1.4. Складання психологічного портрету потенційної аудиторії та споживачів міжнародного турніру з вільної боротьби ім. Леоніда Дуная

Аудиторія та споживачі міжнародного турніру з вільної боротьби ім. Леоніда Дуная, який розповсюджує рекламу і свою продукцію тільки на території проведення турніру, тобто 16 і 17 січня в харківському Палаці спорту «Локомотив».

Характеристика це спортсмени будь якого віку, переважають молодь, які прийшли подивитись на турнір, також глядачі( прості люди), преса. І самі учасники. Участь у змаганнях взяли близько 250 спортсменів 1998-2000 років народження з 18 областей України, а також гості з Молдови та Азербайджану. Серед учасників були чемпіони України, а також призери чемпіонатів Європи, світу та юнацьких Олімпійських ігор.

Найчастіше це жінки та чоловіки від 16 до 50 років. Вони віддають перевагу спорту та здоровому способі життя, практичному підходу до будь-якої проблеми. Вони сучасні і ведуть активний спосіб життя. Вони прихильники професіональних занять спортом.

На урочистій церемонії відкриття усіх присутніх від імені Харківської облдержадміністрації привітав і побажав перемог директор Департаменту у справах молоді та спорту Віталій Кириленко.

Багато спортсменів мають заслужений авторитет серед своїх однолітків, які займаються спортом і на міжнародній арені і тому зазвичай можуть проконсультувати будь якого молодшого за рівнем учасника.

1.5.Направленість продукції турніру з вільної боротьбі ім. Леоніда Дуная

Вибір стратегії маркетингу залежить від ресурсів, які компанія планує задіяти для просування й поширення товарів і послуг.

У даному проекті використовується специфічна направленість. Так як це міжнародний турнір з вільної боротьби продукція яка розроблялася насамперед має фінальну ціль – це вручення спортсменам , які приймали участь у турнірі, а також для фотографування спортсменів( прессвол) і декілька банерів для представлення турніру глядачам.

Продукція яка насамперед вручається спортсменам – це грамоти та медалі, які вони виборювали в ході змагань під час цього турніру.

1.6.Аналіз аналогів до портрет - знаку та фірмових елементів для розробки фірмового дизайну турніру з вільної боротьби ім. Леоніда Дуная

Щодо формування вимог до проектування, було проведено аналіз аналогів до портрет – знака та фірмових елементів для розробки фірмового дизайну турніру з вільної боротьби ім. Леоніда Дуная.

Аналоги до портрет – знаку:

У додатку 2, 3 представлені аналоги до портрет знаку. Портрет – знак – це насамперед чуттєво сприйманий об'єкт, який виступає в процесах пізнання та спілкування в ролі замінника (представника) іншого предмета, явища, дії або події, і використовується для одержання, зберігання, перетворення та передачі інформації. Знак сприймається як носій певного смислу, значення, інформації. Знаки поділяють на природні та штучні. Загальні властивості знакових систем вивчає семіотика.

Знаки мають подвійну природу. З одного боку, він є матеріальним (тобто має план вираження), з іншого — він є носієм нематеріального смислу (план змісту).

При роботі над аналогами до портрет – знаку я стикнувся з низкою проблем. Такими як, я не зустрів жодного знаку який би використовувався у спортивних турнірах, насамперед у турнірах з вільної боротьби, як особливого виду спорту. З цього слідувало, що не було обгрунтованого опору на щось в процесі роботи над ним. В більшості випадків я схилявся до свого власного мислення і уяви про спорт, чи опираючись на інші матеріали. Але варіанти аналогів, які представлені у додатках найбільш цільно проінформували мене, як вести себе з певною формою і як можна подавати різні варіанти, тому що обличчя це найдоступніший показник почуттів, думок, різких поривів і потаємних намірів певної людини. Художник намагається донести до глядача найтонкіше – це людський погляд скрізь час.

Портрет – знак повинен цілком і повністю передавати певну людину, як особистість. Щоб в зображенні відчувався рід занять цієї людини, також характер, думки, зацікавлення, позиція у житті. Це найцікавіше!

Аналоги до прессвола:

Представлені прессволи, аналоги які використовувались в процесі роботи над фірмовим прессволом до турніру з вільної боротьби ім. Леоніда Дуная. У додатку використані прессволи з офіційного сайту вільної боротьби України http://ukrwrestling.com/.

Прессвол являє собою особливий вид мобільного рекламного стенду. Це збірна конструкція, що складається з металевого каркаса і закріпленого на ньому банера. Як і інші різновиди мобільних стендів, Press wall має полотно банера, виготовлене за допомогою широкоформатного друку. Проводитися полотно може з різних матеріалів, вибір яких залежить в основному від того, які функції виконуватиме мобільний стенд. Presswall (або як його ще прийнято називати бренд - Волл) допомагає оформити фоновий простір на різних заходах, у тому числі прес-конференціях, презентаціях та спортивних турнірах. Під час вручення медалей прессвол використовують як нормальний фон для групових фотографій спортсменів. Друк прессвола виробляється на банерах різного розміру за допомогою принтерів останнього покоління. Виготовлення стенду прессвола здійснюється наступним чином: банер натягується на металокаркас. Каркас для прессвола виробляють з хромованої труби (системи джокер).

