- •Різнобічність підходів до визначення терміну «соціальні комунікації».
- •Визначення терміну:
- •Підходи до визначення суті:
- •Загальні характеристики комунікації.
- •Структурна, біхевіоральна, культурна традиції аналізу. Структурний (структуралістський) підхід.
- •§Біхевіоральний (організаційний) підхід.
- •§Культурний (культуралістський)підхід.
- •Соціальні комунікації та інформація у сфері мас-медій.
- •Види медіа. Медіа в рекламі.
- •Директ-медіа.
- •Мультимедіа.
- •Що таке інформація?
- •Визначення.
- •Розуміння медіа.
- •Властивості інформації.
- •Невідривність від мови носія.
- •Незалежність від творців.
- •Види інформації. Класифікація.
- •Перша класифікація інформації:
- •Друга класифікація інформації:
- •Третя класифікація інформації:
- •Класифікація інформації для економічного аналізу.
- •Значення терміну в різних галузях знання.
- •Інформація в матеріальному світі та живій природі.
- •Інформація в людському суспільстві.
Інформація в матеріальному світі та живій природі.
Інформація — атрибут матеріального світу, без якого неможлива життєдіяльність будь-якої живої істоти, а не лише людини. Відповідно виділяють біологічну інформацію, що функціонує в живій природі, і соціальну, котра функціонує в суспільстві. Причому специфічна інформаційна діяльність набуває досить високого рівня організації вже у ссавців, які живуть групами, — вовків, левів, мавп, дельфінів та ін.
Оперативна ж (або робоча) інформація циркулює між об'єктами матеріального світу та використовується в процесах управління в живій природі та суспільстві. Генетично структурна інформація неживої природи є необхідною передумовою появи оперативної інформації. Суб'єкт вилучає з об'єкта неживої чи живої природи інформацію і включає її у свій контур пізнання (управління) [1]. Проілюструвати цю принципову схему можна таким чином.
Інформація в людському суспільстві.
Інформаці́йне суспі́льство (англ. Information society) — теоретична концепція постіндустріального суспільства, історична фаза можливого еволюційного розвитку цивілізації, в якій інформація і знання продукуються в єдиному інформаційному просторі. Головними продуктами виробництва інформаційного суспільства мають стати інформація і знання. Характерними рисами теоретичного інформаційного суспільства, є:
збільшення ролі інформації і знань в житті суспільства;
зростання кількості людей, зайнятих інформаційними технологіями, комунікаціями і виробництвом інформаційних продуктів і послуг, зростання їх частки у валовому внутрішньому продукті;
зростання інформатизації та ролі інформаційних технології в суспільних та господарських відносинах;
створення глобального інформаційного простору, який забезпечує (а) ефективну інформаційну взаємодію людей, (б) їх доступ до світових інформаційних ресурсів і (в) задоволення їхніх потреб щодо інформаційних продуктів і послуг.
Станом на кінець 2005 року європейські дослідники статистики «інформаційного суспільства» зробили висновок, що «концептуальне визначення інформаційного суспільства лишається неясним. Це видно за практичними роботами: не гармонізовані формати даних, різна кількість і діапазони показників, різні методологічні підходи у збиранні даних»[1]. Те саме було підтверджено і в 2010 році угорським дослідником Ласло Карваліксом [2]. Тому поняття «інформаційне суспільство» і концепція вимагають уточнення і наразі придатні для опису лише теоретично можливих майбутніх змін в суспільстві.
Інформаційні революції. Їх роль і значення.
В історії розвитку цивілізації відбулося кілька інформаційних революцій - перетворень суспільних відносин через кардинальних змін у сфері обробки інформації. Наслідком подібних перетворень було придбання людським суспільством нової якості.
Перша революція пов'язана з винаходом писемності, що привело до гігантського якісного і кількісного стрибка. З'явилася можливість передачі знань від покоління до поколінь.
Друга (середина XVI ст.) Викликана винаходом друкарства, яке радикально змінило індустріальне суспільство, культуру, організацію діяльності.
Третя (кінець XIX ст.) Зумовлена винаходом електрики, завдяки якому з'явилися телеграф, телефон, радіо, що дозволяють оперативно передавати і накопичувати інформацію в будь-якому обсязі.
Четверта (70-і рр.. XX ст.) Пов'язана з винаходом мікропроцесорної технології і появою персонального комп'ютера. На мікропроцесорах та інтегральних схемах створюються комп'ютери, комп'ютерні мережі, системи передачі даних (інформаційні комунікації). Цей період характеризують три фундаментальні інновації:
перехід від механічних та електричних засобів перетворення інформації до електронних;
мініатюризація всіх вузлів, пристроїв, приладів, машин;
створення програмно-керованих пристроїв і процесів.
