9. Особенности работы журналиста в интернет-газете

Обязанности журналиста-новостника среднестатистического интернет-издания:

1. Оперативно подготавливать и выпускать в свет информационные материалы от 600 до 1500 знаков.

2. Осуществление грамотного рерайта информации (компиляция, или полное переосмысление информации, полученной от информационного агентства).

Наполнение новостной ленты осуществляется благодаря непрерывному дежурству сотрудников издания.

Сотрудник должен быть обеспечен ПК с качественным доступом к интернету и необходимым программным обеспечением.

Материал составляется на основе анализа заметок интернет-информационных агентств. Для полноты материала так же попутно берутся комментарии у нужных лиц.

Таким образом, творческая деятельность журналиста в интернет издании состоит из:

1. Выбора темы

2. Ее осмысления и добора необходимой информации

3. Рерайта ( -переписывание оригинального текста своими словами) в рамках жанра

10. Особенности функционирования журналистики, рекламы, связей с общественностью

Социальное функционирование журналистики: роль и функции журналистики

Журналистика - особый социальный институт, система различных учреждений, действующих на основе установлений Конституции и других законодательных актов. Это - газетные, журнальные, книжные редакции, издательства, теле и радио организации, агентства, пресс-центры и т.д. (учредителями которых также выступают различные институты). Собственно журналистские институты не могут успешно выполнять свои функции без обслуживающих их учреждений (к ним относятся службы наземной и космической связи, организации, занимающиеся «доставкой» информации, полиграфические предприятия, кинофабрики и т.д.). Учебное и научное обеспечение журналистики осуществляется университетами и другими учебно-научными центрами; Социальное предназначение журналистики в адекватное информационное обеспечение жизнедеятельности массовой аудитории

Реклама

Особую роль в становлении и функционировании потребительского общества принадлежит рекламе, как форме коммуникации, которая переводит язык товара и услуг на язык нужд и запросов потребителей. Питая потребительскую силу человека, реклама широко использует такие мотивы и чувства людей, как тягу к уверенности, надежности, стремление к самоудовлетворению.

Заставляя индивида постоянно заменять старые товары новыми, реклама формирует такое общество, которое можно определить, как «общество выбрасывания» или «общество выбрасывателей» (О. Тоффлер).

Заставляя потребителя активно трудиться, чтобы покупать новые товары, реклама вместе с тем способствовала снижению общественного значения труда. Она требовала, чтобы индивидуальное самоутверждение человека было связано не с трудовой деятельностью, а с потреблением товаров. Посредством рекламы вертикальная мобильность в обществе начала рассматриваться как процесс движения снизу вверх по лестнице престижных товаров.

Превращая товары в символы стран, унифицируя потребности и вкусы населения, реклама в свое время привела к формированию «человека индустриального общества» (Э. Фромм). Затем она создала «человека массы» и «одномерного человека» (Х. Ортега-и-Гассет), деградировавшего до орудия для достижения рыночных целей. А в настоящее время «рекламную личность» (В. Ганжин), ординарную и упрощенную модель человека, запрограммированного правилами рекламной деятельности, и «человека-локатора», главной способностью которого является умение угадывать чужие ожидания (Д. Рисмэн).

Рассматривая связь рекламы с потребностями человека, важно заметить, что в потребительском обществе она обслуживает в основном низший уровень потребностей (голод, жажда, боль), иначе, «нужды» (А. Маслоу), а не высшие потребности или «потребности роста», связанные с задатками и способностями личности. Актуализируя формирование низших, в основном физиологических потребностей, реклама тормозит развитие высших потребностей человека – в дружбе, любви, вере, сочувствии, сострадании, милосердии. Благодаря этому, создаются опасные катастрофические общественные ситуации, возникает «общество риска» (У. Бек).

Под привлекательной маской рекламы нередко прячутся и небезопасные новейшие методы программирования потребителя. С помощью этих методов реклама влияет на комплексы человека, стремясь совместить его внутренний мир с тем, который создает сам. Особую роль в этом выполняет язык рекламы. Он беден и в нем довольно мало смысла, но это язык сигналов и условных рефлексов. Формированию устойчивого потребления способствует активное распространение рекламы среди детей.

Однако первые создатели методологии рекламы - Дж. Гэллоп, Р. Рубикам, Д. Огилви, ратовали за нравственную рекламу, безопасную для формирования и развития личности. Хотя именно они начали использовать в качестве основного рекламного мотива тягу человека к стандартизации. «Не отставать от Джонсонов» – было основным жизненным кредо потребителя 50-60 - х годов.

Связь с общественностью

Более конкретное выражение цели связи с общественностью как особого вида деятельности находит свое отражение в ее функциях. На основе анализа сущности рассматриваемого социального феномена можно выделить следующие его функции:

1.  Функция контроля общественного мнения.  Одна из главных задач связи с общественностью состоит в постоянном мониторинге общественного мнения на социальном пространстве функционирования своего субъекта.

2.    Функция организации взаимодействия с общественностью.  На основе контроля общественного мнения технологические субъекты связи с общественностью организуют постоянное и активное взаимодействие с различными группами общественности в интересах базовых субъектов, их позитивного имиджа и достижения взаимовыгодных отношении с другими субъектами социального взаимодействия.

3.      Функция управления коммуникативным пространством.  Связь с общественностью как вид деятельности целиком и полностью протекает в информационном поле. Субъекты связи с общественностью работают с информацией: собирают, анализируют, корректируют, управляют информационными потоками, выбирают направления деятельности и информационной политики с учетом их последствий для общества, а также социальной и гражданской ответственности и т. д. Все это делается в интересах налаживания коммуникаций между различными субъектами социального взаимодействия.

4.      Функция менеджмента организации.  Субъекты  PR  на всех уровнях наряду с чисто пиаровскими задачами решают также и задачи, связанные с управлением организацией, — подбор, расстановка и обучение персонала, определение стратегии развития организации, мотивация сотрудников, консультирование руководства на всех уровнях организации по вопросам принятия важнейших решений, участие в планировании, формировании бюджета и др.