Конструкція для прес вола має безліч переваг, серед яких: невелика вага, компактний розмір в розібраному вигляді, легкість монтажу і демонтажу, можливість багаторазового використання.

Варіанти, які представлені в аналогах слугували допомогою для розміщення логотипів і знаків на кінцевому варіанті, якій використовувався в турнірі з вільної боротьби.

Аналоги до медалі:

У додатку 4, 5 представлені аналоги до медалі. Медаль - нагородний знак переважно у вигляді круглої металевої пластинки з рельєфним написом і зображенням, що встановлюють держави та авторитетні організації як нагороду за особливі заслуги, трудові та бойові подвиги.

Також її вручають за відмінні успіхи випускникам навчального закладу, а також учасникам різних конкурсів, змагань, оглядів і таке інше. Або учасникам виставки за високу якість експонатів; тваринам (собакам, коровам і таке інше) — за породистість або інші якості. Медалі також випускають на честь визначної особи чи події з написом і зображенням.

Розрізняють лицьову (аверс), зворотну (реверс) і грань (гурт) сторони медалі. Зазвичай медалі кріпляться на колодці або планці. Колодка може бути покрита емаллю або обтягнута муаровою стрічкою певного забарвлення.

У даному випадку на медалі з однієї сторони розміщений сам портрет знак, з іншої знак федерації.

Аналоги до грамоти:

У додатку 6 представлені аналоги до грамоти та запрошення. Грамота та запрошення - композиція центрична. Весь текст компонується операючись на центральну симетрію. На фоні використана фактура імітація бумаги, картинка зображує імітацію рисунка.

Аналоги до календаря і банера:

У додатку 7, 8 представлені аналоги до календаря і банера. Стилістично всі елементи які використовуються в турнірі схожі і повторюють один одного, щоб не вибиватись з цілого. Це зроблено для того щоб глядачеві було простіше орієнтуватись і запам’ятати турнір.

Банер - графічне зображення рекламного характеру. Банери розміщують для залучення потенційних клієнтів або для формування іміджу. У даному випадку банер представляє собою інформаційну частину про турнір. Глядачі і спортсмени прийшовши на турнір можуть побачити, що вони не помилились і прийшли правильно.

Календар схожий з грамотою, у ньому використовується центральна симетрія, також фактура м’ятого паперу.

Робота з аналогами фірмових стилів різних дозволила побачити сильні й слабкі сторони розглянутих зразків і висунути ряд вимог до власного проекту фірмового стилю. Власний фірмовий стиль напряму зв’язаний з роботою над аналогами. Розробка фірмового стилю – це сукупність графічних, художніх, колірних й інших прийомів, покликаних забезпечити, стилістична єдність фірмової документації, створити її індивідуальний художній образ, забезпечити впізнанність, відмінність від конкурентів, а саме:

1 - відповідність потребам цільової аудиторії. У більшості аналогів фірмового стилю розробників спортивних турнірів у більшості аналогів примітивне графічне рішення та ідея, тому навряд чи більшість цієї продукції зацікавить цільових споживачів;

2 - єдність стилю. У багатьох вищезазначених прикладах порушується єдність стилю, завдяки невдалим поєднанням різних графічних стилів оформлення, та відсутність єдиної кольорової гами;

3 - кольорове рішення – на середньому рівні. Наприклад, під час оформлення грамот, банерів використовується багато сірих кольорів, або забагато насичених.

4 - естетичність – естетичності у розробці дизайну до турніру з вільної боротьби вистачає не завжди;

5 - шрифтове рішення – шрифтове рішення не завжди відповідає загальноприйнятим та зрозумілим нормам розробки шрифтів для банерів, чи у портрет знакові.

Тож, опираючись на проведений аналіз аналогів фірмових елементів різних турнірів, чи спортивних змагань та узявши до уваги усі недоліки, можна визначити вимоги до проектування фірмового дизайну міжнародного турніру з вільної боротьби ім. Леоніда Дуная.

1. З погляду можливості впливу на потреби цільової аудиторії, можна виділити наступне: Проект має бути досить сучасним, і бути унікальним, мати значні відмінності від конкуруючих розроблювачів, повинен показати, що це не компанія нова, а турнір з вільної боротьби, а це найважливіше і має свіжий погляд на проблему й новітні розробки , які вирішують цю проблему.

2. Стиль має відповідати та легко сприйматися й запам'ятовуватися категорією глядачів, що прийшли на турнір, а також спортсмени , які приймали участь у ньому. Також ті, які отримали медалі і грамоти.

3. Кольорове рішення повинно бути ненав’язливим та підкреслювати обличчя та імідж турніру.

4. Естетичність – це те, чого не вистачило аналогам інших турнірів і змагань, щоб фірмовий дизайн викликав бажання зацікавитися цим турніром і піти як глядач на нього.

5. Шрифтове рішення повинно бути читабельним та зрозумілим глядачу та спортсменам.