2. Научно-исследовательский раздел

Исполнитель	А.В. Загоруйко
Консультант	А.В. Курденкова

2.1. Маркетинговый анализ торговой организации

Свойства ассортимента - это особенность ассортимента проявляющиеся при его формировании и реализации.

Показатель ассортимента - это количественное или качественное выражение свойств ассортимента.

1. Широта ассортимента - это количество групп, видов, разновидностей и наименований товаров однородных и разнородных групп.

Коэффициент широты:

(1)

Ш_Д - действительная широта

Ш_Б – базовая широта

.

2. Полнота ассортимента - это способность товара однородной группы удовлетворять одинаковые потребности.

Коэффициент полноты

(2)

П_Д - действительная полнота

П_Б - базовая полнота

3. Глубина ассортимента - это количество торговых марок, товаров одного вида, их модификаций и товарных артикулов.

Коэффициент глубины

(3)

Г_Д - действительная глубина

Г_Б - базовая глубина

4. Устойчивость - это способность набора товаров удовлетворять спрос на один и те же товары.

Коэффициент устойчивости

(4)

У - устойчивость

5. Новизна

Коэффициент новизны

(5)

Н – количество новых товаров

.

6. Рациональность ассортимента - это способность набора товаров наиболее полно удовлетворять реально обоснованные потребности различных сегментов потребителей.

Коэффициент рациональности

(6)

К_У - коэффициент устойчивости

К_Н - коэффициент новизны

К_Г - коэффициент глубины

Z_У,Н,Г - коэффициенты весомости или значимости

Рассмотрение ассортимента компании «Ткани 100»

Мы рассмотрим ассортимент тканей сорочечного назначения в «Ткани 100» и рассчитаем ассортимент.

Рассчитываем коэффициент широты по формуле (1). Примем =1:

Рассчитываем коэффициент полноты по формуле (2): Примем П_Д =3

Рассчитываем коэффициент глубины по формуле (3). Примем Г_Д =6

Рассчитываем коэффициент устойчивости по формуле (4). Примем У=3

Рассчитываем коэффициент новизны по формуле (5). Примем Н=2

Рассчитываем коэффициент рациональности по формуле (6). Примем

Все рассчитанные выше показатели ассортимента сведены в таблицу 2.

Таблица 1 – Показатели ассортимента

Показатель	Числовое значение, %
Коэффициент широты,	80
Коэффициент полноты,	80
Коэффициент глубины,	83,3
Коэффициент устойчивости,	50
Коэффициент новизны,	33,3
Коэффициент рациональности,	18,9

В результате маркетингового исследования были определены показатели ассортимента компании « Ткани 100» . В данном магазине был представлен почти весь возможный ассортимент сорочечных тканей, о чем свидетельствует коэффициент глубины, равный 83,3 %. Тем не менее, ассортимент пополняется каждый месяц новыми тканями, на что указывает коэффициент новизны, равный 33,3 %.