- •Вступ…………………………………………………………………………….3 розділ 1. Теоретико – методологічні засади роботи…….5
- •Розділ 2. Ефективність політичної реклами у передвиборчих кампаніях на парламентських виборах
- •Розділ 1. Теоретико – методологічні засади роботи.
- •Політична реклама: визначення та сутність поняття
- •1.2 Політична реклама як складова виборчих кампаній
- •1.3.Особливості використання політичної реклами як засобу агітації та пропаганди у ході виборчих кампаній
- •Розділ 2. Ефективність політичної реклами у передвиборчих кампаніях на парламентських виборах
- •2.1. Застосування передвиборчих технологій у 1998-2007 роках до парламенту
- •2.2. Аналіз політичної реклами на парламентських виборах 2007-2012 років
- •2.3. Маніпулятивні технології політичної реклами під час позачергових виборів 2014 року до парламенту
- •Висновки
Висновки
Отже, політична реклама – це реклама політичних партій (об’єднань), органів структурі державної влади, державних та громадських організацій корисною і що у політичної діяльності окремих особистостей, їх дій, ідей, програм, тож ставлення до будь-яким організаціям, подій, громадянам, ідеям . У цьому політична реклама існує під час підготовки й проведення виборів.
Розвиток політичної реклами, відбувається в контексті становлення політичного ринку, тобто інституціоналізації політичної конкуренції. Основними чинниками становлення рекламного ринку в Україні стала потреба політичних еліт апелювати до електорату у боротьбі та конкуренції за владу, а також позиціонувати себе на ринку, відрізнятися від подібних політичних гасел та лозунгів, присутніх у програмах більшості політичних сил. Ринок політичної реклами в Україні розвивався в контексті процесів демократичного транзиту і політичного ринку.
Вибори як процес «навчання демократії» сприяють появі компетентного громадянина, який на основі усвідомленого вибору, власних очікувань та запитів буде критичніше оцінювати «продукти», що пропонуються на політичному ринку елітами та партіями і які вони намагаються обміняти на владні повноваження. Це, з одного боку, зумовлює подальшу технологізацію політичного процесу, а з іншого, сприяє відбору найбільш професійних та креативних засобів просування пропозицій за допомогою реклами та їхніх носіїв.
Політика, презентована за допомогою політичної реклами, має іміджевий, символічний вимір. Саме через символи виражається комунікативна сутність політики. В політичній рекламі символи виступають засобом візуалізації політичної реклами. Мета, яка ставиться в процесі політичного рекламування, – за допомогою символів (кодів політичної комунікації) створити образ (імідж) політика чи політичної партії. Таким чином, імідж – це символічний замінник, який представляє в концентрованій формі сутність людини, ідеї, організації та формується в процесі політичної комунікації.
Будь-яка рекламна кампанія ефективна за умови орієнтації на пріоритетні потреби споживачів, а не короткострокові цілі рекламодавців. За єдиним винятком – політична рекламна кампанія здатна змінювати майбутнє всієї країни. З огляду на вибір Україною європейського курсу розвитку, слід обмежити обсяги платної політичної реклами, що у більшості західних країн заборонена як така, що формує залежність політичних партій від спонсорів та їх коштів, порушення принципу рівності усіх кандидатів.
Політична реклама сприяє установленню і підтримці зв'язок між суспільством, і владою, а період виборів – кандидатами на управлінські місця; у своїй використовується набір символів, зрозумілий і доступний простому виборцю. Вона доносить ідеї, символи, образи, встановлюючи контакт між владою та людиною.
Політична реклама інформує, переконує і спонукає до дії (голосуванню) щодо рекламованого об'єкта (кандидата, партії, блоку). Для початку вона повинна переважно «привернути увагу». Як відомо, людське увагу податківців привертає те, що подобається, лякає його й що ризикованим. Той факт, що залучені у процес необхідності зробити вибір, і емоційна вовлечённость привертає мою увагу виборця незгірш від, ніж у ситуаціях значимості нам рекламованого об’єкта.
