес придбання або включення в структуру підприємства нових виробництв, які технологічно входять в процес виробництва.
12. Якщо туристичне агенство вступає в готельний бізнес, то ним здійснюється:
а) зв’язана вертикальна диверсифікація;
б) концентрична диверсифікація;
в) квазі-інтеграція;
г) латеральна диверсифікація.
13. На етапі впровадження товару на ринок фірма може застосовувати такі маркетингові стратегії:
а) вертикальної інтеграції;
б) інтенсивного маркетингу;
в) повної диверсифікації;
г) пасивного маркетингу.
14. Стратегія інтенсивного маркетингу передбачає:
а) низькі ціни на новий товар поєднуються з великими витратами на стимулювання збуту;
б) високі ціни та низький рівень збутових витрат;
в) високі ціни та великі витрати на стимулювання збуту;
г) раціональне співвідношення низьких цін на товар і незначних витрат на стимулювання збуту.
15. Стратегія вибіркового проникнення передбачає:
а) високі ціни та низький рівень збутових витрат;
б) низькі ціни на новий товар поєднуються з великими витратами на стимулювання збуту;
в) високі ціни та великі витрати на стимулювання збуту;
г) раціональне співвідношення низьких цін на товар і незначних витрат на стимулювання збуту.
15. Стратегія широкого проникнення передбачає:
а) раціональне співвідношення низьких цін на товар і незначних витрат на стимулювання збуту;
б) високі ціни та великі витрати на стимулювання збуту;
в) високі ціни та низький рівень збутових витрат;
г) низькі ціни на новий товар поєднуються з великими витратами на стимулювання збуту.
17. Стратегія пасивного маркетингу поєднує:
а) низькі ціни на новий товар поєднуються з великими витратами на стимулювання збуту;
б) високі ціни та великі витрати на стимулювання збуту;
в) високі ціни та низький рівень збутових витрат;
г) раціональне співвідношення низьких цін на товар і незначних витрат на стимулювання збуту.
18. Який метод оцінки конкурентоспроможності товару ґрунтується на використанні кваліфікованих фахівців — вчених і практиків досить точно визначити рівень конкурентоспроможності товару?
1. Метод експертної оцінки.
2. Метод порівняння з базовим разком.
З. Метод семантичного диференціалу.
4. Змішаний метод.
19. Які із заходів товарної політики відносяться до такої функції маркетингу як управління асортиментом?
а). Закупка товарів з урахуванням споживчих властивостей, цін, конкурентоспроможності товару.
б). Проведення рекламної політики.
в). Стимулювання попиту.
г). Стимулювання робітників збуту.
20. Фірма збільшує продаж косметичних товарів за рахунок розширення контингенту споживачів. Яку маркетингову стратегію використано?
1. Модифікація ринку.
2. Модифікація товару.
3. Модифікація маркетингових засобів.
4. Вертикальна диверсифікація.
21. Основними маркетинговими заходами фірми є закріплення прихильності до товарної марки та поглиблення асортименту. Яку мету переслідує фірма?
1. Вихід з ринку.
2. Завоювання ринку.
3. Розширення ринку.
4. Збереження існуючої частки ринку.
22. Товари, які покупець у процесі вибору і купівлі порівнює за показниками якості, ціни, зовнішнього оформлення є товарами...
1. Особливого попиту.
2. Щоденного попиту.
3. Попереднього попиту.
4. Пасивного попиту.
23. Товари, про які споживач не знає, або не замислюється про їх купівлю, є товарами...
1. Попереднього попиту.
2. Особливого попиту.
3. Пасивного попиту.
4. Масового попиту.
24. Товари з унікальними характеристиками є товарами...
1. Попереднього попиту.
2. Особливого попиту.
3. Пасивного попиту.
4. Масового попиту.
Миючі засоби відносяться до товарів:
а) повсякденного попиту;
б) ретельного вибору;
в) особливого попиту;
г) пасивного попиту.
26.Туристичні послуги відносяться до товарів:
а) повсякденного попиту;
б) ретельного вибору;
в) особливого попиту;
г) пасивного попиту.
Антикваріат – це товари:
а) повсякденного попиту;
б) ретельного вибору;
в) особливого попиту;
г) пасивного попиту.
Охоронні системи відносяться до товарів:
а) повсякденного попиту;
б) ретельного вибору;
в) особливого попиту;
г) пасивного попиту.
Товари-“локомотиви” – це товари…
а) які визначають успіх фірми, забезпечують широку клієнтуру і прибуток, сприяють успіху;
б) купівля яких сприяє подальшій покупці низки товарів, забезпечуючи затвердження сімейної марки, виробника чи торгового підприємства;
в) підтримки, або ті, що доповнюють основний товар, які пропонуються з метою утримання споживача від звертання до конкурентів;
г) які залучають покупця низькою ціною, або навпаки, високою ціною, унікальністю, іміджем, престижем.