Слайд 10.

На основании проведенного SWOT-анализа были выявлены следующие сильные и слабые стороны, а также угрозы и возможностей развития уже существующих туристских брендов Костромской области.

Сильные стороны:

• представленные бренды охватывают широкий спектр видов туризма.

• существующие бренды имеют потенциал для привлечения различных категорий туристов: по социальному статусу, возрасту, стилю жизни;

• каждому из брендов соответствует определенный комплекс мероприятий и позволяют способствовать расширению инфраструктуры области;

• многие основаны на культурно-исторический потенциал области;

Слабые стороны.

• Неравномерность количественного распределения брендов;

• Необоснованность названий некоторых брендов(льняная, сырная столица)

• Туристский брендинговый потенциал в большей степени развит в областном центре, чем в регионе;

• Некоторые костромские бренды пересекаются друг с другом

На слайде показан первичная сводная матрица SWOT-анализа, на которой так же можно увидеть угрозы и возможности развития туристского брендига Костромской области.

На основании проведенного SWOT-анализа возможно выявить следующие проблемные зоны:

• Некоторые существующие бренды Костромы и Костромской области пересекаются с друг другом,

• Неравномерность количественного распределения брендов;

• Необоснованность названий некоторых брендов(Кострома - льняная столица)

• Брендинговый потенциал в большей степени используется в областном центре, чем в районах области.

ПЕРЕЙТИ НА СЛАЙД 11.

Слайд 11.

На основании анализа документов, можно сделать вывод, что продвижение бренда «Кострома – родина Снегурочки» является наиболее успешным. Костромская администрация приняла решение о том, что именно этот бренд будет являться основополагающим имиджем города Костромы. Поэтому для развития этого бренда необходимо продумать план рекламных и PR действий. Целью данной деятельности будет увеличение числа туристов, которые будут знать бренд города Костромы и области. Рекламные инструменты должны быть направлена в первую очередь, на население со средним и высоким уровнем доходов, а основная целевая группа - люди со средним и высоким достатком в возрасте от 25 до 40 лет.

Наиболее оптимальным комплексом рекламных средств будет являться:

• баннерная реклама

• реклама на радио (на радиостанциях транслирующих в соседних регионах);

• наружная реклама (рекламные щиты на выезде из городов близлежащих регионов);

• участие в туристских выставках Всероссийского масштаба

• раздаточный материал в турфирмы, отели и музеи(ручки, календари, закладки для книжек)

ПЕРЕЙТИ НА СЛАЙД 13.

Слайд 13.

Баннерная реклама - это один из самых эффективных и самых распространённых способов рекламы в Интернете. Смысл его использования – это размещение на сайтах баннера - изображение рекламного характера со ссылкой на свой сайт. Радиореклама. Преимущество радио перед другими средствами массовой информации: это 24-часовое вещание на многие регионы и разнообразие программ. Рекламные объявления, размещенные в соответствующих радиопрограммах, охватывают значительный процент заданной аудитории потребителей, независимо от того, где они находятся — на работе, на отдыхе, в пути.

Наружная реклама - достаточно эффективное средство для распространения информации о туристских услугах, поскольку рассчитана на восприятие широкими слоями населения. Основное назначение щитовой рекламы - донести и закрепить в сознании потенциальных покупателей название или фирменный знак предприятия, направление его деятельности. Профессиональные выставки стали неотъемлемой частью деловой туристской активности в России. Туристская выставка представляет собой активную площадку для позиционирования региональных брендов.

На данном слайде представлена смета расходов на использование рекламных и PR инструментов для продвижения бренда «Кострома – родина Снегурочки». Выбраны наиболее эффективные и разнообразные инструменты и рассчитана примерная стоимость их использования на один год. Общая стоимость рекламной кампании составит 5 112 рублей, что на наш взгляд будет оправдано для развития туристского брендинга области.

Наименование	Стоимость за единицу, тыс.руб	Кол-во		Сумма, тыс.руб
1 Затраны на размещение рекламы в интернете
1.1 Создание единого интернет сайта города	25	1		25
1.2 Размещение баннерной интернет-рекламы	30	12		360
2 Затраны на Реклама на радио
2.1 Запись рекламного сообщения	5	4		20
2.2 Трансляция рекламного ролика на 3 радиостанциях	80	50		4 000
3 Затраты на наружную рекламу
3.1 Печать баннера	3	10		30
3.2 Размещение на щитах по 5 регионам	15	10		150
4 Затраты на участие в туристской выставке «Mitt 2015» г. Москва
4.1 Организационный взнос	200		1		200
4.1 Зарплата участников выставки	8		4		32
4.3 Оформление стенда	90		1		90
5 Затраты на изготовление сувенирного материала для раздачи в турагенства внутреннего туризма, отели, музеи г.Костромы, участия в выставке.
5.1 Изготовление оригинал макетов для сувенирной продукции (см. приложение Б)	5		3		15
5.1 Изготовление сувенирных календарей (7*10)	0,007		5 000		35
5.2 Изготовление сувенирных ручек	0,021		5 000		105
5.3 Изготовление сувенирных закладок для книжек	0,01		5 000		50
			Итого:		5 112

ПЕРЕЙТИ НА СЛАЙД 14.

СЛАЙД 14.

По результатам проделанной работы нами были сделаны следующие выводы:

• Туристский брендинг в целом положительно влияет на развитие туристкой отрасли в регионе

• В нашем регионе до недавнего времени существовало большое количество брендов, но это не способствовало активному развитию туристкой отрасли;

• В последнее время администрацией области было выбрано основное развитие бренда «Кострома-родина Снегурочки».

ПЕРЕЙТИ НА СЛАЙД 15.

СЛАЙД 15.Рекомендации

На основании выводов нами были разработаны следующие рекомендации:

• Для успешного туристского брендинга в регионе необходимо активизировать рекламные и PR действия, в том числе проводить полноценные рекламные кампании.

• Необходимо более точно определить какие туристские бренды необходимо развивать в Костроме, а какие – в отдельных районах области.

• Для успешного развития бренда «Кострома – родина Снегурочки необходимо не только создавать новые туристские объекты, но активизировать рекламную и PR деятельность.

• Разработанное проектное предложение должно способствовать продвижению туристского брендинга Костромы и Костромской области.

ПЕРЕЙТИ НА СЛАЙД 16.