Остання інформаційна революція висуває на перший план нову галузь - інформаційну індустрію, пов'язану з виробництвом технічних засобів, методів, технологій для виробництва нових знань. Найважливішими складовими інформаційної індустрії стають всі види інформаційних технологій, особливо телекомунікації. Сучасна інформаційна технологія спирається на досягнення в області комп'ютерної техніки та засобів зв'язку.
Інформаційний обмін в суспільстві і його еволюція.
Типи обмінів у суспільстві:
- Матеріал;
- Енергетичний;
- Інформаційний (актуальний з середини ХХ століття).
Цілісна система характеризується обміном між елементами (В. Г. Афанасьев). Предметом нашого розгляду є інформаційний обмін. Історія вдосконалення інформаційного обміну збігається з історією створення та вдосконалення знакових систем, техніки створення знаків.
Основними фазами інформаційного обміну є:
- Усна фаза;
- Письмова фаза;
- Книжкова фаза;
- Комп'ютерна фаза.
Розглянемо внесок кожної історичної фази у вдосконалення ефективності інформаційного обміну.
1) Усна фаза.
Розвиток мови, мови - об'єктивний процес у розвитку суспільства. Як зазначав Ф. Енгельс, "що розвиваються люди дорозвиваються до того, що їм стало необхідно щось сказати один одному". Праця зіграв свою роль у розвитку людини. Мова вплинула на його розвиток не меншою мірою. Мова - відображення розумових процесів (вершина айсберга). Культура мови відображає розвиток людини.
2) Письмова фаза.
Проблема "шульг", її соціальне значення. "Переломом" "шульг" на "правшів" у дитячому віці зменшує можливості особистісної реалізації перших, їх можливий внесок в інтелект нації.
3) Книжкова фаза.
Верстат Гутенберга (1440 - 1450) - початок епохи друкарства. Перша російська датована друкарська книга - "Апостол" - Іван Федоров, Петро Мстиславець - 1563-1564. Поява можливості забезпечити збереження авторства, інтелектуальної власності (вихідні дані книги), істотно більш масовий і оперативний обмін інформацією. "Друкарство був могутнім знаряддям, яке охороняло думку особистості, збільшило її силу в сотні разів" В. І. Вернадський. Комунікаційні процеси в цілому визначають соціальну природу людини.
Книжкова інформатика стала знижувати свою ефективність, утворюється протиріччя між потоками поточної літератури та індивідуальними читацькими можливостями, а також складається ситуація, коли легше відкрити новий факт або створити нову теорію, ніж упевнитися, що вони ще не були відкриті або виведені (звідси невиправдане дублювання наукових і конструкторських робіт, уповільнює темп науково-технічного прогресу).Таким чином, з'явилася необхідність більш досконалих технічних засобів для зняття інформаційної кризи. Книга в даний час набуває електронну форму. Зникнення книги не прогнозується. Необхідно збереження книги як атрибуту культури (формування образного, абстрактного мислення). У найбільшій бібліотеці світу бібліотеці конгресу США зберігається понад 50 млн. книг, в їх числі і біблія Гутенберга. Найбагатші в світі зібрання російських книг знаходиться в Російській національній бібліотеці (колишня Госуд. Публ. Бібліотека ім. М. Є. Салтикова-Щедріна, м. С.-Петербург).
4). Комп'ютерна фаза - це новий безпаперовий етап у розвитку соціальних комунікацій. Папір необхідна тільки для відтворення візуально оформлених документів. Роль систематизації, зберігання, переробки інформації, а також передачі її на тривалі відстані взяла на себе техніка. Головна відмінність електронного діалогу від міжособистісної усної комунікації, на думку професора А. В. Соколова, полягає не стільки в опосередкованості екраном, яка є і у випадку відеотелефона або промислового телебачення, не кажучи вже про кінематограф, скільки у факті спілкування не з людиною, а з електронною пам'яттю. Діалог "людина ЕОМ" - головна відмінність електронної комунікації від усній чи документальної комунікації, де має місце прямий або опосередкований документом діалог "людина - людина".
Гіпертекст це нова технологія роботи з текстами на комп'ютерній фазі інформаційного обміну. Особливо важливим є використання гіпертекстових технологій в соціальній сфері, описуваної безліччю важко формалізуються параметрів. Іншою причиною популярності даних технологій є надана ними можливість реалізації суто індивідуальних інформаційних потреб.
