11. Основные принципы имиджирования территорий.

Достаточно широко распространенное в PR-дискурсе понятие «имидж» все чаще употребляется и в регионалистике. Необходимость формирования собственного имиджа каждого региона и усиление моментов узнаваемости российских территорий, на наш взгляд, очевидна. Потому что, в конечном итоге, это способствует привлечению внимания к региону, дает возможность более эффективно лоббировать свои интересы, улучшать инвестиционный климат, привлекать большое количество туристов, что, несомненно, дает дополнительный доход. Более того, продвижение имиджа регионов - перспективный путь преодоления трудностей в формировании имиджа России в целом.

Реклама местности призвана наделять создаваемое ею объемное пространство положительными образами и представлениями, привлекая тем самым гостей. При этом она в своих материалах совершенно естественно прибегает к использованию USP (unique selling propositions) - уникальных достопримечательностей местности, представляющих собою туристический интерес и позволяющих связать себя в единый комплекс. Образы «неведомого края», «загадочного мира», «иной культуры» и т.д., возникающие в результате индивидуальных или коллективных представлений, символически «упаковывается» и преподносится путешественнику как своего рода «гарантийный талон», выдаваемый на местные достопримечательности и на те предполагаемые впечатления, которые турист собирается здесь пережить.

Вполне очевидно, что имидж региона связан с характером информации распространяемой в СМИ. И поэтому необходимо регулярно выстраивать правильную информационную политику.

Распространение информации о регионе подразумевается через следующие направления:

- через посетителей региона по линии власти (это могут быть официальные и деловые визиты);

- через посетителей по линии предприятий и организаций (бизнес-туризм);

- через выставки, ярмарки и другие событийно-информационные мероприятия;

- через туристические фирмы.

PR региона включает в себя регулярные публикации в СМИ, разработку презентационных материалов, распространение информации о регионе через официальные каналы.

12. PR-технологии повышения имиджа региона.

В настоящее время имиджевая привлекательность региона в значительной степени зависит от того, насколько эффективно используется его социально-экономический, политический и культурный потенциал. Между государствами, регионами, городами и предприятиями идет постоянная конкуренция за инвестиционные ресурсы. И успех стратегии развития во многом зависит от имиджевой политики органов власти, выстраивающей эффективную обратную связь с общественностью.    Современная имиджевая политика базируется на использовании современных PR- и коммуникационных технологий, что позволяет региону занять собственную нишу в условиях растущей конкуренции за привлечение инвестиционных ресурсов, а также талантливых людей, креативных профессионалов и менеджеров, – главного ресурса отраслей постиндустриальной эпохи.    В работе по формированию позитивного имиджа регионов стр аныдолжны активно участвовать: администрации субъектов РФ; муниципалитеты; органы, регулирующие инвестиционную деятельность территорий; органы, ответственные за связи с общественностью, за экономическое развитие, туризм, внешнеэкономическую деятельность и международное сотрудничество; представители научного сообщества, средства массовой информации, общественные организации и др.    Можно выделить следующие задачи, связанные с повышением роли брендов (мы их называем более деликатно – символы) в продвижении региона в коммуникационном пространстве:

- улучшение/сохранение конкурентоспособности расположенных в регионе предприятий промышленности и сферы услуг;

- повышение степени идентификации граждан со своей территорией проживания;

- привлечение в регион новых предприятий, связанных с индустрией в сфере культуры;

- создание уровня известности выше регионального (национального);

- увеличение потока деловых и обычных туристов, развитие экологического туризма;

- привлечение внимания федеральной власти к проблемам и достижениям региона;

- повышение привлекательности региона для перспективных соискателей;

- привлечение самих жителей к решению региональных проблем.

Распространение информации о регионе подразумевается через следующие направления:

- через посетителей региона по линии власти (это могут быть официальные и деловые визиты);

- через посетителей по линии предприятий и организаций (бизнес-туризм);

- через выставки, ярмарки и другие событийно-информационные мероприятия;

- через туристические фирмы.

PR региона включает в себя регулярные публикации в СМИ, разработку презентационных материалов, распространение информации о регионе через официальные каналы.

Лучше всего выбирать центральные СМИ (региональные и федеральные) либо СМИ, распространяемые в других регионах, где целевая аудитория соответствует целевой аудитории объекта.

13.