27. Позиціювання в pr. Приклади.

pr позиціонування - це, насамперед створення стилю та корпоративного іміджу компанії. Однак при цьому не варто також забувати і про і підтримання отриманого образу. У перекладі з англійської мови «position» позначає положення, стан, знаходження, позиція. Найчастіше об'єктами позиціонування можуть бути персона, або новий товар, а в принципі що завгодно.

При створенні позиціонування фахівці враховують, що в мозку людини є кілька центрів відповідають за задоволення-незадоволення. Саме останні допомагають власникові уникати виникаючих проблем і неприємностей. Проте варто зауважити, що превалюють негативні центри мають і зворотний бік. Якщо людина стикається з чимось новим, недоступним його сприйняттю то виникає найчастіше реакція протиріччя. Виникає ефект відторгнення, ніж охоче бажання вивчення глибин непізнаного.

Мимоволі напрошується тільки одні висновок - для досягнення оптимальних результатів pr супровід, який потрібно замовляти у професіоналів, таких як комунікаційне агентство «Ясний день», слід впроваджувати послідовно і своєчасно.

Якщо ж питання стосується залучення бажаних виборців, необхідно розробляти політичний pr. Поряд з агітаційною програмою створюється також певний привабливий для діяча образ. Позиціонування правильних відносин з громадськістю. Саме для цього багато консалтингові компанії пропонують послугу PR або позиціонування і зв'язки з громадськістю.

При грамотній розробці та реалізації PR-проекту позитивний зворотний зв'язок обов'язково не змусить себе довго чекати.

28. Медіарілейшнз.

Медіа-рілейшнз — комплексна діяльність щодо реалізації комунікаційної політики, створення і підтримання контактів з допомогою ЗМІ, аналізу їх матеріалів.

Вплив на аудиторію обумовлюється дієвістю та ефективністю їх діяльності. Дієвість ЗМІ виявляється в оперативній реакції органів управління на їх виступи.

Досягнення її забезпечується критичним, точним і опе¬ративним викладом фактів про важливі події.

Для досягнення широкого резонансу і певних зрушень у громадській думці важливо забезпечити ефективність ЗМІ — вплив повідомлень на суспільні процеси, стан об'єктів соціуму. Від ефективності залежить рівень реалізації наміченої мети, задоволення аудиторії різнобічною достовірною інформацією.

Ефективність значною мірою залежить від запитів аудиторії на інформацію, яка повинна бути правдивою, не містити елементів, використаних у попередніх повідомленнях, концентрувати увагу аудиторії на найважливіших проблемах, подіях і явищах соціальної дійсності. Засвоєнню її сприяє варіативне повторення (щоразу по-новому) цінних для суспільства ідей.

Подача інформації має бути драматичною і захоплювати аудиторію, адже в обмеженому газетному просторі, телевізійному часі кожне повідомлення конкурує не тільки з подібними до нього, а і з тими, що легше сприймаються.

Ефективним чинником сприйняття інформації є розгляд проблем у процесі висвітлення певного конфлікту, організації полеміки (дискусії). Як організатор і модератор (посередник) у дискусії, журналіст повинен виявляти повагу до її учасників, уникати повчальності, доктринерства, уміло спрямовувати аудиторію до висновків. Важливо при цьому орієнтуватися на досягнення позитивних цілей. На етапі підготовки дискусії має бути максимально врахований освітній і культурний рівень аудиторії: чим він нижчий, тим з меншим бажанням учасники розмірковують над природою і суттю проблем, шукають можливості їх подолання. Вони уникають складних аналітичних, пошукових формул, натомість віддають перевагу простим поясненням і доступним рішенням.