Таблиця 1
Політична реклама Партії реuіонів «Про реформи»[ 31]
Відео |
Аудіо |
В. Янукович на фоні парку. Напис на синьому фоні білими літерами: Віктор Янукович |
Оптимістична музика, що викликає асоціації з новим днем, що настає |
Напис на білому фоні синіми літерами: Прем’єр-міністр України. Внизу – на синьому фоні напис великими білими літерами: ПОЛІТИЧНА ПАРТІЯ “ПАРТІЯ РЕГІОНІВ” |
Віктор Янукович: Минулого року, коли я став Прем’єр-міністром нашим першим завданням була реалізація економічних реформ |
Екран поділений на дві частини. Зліва на синьому фоні напис блакитним кольором: Економічна реформа Відміна депутатської недоторканності Конституційна реформа Судова реформа Подолання корупції |
|
Справа: В. Янукович йде з працівниками заводу. Жовтим кольором «спалахує»: «Економічна реформа». В. Янукович на зустрічі з працівниками заводу. |
Тепер настав час подальших реформ |
В. Янукович перерізає червону стрічку. Підіймає шматочок червоної стрічки вгору, посміхається. Люди аплодують йому |
|
Екран поділений на дві частини. Зліва на синьому фоні напис блакитним кольором: Економічна реформа Відміна депутатської недоторканності Конституційна реформа Судова реформа Подолання корупції Жовтим кольором «спалахує»: «Відміна депутатської Недоторканності» |
|
Справа – В. Янукович на фоні парку. Екран поділений на дві частини. Зліва на синьому фоні напис блакитним кольором: Економічна реформа Відміна депутатської недоторканності Конституційна реформа Судова реформа Подолання корупції Жовтим кольором «спалахує»: «Конституційна реформа» |
|
Справа – зал засідань Конституційного суду України. Крупним планом Конституція України. Зал засідань Верховної Ради України. Екран поділений на дві частини |
Конституційна реформа, яка примусить нашу владу поважати закони |
Зліва на синьому фоні напис блакитним кольором: Економічна реформа Відміна депутатської недоторканності Конституційна реформа Судова реформа Подолання корупції Жовтим кольором «спалахує»: «Судова реформа» |
Здійснення чесного і неупередженого судочинства |
Справа – В. Янукович готується виступити з трибуни Верховної Ради. Крупним планом скульптура Феміди. Екран поділений на дві частини. Зліва на синьому фоні напис блакитним кольором: Економічна реформа Відміна депутатської недоторканності Конституційна реформа Судова реформа Подолання корупції Жовтим кольором «спалахує»: «Подолання корупції» |
Подолання корупції, від якої страждають наші люди й економіка |
Справа – В. Янукович на фоні парку. Напис на синьому фоні білими буквами: СТАБІЛЬНІСТЬ Напис на білому фоні синіми буквами: ТА ДОБРОБУТ Справа – «Символіка Партії регіонів» |
Разом ми зможемо реформувати Україну! |
Таблиця 2
Політична реклама НУ-НС «Флюгер»[32]
Відео |
Аудіо |
На фоні темного неба – півень-флюгер, що крутиться |
Тривожна музика. |
Чорно-білий відеоряд. Газетна вирізка: «ЧИННИК ТИСКУ. Дуже не сподобалася відміна депутатської недоторканності Партії регіонів» |
Голос чоловіка-диктора: У якому напрямі йде Партія регіонів, говорячи про недоторканність? |
Газетна вирізка: фотографії в анфас і профіль Нестора Шуфрича. Під ними цитата з газети: «Тепер проти мене щось порушат» |
Минулого року, вони вимагали від Ради не відміняти депутатську недоторканність |
На фоні темного неба – півень-флюгер, що крутиться. На фоні газети «Українська правда» – вирізка, на білому фоні червоними буквами написано: «Чечетов не хоче віддавати недоторканність» |
Потім вони заявили, що підтримують часткову відміну недоторканності |
На фоні темного неба – півень-флюгер, що крутиться. На фоні газети «Дзеркало тижня» – вирізка, на білому фоні синіми буквами написано: «Янукович пропонує обмежити депутатську недоторканність і дозволити сумісництво». Друга вирізка з газети – розмито |
З часом вони знову змінили точку зору, заявивши, що необхідно розповсюдити недоторканність на міністрів уряду |
На фоні темного неба – півень-флюгер, що крутиться. На фоні газети – вирізка: «Віктор Янукович: «Мене зловили журналісти і запитали, як я ставлюся до депутатської недоторканності. Я дозволив їм доторкнутися до себе, і ніяких питань немає» |
Тепер вони погоджуються зі своїми опонентами, що недоторканність слід відмінити |
На фоні темного неба – півень-флюгер, що крутиться. На фоні газети «День» – дві вирізки. Перша: «Першим на порядку денному – питання про зняття недоторканності з депутатів місцевих рівнів». Друга: «Показово, що Партія регіонів дала тільки один голос «за», і це, очевидно, випадково». На фоні темного неба – півень-флюгер, що крутиться. Великий знак питання білого кольору |
Хоча вони мали більше 375 днів, щоб це зробити Проблема в тому, що ви ніколи не знаєте, яким шляхом піде Партія регіонів |